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東大門批貨起家 立志成為韓國的ZARA

時尚搶第一〉台灣人最愛的韓服品牌CHERRYKOKO
文 / 王美珍    
2014-02-25
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東大門批貨起家 立志成為韓國的ZARA
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傍晚時分,有「首爾表參道」之稱新沙洞一帶,時尚品牌、咖啡廳招牌各自爭豔閃耀。這裡巷子中藏著一家許多台灣女性韓國服飾品牌CHERRYKOKO。

即使店面不太好找,但台灣人就是有辦法找到。記者到訪時,就有兩位來自台灣的年輕女孩喜孜孜地直呼:「這很有名耶!」立刻拍照上傳。服飾店也成了打卡點,這就是CHERRYKOKO的魅力。

CHERRYKOKO的緣起,要從2000年說起。當時,今年36歲的創辦人池東憲還只是個電腦工程系大學生。因為對時尚感興趣,便在自己部落格上放上國外時尚照片。沒想到,得到很多人的注意,紛紛詢問這樣的衣服可以在哪裡買?讓他有了創業想法。

2003年,池東憲開始以CHERRYKOKO為名,販售東大門現成的商品起家,先在東大門挑貨,再到韓國最大網路商城G-market拍賣。當時,衣服上還沒有縫上品牌名。直到2010年,他才決定聘雇專屬設計師,正式品牌化。至今總員工數為30人,其中5名為設計師。沒想到短短三年,2013年營業額就高達120億韓圜(約台幣3.42億元),來自全球會員數高達37萬人,展現首爾時尚的驚人爆發力。快速崛起的祕訣是什麼?

來到CHERRKOKO總部,看起來是「最不像辦公室的辦公室」了。大概百坪大北歐風的木質裝潢、吊燈與法國香氛蠟燭,音響播放著爵士音樂,讓人感覺比咖啡店還舒適。此外,在舒適休息區沙發上方,懸掛著每個員工的畫像,都用鉛筆素描畫成,像一件件藝術品。此外,還有一個長吧台,讓員工可以開紅酒派對。

創辦人池東憲戴著圓形框眼鏡、穿著牛仔褲、銀色運動鞋,受訪時一身輕裝,就像首爾街頭上的年輕學生,也是「最不像老闆的老闆。」池東憲則說:「我喜歡一個分享的環境,希望員工可以享受時光,創作出好的產品。」

池東憲分享,三年前開始聘用專屬設計師,就是為了拚速度,看到電視上明星穿了什麼衣服,可以馬上設計相似款式,從設計到上架,只要兩週。舉凡歐美伸展台的最新流行、韓國明星的裝扮,都會成為CHERRYKOKO的設計靈感,但是不會直接拷貝,還必須經過韓風的重新詮釋。池東憲特別強調,他們重視的是明星的日常裝扮,而不是舞台裝扮,重視實穿,才是一般人可以模仿的。

日日有新款 國外顧客占45%

此外,更要做到日日有新款,每天都有四種新款上網,一年就有1000多種款式,消費者永遠有新選擇。

有趣的是,CHERRYKOKO國外顧客占比高達45%,以中、港、台為主,其中又以台灣人最多。不僅有台灣的粉絲在部落格寫「教學文」,教大家怎麼在韓文官網上購物,還有台灣消費者成立臉書,幫忙代購商品。

曾經在部落格介紹此牌的時尚部落客小安,買過多次CHERRYKOKO商品,還拍照介紹細節,她的評語是:「剪裁很棒,洋裝超顯瘦!」此外,行銷活動也展現了年輕人的創意。不像一般時尚品牌模特兒總是有距離感,他們舉辦讓消費者擔任模特兒的活動,增加親近性,也吸引許多台灣女孩躍躍欲試。

其實,無論是兩週內的生產速度、國際時尚的複製改造,CHERRYKOKO都向西班牙快速時尚品牌ZARA看齊。池東憲肯定的說:「沒錯,我的目標就是成為韓國ZARA!」

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