楊瑪利、王一芝

COACH成功密碼〉顛覆傳統的創新 做精品同業不做的7件大事

從2001年營業額5億美元成長到今年26億美元，COACH六年來每年的業績成長超過兩成、盈餘成長將近七成，股價從2000年上市2美元最高達51美元，成為全球精品基金非持有不可的奢華品牌。這個堪稱全球成長最快的精品品牌，到底如何做到？11月初，經過半年以上的接洽聯絡，《遠見》雜誌好不容易成為第一家獲准

紐約直擊COACH最頂級精品店 品牌再升級 向更高價挺進

暢銷書《奢華，正在流行》提及，COACH近年成長的主要來源，就是堅持消費升級策略。COACH從毫無特色的中間品牌，不但已經躋身奢華精品之列，同時還力爭上游，不斷升級自己的品牌。現在到紐約想要逛COACH，除了第五大道（Fifth Avenue）旁、麥迪遜大道（Madison Avenue）的兩層樓旗

前瞻國際 發現大未來 三部曲 在COACH，看見品牌新風潮奢華，唾手可得

業績〉近八成毛利、逾20％營收成長如果說這幾年來國際上哪一個精品品牌最讓人印象深刻，COACH絕對排在最前幾名。從1996年到2000年的五年間，COACH營業額一直在5億美元間徘迴，毫無進展。甚至1999、2000年的營收成長率都還是負的。然而從2001年起，這七年來，COACH幾乎沒有一天停止過

未來城市2.韋克舍 矢志當全球第一個無油城市

從瑞典首都斯德哥爾摩搭火車一路往南行，放眼望去，兩邊是一望無際的原始樹林與湖泊，樹木不粗，卻相間很密，高而挺拔，偶見綠油油的大片草皮與溫馨的斜屋頂民宅，典型的北歐風情一覽無遺。約莫三個小時，換乘區間火車之後，《遠見》採訪小組就抵達了韋克舍（Växjö）市區。出了車站，車子拐了幾道

未來城市1.哈姆濱湖城 工業區變永續城

「這個案子的價值是讓斯德哥爾摩可以放在世界的舞台上，讓瑞典被認為是一個重視永續發展的國家。去年這裡一共接待1萬5000名參觀者，其中約5000名來自海外，亞洲也有很多，日本、大陸、台灣、泰國、韓國……。」「就在這張桌子上、在樓下的會議廳裡，我不知道接待過多少國家來的高官與貴賓。台灣的交通部長來過；保

未來能源產業1.Biogas 在汙水、牛糞裡挖鑿「石油」

坐在斯德哥爾摩中央車站旁的五星級飯店裡，剛參加全國沼氣（Biogas）研討會的瑞典Biogas董事長卡爾（Carl Lilliehook）興奮地說，這個產業在瑞典的發展真的十分迅速，「我記得四年前只有五家，現在已經15家，明年可能就有20家，五年內應該可以成長到50家。大家的興趣真的愈來愈高。」跟絕

未來汽車標竿2.SAAB 靠E85，再立造車里程碑

今年6月，致力倡導環保觀念的英國查爾斯王儲，開著英國第一輛環保敞篷車SAAB 9-3 BioPower Convertible，參加世界環保日舉行的環保拉力賽。查爾斯王儲對媒體表示，自己的車隊中，已有一部分以E85（生質酒精含量占85％）做為動力來源，「生質燃料所排放的二氧化碳比傳統汽油少很多。」前

未來汽車標竿1.VOLVO 造雜食引擎，環保車年成長400％

8月底，許多國家還是盛夏，瑞典西南部第二大城、也是瑞典工業重鎮的戈登堡（Gothenburg），好像進入了初冬，清晨甚至降到攝氏4度低溫。跨越一座紅色大橋，車子正式駛進戈登堡外海一公里、堪稱全瑞典6萬5000個島中最大的Hisingen島，司機開始介紹：「從這裡，我們就進入全瑞典最大的小島，VOLV

專訪》瑞典環保局長拉斯艾力克 我們用經濟手段對抗全球暖化

走進才剛搬進去三個月的瑞典環保局新辦公室，紅白色相映的極簡設計，寬敞明亮的空間，全新的辦公室，以及青綠到不行的植栽，很難相信，這裡竟然是世界上最老的環保局之一。成立於1967年的瑞典環保局，是世界各國第一個環保專責機構，美國的環保局還晚三年才成立，代表瑞典一直是世界環保領域的急先鋒。身為瑞典全國最高

專訪》前瑞典外貿部長、現任國防部長陀理福 比別人早一步睜開眼睛，是瑞典成功DNA

在瑞典，對抗全球暖化的行動，真可謂是由上到下全國動起來，令人意想不到的是，還包括了主管瑞典投資增長以及貿易全球化的前外貿部長陀理福（Sten Tolgfors）。8月30日，當《遠見》在斯德哥爾摩辦公室內訪問陀理福時，他還是外貿部長。9月5日，他又被總理任命為國防部長。新任外貿部長也於9月12日上任