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首爾速度快款式多,模仿+創新打造獨特競爭力

時尚搶第一〉亞洲流行時尚新據點
文 / 王美珍    
2014-02-25
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首爾速度快款式多,模仿+創新打造獨特競爭力
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晚間10點後來到首爾東大門批發區,人聲鼎沸。這裡是不夜城,店家從晚上10點營業到隔日凌晨5、6點。台灣批發商一到就抓緊時間,到成衣批發商選貨。東大門的批發商多達3萬5000家,令人眼花撩亂。

光為了東大門的台灣批貨客,國泰航空還特別開了夜間航班,晚上7、8點從台灣起飛,晚間11點到,下飛機後,直接衝到東大門。也有台灣的公司與韓國當地代購業者配合,只要一出新款,就會寄圖片給台灣業者,台灣下單後,再由韓國空運來台,最快一週內會到貨。根據2 cat’s東大門正品連線代購負責人蕭雅霜表示,不管是哪一種模式,估計目前台灣經銷、代購首爾東大門服裝的業者,從正式公司到跑單幫客,總和至少有1000家,足見韓貨時尚服裝的熱度。

韓劇明星服裝 隔天就能仿出來

資深時尚與美容編輯劉馨如表示,以往台灣女性的時裝打扮,多半受日系影響。日系風格甜美、繁複,然而,韓系設計則比較接近歐美的時尚,再加上適合東方人的設計,近年來日本風逐漸被韓風取代。

速度快、款式多,也是東大門時尚致勝的原因。「韓國人非常會模仿,只要韓劇一出什麼款式,隔天就可以做出來樣版了,」蕭雅霜說。負責經營海爾曼貿易公司的執行長李宗穎表示,光是它所配合的韓國批發商,每天至少就出產300至500種新款。

輔仁大學織品系兼任講師楊維漢分析,可以達到快速與款式多,是因為東大門附近就有完整而機動的供應鏈,從設計師工作坊、布料中心、負責車縫的成衣廠一應俱全,不若台灣的成衣廠大多外移。今年30歲的上班族林筱華,兩年來去過四次首爾,每次都會到東大門血拚,「同樣款式在台灣買就要貴好幾倍,所以我每次換季都去一次,就算坐飛機,都非常划算!」

女性彩妝保養早已吹起韓風

除了時裝瘋首爾,韓系化妝品也在台灣引起熱潮。連鎖藥妝店龍頭屈臣氏發表的「2013藥妝指標白皮書」,提出年度八大藥妝消費指標,其中一項就是「美妝吹韓風」。

去年,依據屈臣氏的千萬筆消費資料為根據,韓系彩妝創下近三成銷售成長,幅度大幅超越日系及美系。為此,屈臣氏還特別打造「K-Beauty」專櫃。

擔任過侯佩岑等明星彩妝師的許有湘表示,韓國的妝容比較有立體感,唇色大膽。近年來這股趨勢也已影響到台灣演藝圈,各大頒獎典禮,愈來愈多女明星都化大膽唇妝。此外,她也分析韓國保養品重視保濕水嫩,與西方品牌不同之處是有獨特的韓方,如人蔘可促進循環,也是一大優勢。

如今明洞一帶的購物商街,美妝店裡擠滿了來自台灣與中國的旅客,人手一大袋,簡直像把化妝品當鳳梨酥買。

韓國的崛起,早已不只是電子產品而已,更深入了時尚領域。無可否認,首爾已逐漸取代東京,成為台灣年輕一代認可的時尚流行之都。

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