王美珍

不只是韓式美妝 更要成為亞洲美妝整合者

「台灣最美的風景是人，而首爾最美的風景是什麼？」許多人的答案一樣是人，只是，這裡指妝容完美、打扮入時的美人。近年來，「韓妝」如同韓流一樣蔚為風潮。其中，在台灣也有專櫃的蘭芝（LANEIGE）化妝與保養品，由於在韓國買更划算，成為台灣觀光客必買伴手禮。來到首爾的蘭芝明洞旗艦店，客人一個個接著進門，卻感

三星李氏家族私人收藏 以科技推廣藝術

包括紐約古根漢美術館、紐約大都會美術館、舊金山現代美術館、英國的泰德現代美術館等世界一流美術館，都曾特別來此交流。創立緣起，與三星集團創辦人李秉喆有關。由於他十分熱愛韓國的古美術，之前花了很多錢把在國外流浪的藝術品買回來妥善保存。美術館的名字「Leeum」，意思就是李氏家族的美術館，創

橫跨時間空間 用藝術和全球溝通的起點

一座美術館，可以承載多少意義與夢想？對於位於首爾的國立現代美術館（MMCA）來說，這個答案可能是「無限大！」2013年11月才剛開幕的國立現代美術館首爾分館，是首爾目前最新的美術館。國立現代美術館展品研究主室長崔銀珠表示，現代美術館原有兩處，一處在首爾德壽宮內，但規模較小；另一處在果川市（Gwach

韓劇《來自星星的你》場景 展現首爾設計力

全球建築與設計迷，新的朝聖之地會在哪裡？首爾新地標、3月21日將正式啟用的「東大門設計中心」（DDP）應該會名列前茅！這是首爾爭取世界「設計之都」時的主要計畫。總投資金額達2兆韓圜（約台幣564.4億元），規劃包括展覽、表演、教育、遊憩等空間，立志成為未來亞洲創意交流的主要據點。負責規劃營運的首爾設

我想把首爾打造成「有意思極了」的城市

市府員工可自行設計專屬名片 接著，官員遞上的名片，每個人的排版樣式和字體都不同。當記者詢問為何差很大時，首爾市府海外媒體組媒體擔當官韓娜莉稀鬆平常地說：「因為我們可以自己設計名片啊！」原來，從表徵每個人身分的名片開始，朴元淳就讓公務員發揮創意與風格，甚至比絕大多數私人企業都還要開放。走到市

不服輸的首爾

如果世界是一座大舞台，各個城市是參加選秀的選手，近年來，爭取曝光最積極的城市，就是亞洲新興之秀：首爾。2010年7月，首爾獲聯合國教科文組織（UNESCO）頒世界「設計之都」。意味這個城市的文化、創新、美學與設計的能量，得到世界肯定。同年，除了《紐約時報》列出世界必訪31個城市，首爾名列全球第三。2

東大門批貨起家 立志成為韓國的ZARA

傍晚時分，有「首爾表參道」之稱新沙洞一帶，時尚品牌、咖啡廳招牌各自爭豔閃耀。這裡巷子中藏著一家許多台灣女性韓國服飾品牌CHERRYKOKO。即使店面不太好找，但台灣人就是有辦法找到。記者到訪時，就有兩位來自台灣的年輕女孩喜孜孜地直呼：「這很有名耶！」立刻拍照上傳。服飾店也成了打卡點，這就是CHERR

首爾速度快款式多，模仿+創新打造獨特競爭力

晚間10點後來到首爾東大門批發區，人聲鼎沸。這裡是不夜城，店家從晚上10點營業到隔日凌晨5、6點。台灣批發商一到就抓緊時間，到成衣批發商選貨。東大門的批發商多達3萬5000家，令人眼花撩亂。光為了東大門的台灣批貨客，國泰航空還特別開了夜間航班，晚上7、8點從台灣起飛，晚間11點到，下飛機後，直接衝到

敏銳洞察人性 讓90年老品牌再獲新生

只要是韓國人，一定都聽過「真露燒酒」。在超商、小雜貨店、各餐廳的冰箱甚至韓劇中，都可以看見招牌的綠瓶子。這個韓國市占第一的90年老牌燒酒品牌，曾經在1990年代因燒酒市場競爭激烈而銷售大滑。之後，靠品牌重新塑造，改變形象，才奪回第一。讓真露成功的幕後功臣，就是CROSSPOINT。1986年創立於首

每件作品都是用盡全力、拿命拚出來的

金炫，這個名字對台灣人來說很陌生。但是，他在韓國設計界的地位，可不只是「教父」，而是「國父」等級。怎麼說呢？1988年，韓國首次舉辦漢城奧運，吉祥物「虎多利」（Hodori），迄今仍是許多外國人認識韓國的第一印象。這隻代表韓國向全世界宣傳的棕色小老虎，就是金炫作品。2002年，韓國首次與日本合辦世界