人手不只一機，平板電腦使用頻率多於桌機的行動時代，在行銷上，意味著，做生意的方法已經改變了，更精確地說，買方市場已經來臨！
行動行銷的主戰場在哪？毫無疑問地，是App。當行銷走向極端的買方市場，消費者劈頭看到訊息的第一秒，就是關鍵。LINE台灣分公司副總經理陶韻智指出行動社群時代，行銷方面臨的3 大挑戰：1.資訊過載；2.社群過濾，朋友成為把關者，人人都有影響力；3.消費者決定何時、何地接收資訊。
3大挑戰直指一個現況，行動社群時代，就是消費者主控的溝通模式。如果消費者不喜歡，隨時可以阻絕廣告訊息，因此，如何引發消費者興趣、需求，提供社群傳播的誘因，成為品牌主的核心課題。
以台灣最多人使用的行動通訊軟體LINE為例，企業官方帳號成為品牌行銷的新管道，無論是想達到強化企業形象、產品促銷、消費者溝通，都可以多元應用。
但是，第一個面臨到，通常也是最大的難題是，如何吸引消費者加入我的官方帳號？
貼圖，是最容易吸引消費者加入官方帳號的誘因，據統計，全世界在LINE上的訊息，一天高達100億筆，其中有18億則是貼圖，而台灣人是貼圖的重度使用者，使用貼圖的頻率是日本的1.5倍。
戴著紅色頭盔、手持橄欖球的大同寶寶，或許你曾在舊型電視機上看過它的蹤影，它是台灣第一個企業公仔，與大同公司形象密不可分。
大同公司觀察台灣行動通訊使用者習慣，決定派出大同寶寶打頭陣，搭配中秋節、耶誕節、過年，推出節慶貼圖，持續創造貼圖高下載量、高使用率，透過朋友互傳的病毒式傳播，形象貼圖共計下載649.3萬次，在LINE上傳遞共1億658萬次。
更因此吸引到690萬會員主動加入官方帳號，願意接收訊息，後續以「一天一則訊息」原則，加上「主頁動態消息」、「e-coupon」的活動持續深化會員互動，達到深度與廣度的粉絲經營。
1.一天一則訊息，不擾民
一天一則訊息，不干擾使用者，過度傳送訊息將造成「封鎖」的反效果。
用趣味問答、品牌小故事與消費者溝通，目的是深化企業形象。
2.企業貼圖，病毒傳播
企業公仔大同寶寶轉變成LINE貼圖，推出節慶貼圖，創造貼圖高下載量、高使用率。透過朋友互傳的病毒式傳播，共計下載649.3萬次，在LINE上傳遞共1億658萬次，達到廣大的宣傳效果。
3.主頁動態消息深化黏著度
主頁動態消息固定po文分享電鍋食譜，深化粉絲對官方帳號黏著程度，藉由留言提高互動程度。
4.e-coupon實現O2O轉換
用短期促銷方式，憑優惠券畫面到全台大同門市購買，就可以享有獨家優惠價，e-coupon提供「確定使用優惠券」按鍵讓門市人員使用，實現O2O的導流轉換。據大同公司表示，在LINE上舉辦特賣活動時，業績能比平日成長5至10倍。
