遠見編輯部

這一次，不只是杜拜

我實在想不到還會重回中東波斯灣。我還記憶十分深刻的是，去年5月為了製作〈全球必修杜拜學〉封面故事，前往杜拜與阿布達比訪問，視覺總監陳之俊、資深撰述王一芝跟我，結束三人此生第一次中東沙漠行，要搭機回台的時候，大家在機場還努力買紀念品、吃東西，希望把身上所有當地貨幣花光光，因為那時我們都覺得，此生應該不

讀者投書

古人給靈感 真人學兵馬俑今年的3月20日左右，電視新聞上播出了一位台灣行動藝術家，把自己打扮成秦代兵馬俑，當他站在馬路上，不知道的民眾還以為他真的是雕像。據報載，這位藝術家以前曾經學過雕刻，有感於過去創作的雕塑都沒有辦法動，所以他把自己打扮兵馬俑，體驗一下當雕像的感覺。為了真實傳達出兵馬俑「復活」的

杜拜論壇∕電子業的市場 凌群電腦董事長劉瑞復：忽略杜拜就是忽略中東市場

杜拜確實很會行銷自己，這個沙漠地區，能夠建設成有這麼多的人工島嶼及自由貿易區，它相當善於利用全世界的錢到這裡投資。同時，全世界也願意到這裡，是因為過去阿拉伯國家對全世界來說還是算比較不開放，但阿拉伯國家就是有錢。過去因為不瞭解，接觸比較少，我相信杜拜的重點，是想做為阿拉伯國家門戶（gateway），

杜拜論壇∕金融業的建議 寶來金融集團總裁白文正：中東理財市場是個新機會

我第一次聽到杜拜是因為帆船飯店，一個造價這麼高，而且全世界聞名的七星級飯店，真的很有興趣來看一下。我全世界也走過很多飯店，它真的是跟其他飯店不一樣，並不是從陸地建起，而是從海中建起，也許因為這裡是沙漠，所以在靠海的地方才有最好的位置，杜拜很多大建設都從海中建起，這種創意大概是台灣比較缺乏的。台灣大概

杜拜論壇∕服務業的提醒 Taipei 101董事長陳敏薰：學杜拜把台灣做成精品

我對杜拜的感覺很親切，因為現在很多在蓋未來世界第一高樓杜拜塔（Burj Dubai）的團隊，當初就是蓋台北101，所以到現在兩邊的團隊都還會彼此聯絡，而杜拜塔的進度，多少我們也都會耳聞。除此之外，杜拜給我很不一樣感覺的地方，就是他們有很多想法跟台北101是很像。比方說，杜拜用「Dubai brand

杜拜論壇∕航空業的啟發 中華航空總經理趙國帥：國際化除了廣度更需要深度

這是我第二次來杜拜，第一次是去年4月華航開航阿布達比的時候，那次我們曾順道來到杜拜。我想這次和上次的比較，讓我覺得印象很深刻的是，道路兩旁的大樓又比從前多出很多。還有就是未來世界最高的樓繼續不斷地增長，可能會超過700多公尺，將較目前世界最高的台北101，相差到200多公尺。就是這種三天蓋一層樓的速

杜拜論壇∕文化創意人的發現 大小創意齋創意長姚仁祿：多想一點 萬一台灣可能……」

杜拜塔即將變成世界最高的樓，速度很快，三、四天就蓋一層，那個工法其實不特別，很多年前就有人介紹到台灣去。這是一種是歐洲的工法，灌好了以後，把模打開，再加上去，所以基本上那棟大樓沒有鷹架。但三天要蓋一層樓，在台灣法律是不允許的。那我就問這裡的人，「我很難想像杜拜會有一個完善的法律，像美國一樣，准你這樣

杜拜論壇∕觀光業的借鏡 晶華酒店董事長潘思亮：加強英文能力才能以夷制夷

杜拜讓我印象非常深刻。我的感覺是，杜拜政府對觀光的發展，就像台灣對高科技的發展一樣，所有的資源和策略都是支持杜拜變成一個區域性、甚至是全世界的觀光勝地。讓我印象最深刻的是，他們的政府和企業，都非常行銷導向。杜拜最有名的就是「棕櫚島」和「世界島」這些填海的大工程，我問他們：「你們沙漠土地這麼多，為什麼

全球首創杜拜帆船飯店高峰論壇－從杜拜經驗看台灣出路

參訪杜拜－台灣精英 體驗杜拜學魅力「你們現在看到的建設，只是杜拜超大計畫中的10％，還有90％尚未完成，」聽到杜拜商工會商業貿易部經理蘇坦（Sultan M. Lootah）的說明，在場的寶來金融集團總裁白文正、晶華酒店董事長潘思亮、華航總經理趙國帥、大小創意齋創意長姚仁祿及凌群電腦董事長劉瑞復等台

哈佛商業評論 －觀念轉彎〉贏得失敗

麥當勞當年決定要在歐洲興建幾家四星級的旅館，這些旅館的房間床鋪設有拱門型的床頭板，而且附設速食餐廳。歷經兩年半的時間，到了2003年時，麥當勞在瑞士的「金拱門旅館」投資案劃下休止符，兩家旅館停止營業。其實，這個決定並不如當初認定的那般糟糕。一如我對企管碩士班及企業主管進修班學生所說的，麥當勞這宗為時