社群行銷

突破對價格的恐懼，才能創造對價值的想像

類似的產品，為何他的售價比我高、賣得卻比我好？請捫心自問：你在跟顧客談論你的產品時，是只談「我的產品只要多少錢」還是「我的產品對你有什麼意義」？「我做品牌就是要追求暴利……」這位看起來頗成熟，經營家居產品的總經理，在我問她為什麼想做品牌時，一臉認真地對我說。「為什麼你認為做品牌會有暴利呢？」我不解地

完美貼文兩秒生成！6款AI生成圖文工具推薦

2023年各式各樣AI工具百家爭鳴，不管你是專業創作者，還是喜歡在社群上與朋友互動，都有內容產製需求，要如何利用這些工具，在社群媒體領域更上一層樓？以下介紹6款實用的AI圖文製作工具，無論是產生貼文提供靈感、產生貼文、圖文製作，或是圖片去背與調整一應俱全，馬上帶你來看。AI生成圖文工具推薦（1）So

如果我在創業前知道就好了！經營公司的5大錯誤觀念

如果你是創業家、老闆，趕快檢查你有沒有以下講到的這幾種舊有的錯誤觀念，如果你未來想創業，先把這5件事記起來，可以幫你避開錯誤的決策。一、打折就會賣 我遇過很多老闆都有這種心態，總是把打折當作業績的萬靈丹。尤其是在業績不好或有庫存壓力的時候，一慌就想打折，一打折顧客就看低你的商品的價值，漸漸

陽獅集團展現多元優勢 李奧貝納確立領先地位

2023年《Campaign》Agency of the Year大中華區年度最佳代理商評選週二晚間在上海盛大舉行，陽獅集團台灣（Publicis Groupe Taiwan）旗下李奧貝納、星傳媒體、實力媒體、博丰數位、極達創新、明思力公關六大品牌，在此一具亞太業界指標地位的年度盛會中，豐收三金二銀

行為科學破解人性？企業想做出打動人心的服務，就不能少了它！

「第一次出去與某人約會時總是會特別緊張，深怕搞砸。但如果調整心態為『我一定還會跟這個人約會第二次』，是否就能表現得比較輕鬆自如呢？」這本結合行為科學與心理學的書《How not to die alone》雖然主要講的是感情關係的行為科學，但其中人的各種多樣行為以及企業如何善用這門新興學問，更細膩的了

寵兒更寵媽咪！全台最大母嬰社群媽咪拜，緊緊抓住百萬會員

少子化趨勢下，不少母嬰實體通路及品牌萎縮，媽咪拜董事長翁明群分析，母嬰商品是剛性需求，顧客消費力道不減反增。但和大型電商平台競爭下，媽咪拜要如何勝出？儘管少子化讓許多產業都受傷慘重，但全台最大母嬰社群討論網站—─媽咪拜（MamiBuy）卻因提早啟動轉型，以差異化利基在電商紅海中游出生機。在晚婚少生的

IG之外，為什麼台灣年輕世代還需要小紅書？

「中國版IG」小紅書，新晉為台灣年輕族群喜愛的社交軟體之一。時尚達人、美妝愛好者和生活探險家，在此帶來全新的社交體驗，小紅書魅力對Z世代來說很難抵擋。每天早上一睜開眼從Facebook滑到Instagram（IG）再到X，從社群媒體了解資訊，已經是現代人的日常，對年輕世代更是稀鬆平常。以數據分析及多

整合散落官網、LINE和臉書的顧客數據好難？台灣資生堂集團善用「One ID」，全面透視消費者DNA

在D2C時代，面對多變的消費者，除了購物資訊外，品牌還能如何掌握顧客的興趣、喜好，做到精準行銷？整合散落四方的數據、全面掌握消費旅程，是透視顧客的關鍵。近年來，受到數位媒體紅利逐步消失、疫情期間的加速數位化，以及消費者愈發重視隱私、行為日益複雜難測等種種因素影響，所有品牌都知道直接面對消費者（D2C

串流時代的「芭本海默」現象

芭比娃娃是每個小女生的最好玩伴之一，芭比和他最好的男性朋友肯尼，被譽為全球最受歡迎的兩個娃娃。奧本海默是一位理論物理學家，其參與的曼哈頓計畫，最終研發出用於轟炸廣島與長崎的首批核武器，由於其殺傷力，奧本海默曾經感歎道：「我現在成了死神，世界的毀滅者。」芭比和奧本海默有什麼關係？上個週末在美加市場同時

媒體臉書導流萎縮中，紐約時報、BBC如何突圍？

無論是臉書自家報告，或者第三方流量監測平台，都指出媒體從臉書獲得的導流正在持續下降。雖然臉書目前仍是媒體社群流量來源最大管道，但演算法變動帶來高度不確定性，再加上導流日益萎縮，都讓媒體處境變得很加艱難。面對流量下跌困境，媒體如何接招應戰？流量下降可能原因：與當局抗爭、優先推短影音根據社群與電子報內容