當郭台銘說：「 年輕人創業只想開咖啡店」時，30世代的心中多半不以為然，認為「這有何不可？」開一家以代工相嵌進世界生產體系的公司，和開一家風格獨具的小店，30 世代的人恐怕認為後者比較彰顯自我，其實更有成就感。
根據104 的調查，上班族認同的十大創業標竿前十名，橙果設計創辦人蔣友柏、做手工香皂的陳怡安，開始跟王永慶、郭台銘並列。就營業規模來說，兩者天差地遠，但在上班族心中的分量上已經無分軒輊。上一代的創業精神延續到這一代，甚至有增無減。尤其，2008 年金融風暴後，愈來愈多人認為，工作不見得比創業安穩，心生起「做自己老闆」的念頭。根據104創業網3 月份調查，高達8 成以上（82.8%）上班族有創業意願，數字創下近年來新高。
新創業標竿：蔣友柏、陳怡安
雖然創業意願沒有世代間差異，但是創業的動機顯然已經不是上一代那種「賺大錢」拼生存的趨力，「保有自己生活方式」，反而是創業最重要目的。104 創業網的這份調查顯示，無論男女，創業的第一
個動機都是「選擇自己想過的生活。」第二個動機則是「完成夢想。」其實都跟「自我實現」有關。至於「賺大錢」這個經濟目的已經瞠乎其後，年輕人創業可不再是為了任何的外在目的。
社會觀察家詹偉雄認為，和上一代人比較，目前20歲到35 歲的這一代認為「做自己」比較重要，而不再像他們的父母接受社會指派的「角色」，全力以赴。這兩世代間差異是個人主義跟群體主義的差別。從個人主義長出來的創業型態自然也跟上一代人有所不同。
這兩個世代的群體價值觀差異有多大？《30》雜誌與東方線上合作，以2010 年版「E-ICP 東方消費者行銷資料庫」為基礎，分析25 歲 ∼ 34 歲、35 歲∼ 45 歲人的差異，有效樣本數有2,000 份。
由於個人是藉著對國家、公司、社區、家庭等角色的認同，被馴服規訓在社會群體主義下。因此在比較世代間群體價值觀差異時，我們特別抓出對於社會政治、工作、家庭的態度，來觀察他們的差異。
30 世代對社會政治冷感，認為自己管好自己比較重要（詳見圖1）。30 世代在「注意國內政治消息」、「關心街坊鄰居社區事務」都明顯比40 世代低，至於「管好自己，不需要為社會多付出一些什麼」的選項，30 世代明顯比40 世代認同。
30 世代創業動機：想過自己生活
對此，一位剛滿30 歲的女性上班族Ivy 說，「上一代人有大機會，現在只有小機會。」她很羨慕上一代人歷經的經濟大成長時代。
台灣這十年歷經經濟負成長、實質薪資所得下降，經濟環境停滯沉悶。即使是政治環境，在他們開始可以投票時，台灣已經走向多黨階段。政治就是政客間的口水之爭，形象負面，「提不起關心的興趣，」Ivy 說。
對於大部分台灣人來說，工作是最大成就感來源。然而對於每天至少要花1/3 以上時間相處的工作，30 世代想從中取得自我肯定的人也開始降低（詳見圖2）。他們開始出現在同好與網路社群中得到自我肯定與認同感，逐漸稀釋取代從工作中而來的成就感。
「工作雖然很重要，但遊樂也很重要。」由於網路的興起，有共同遊樂嗜好的人愈來愈容易串聯，在這些團體中取得認同也成為支持30 世代的重要精神力量。
即使跟家庭的連結上，30 世代明顯比40 世代擁有更多的自我的空間與時間（詳見圖3）。在是否要擔任「父母」這個最傳統切身的角色時，30 世代的態度明顯是「不見得」。
在一一鬆綁跟社會制度的連結之後，30 世代在個人品味上卻有明顯的堅持（詳見圖4）。除了日常生活用品與打扮要能凸顯個人品味外；在旅遊上，30 世代也有比較高比率選擇個人自主行程的深度旅遊，不再接受旅行社套裝式行程。
自由、個人化，保有自己生活的方式跟品味，是30 世代的價值，詹偉雄認為，這跟從小成長的環境背景有關。他們活在自由、富裕的空氣中，早早明白要自己做決定，「成為獨一無二的自己」很重要。做事的目的不是為國家社會、父母，而是為了自我的追尋。
個人主義的創業 是下一波經濟動力
個人主義顯現在創業上，就是要做跟別人不一樣的東西。「做一個大量生產，規格化的商品，我還比較想開一間符合自己風格的小店，」一位在大安區青田街附近正準備開店的上班族Joyce 說。
他認為，這是生活風格創業的時代，生活風格跟代工不同，規模都不大，「但重點不是規模，而是讓別人看到我對生活的態度。」
為什麼生活產業的橙果設計創辦人蔣友柏和做手工香皂的陳怡安，可以跟王永慶、郭台銘並列，詹偉雄認為，這一代創業立基於個人主義，可以稱為「自我追尋」創業家。他們對於「我是什麼？」的追尋遠大於金錢利益，透過創業尋找自我的肯定。
台灣到處林立的咖啡館跟小店是很合理的現象，因為這是自我追尋旅程的中介。規模小、門檻低、技術風險不高，但至少可以讓他們先脫離泯滅自我生活的企業，去體驗人生。
詹偉雄認為以「自我追尋」為主的創業家，將成為台灣下一波經濟成長的主力，因為由「個人認同」所產生的特別創造力，正是蘋果、任天堂，Google 的魅力來源。年輕創業家開的風格民宿、咖啡店，各式各樣手創小店，就像一顆顆閃閃發亮的星光，點亮各地的風情。說不定多年之後，這裡也會產生一家走上國際舞台的生活風格企業。
