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每件作品都是用盡全力、拿命拚出來的

設計搶第一〉韓國設計國父、漢城奧運吉祥物設計人 金炫
文 / 王美珍    
2014-02-25
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每件作品都是用盡全力、拿命拚出來的
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金炫,這個名字對台灣人來說很陌生。但是,他在韓國設計界的地位,可不只是「教父」,而是「國父」等級。怎麼說呢?

1988年,韓國首次舉辦漢城奧運,吉祥物「虎多利」(Hodori),迄今仍是許多外國人認識韓國的第一印象。這隻代表韓國向全世界宣傳的棕色小老虎,就是金炫作品。

2002年,韓國首次與日本合辦世界盃足球賽,全民情緒沸騰。賽事結束後,首爾市政府決定製作市徽「Hi Seoul」,延續市民認同感,這也是金炫的作品。如今可以在首爾的工地牆面、公車或許多文宣物上看見。

40年設計生涯 作品遍布全韓

此外,韓國的總統府、發行鈔票的韓國銀行、韓國知名的大企業如三星集團、LG旗下周邊公司的識別標誌,幾乎也都出自他之手。因此,曾有認識金炫的人開玩笑說:「韓國只差國旗不是金炫設計的了!」

以企業識別標誌(CI)為專長的金炫,今年65歲,從事設計工作已近40年,本人就是韓國設計力崛起的代表。他高中時代就讀五年制的國立經濟工業專門學校(此所學校已關閉)設計科,轉到中央大學讀平面設計,再念建國大學的設計碩士班,自學生時代就開始接觸相關領域。

不過,金炫回憶,韓國在1960年代,整個社會對於設計的認識仍很少,大多只覺得是一種美術形式,一開始只會聯想到海報或書籍的封面設計。1970年代,慢慢受到日本影響,與產品、品牌相關的設計才開始萌芽。

1969年,就在社會對於設計的概念正要起步時,在一個宣導儲蓄的海報比賽中,金炫畫了一個白髮老爺爺和小孩正要存錢的圖像,得到了生平第一個設計獎冠軍。

不過,很少人知道,金炫在那次比賽前,已經參加過35次比賽,但每次都失敗。經過這第36次的嘗試後,他後來又參加了80次比賽,卻每次都得到第一名。他開玩笑說:「其實,這之後80次的第一名,都是為了報復之前35次的失敗!」

「成功這兩個字,若用放大鏡去細看,會發現其實是無數失敗組成的,」金炫喜歡以自己的這段經歷,勸勉年輕設計師不要害怕犯錯。

以「虎多利」獲選漢城奧運標誌

1970年代至1980年代,正逢韓國逐漸將設計融入產業的時代。自學校剛畢業的金炫,遂進入當時擁有汽車、電子等產品的大宇集團設計組工作,當時,這家公司是僅次於現代集團的韓國第二大集團。

不過,在企業裡工作十幾年後,金炫開始尋求新挑戰。1983年,國家舉辦漢城奧運的標誌徵選,金炫設計的「虎多利」可愛造型,從眾多設計師的投件作品中脫穎而出。1984年,他就決定創業,成立「Design Park Communications」設計公司。

為什麼選擇老虎做為主視覺?金炫表示,在西方國家,老虎常常代表兇猛的形象。但是在韓國的兒童故事與神話裡,老虎大多是人們親切、友善好幫手,也是建國神話中的重要角色。虎之於韓國,就如同龍之於中國。

不過,為了設計這隻小老虎,金炫可是費盡了心思。「我和國內外所有親朋好友說,只要看到有老虎形象的東西,全部都給我!此外,我還特別跑去動物園觀察老虎的行為、拍照。最後,我一共收集了500多張圖片,畫了大概300多張手稿,才完成這個作品。」

金炫認為,做好一個企業識別,不單只是視覺美術設計而已,而是一項極為龐大的系統化工程,包括市場調查、與業主溝通、製作設計圖等。等到作品真正應用之後,設計師還必須繼續觀察,有哪些地方需要修正,每個部分都需高度的專業協力。

企業識別標誌改變一家公司命運

然而,一枚小小的企業識別做得好,卻可以改變一個公司的命運。金炫舉例,三星集團以前旗下每家子公司使用的標誌都不同。進入全球市場後,這些紛亂的標誌根本讓外國人認不出來。

因此,1993年時,三星集團就決定請一家美國設計公司製作集團的統一企業識別,就是如今在許多三星電子產品上看得見的英文字「SAMSUNG」。沒想到,一推出後成效非常好,1995年時,LG也比照辦理。「如今,全世界的消費者應該都對這兩家的標誌印象深刻,這就是企業識別的影響力與重要性,」金炫說。

在金炫的辦公室裡有一面牆,展示著他從事設計近40年的400多件作品,從奧運、總統府、首爾市政府等多項與國家和城市形象的識別標誌幾乎都由他包辦。他笑著說:「看著這些作品,有時候會很想掉淚,因為,我的頭髮因為這樣都掉光了!」

金炫表示,雖然公司負責了許多重要的官方設計案,但90%都是透過激烈競賽,過關斬將才得到資格,每一件作品都是用命去拚出來的。

設計像跑馬拉松 須用盡所有力量

其實,金炫創作虎多利時,有一段很少人知道的祕辛。當時的他,近乎三個月都沒時間睡覺。沒想到,交完稿那一刻,他馬上就在路上昏倒了,被人揹著去醫院,住院一個禮拜。

金炫說,每次奧運中的馬拉松比賽,第一名選手抵達終點、興奮地拿著國旗在運動場上繞場兩圈時,他心中總是有一個疑問:「既然有這個體力還可再跑兩圈,為什麼不把這個力氣全部用在馬拉松上?就算縮短零點幾秒都可以!」

對他來說,設計就像一場馬拉松賽跑,永遠要用盡每一分力量,突破自己的紀錄。「400多件作品,每一件都用盡全力,好累呀!」他開玩笑說,擔心自己一直這樣拚,恐怕活不久。然而,說起2018年即將在韓國平昌舉辦的冬季奧運,這位白頭髮的設計大師眼睛炯炯有神起來,宛若又回到35歲時設計虎多利時的熱情。金炫興奮地說,這次他想要再設計一隻白色的小老虎參加競賽,「這隻小老虎,距離上次漢城奧運正好30年,是上次那隻老虎的孫子!」他笑著說。

韓國設計界的拚勁,就在這位韓國設計大師的身上體現。從黑頭到白頭,都用盡自己的每一分力氣,用設計讓首爾與韓國在世界發光。

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