「中國版IG」小紅書，新晉為台灣年輕族群喜愛的社交軟體之一。時尚達人、美妝愛好者和生活探險家，在此帶來全新的社交體驗，小紅書魅力對Z世代來說很難抵擋。
每天早上一睜開眼從Facebook滑到Instagram（IG）再到X，從社群媒體了解資訊，已經是現代人的日常，對年輕世代更是稀鬆平常。
以數據分析及多媒體互動為主的台灣實驗性媒體READr ，針對台灣Z世代常用的軟體進行調查，儘管社群媒體Instagram 仍然位居第一，有「中國版 Instagram」之稱的小紅書卻正強勢崛起，已攀上社交類軟體排行榜第 6 名。
表面上觀察，小紅書與Instagram的同質性極高，皆以圖片貼文為主。然而從用戶族群、營運模式等實際細節上，卻有許多差別。
小紅書主要在18至24歲的Z世代族群中異軍突起，而目前Instagram的主要用戶年齡卻是25至34歲的千禧世代。
除此之外，主打精緻質感的小紅書用戶又以女性居多，占總用戶的85.3％。
雖然小紅書在台灣的聲量才正崛起，它已是目前中國大陸最受90後歡迎的社交媒體平台。
截至2023年2月，小紅書的月活躍用戶數已達2.6億，且目前平台上有超過2000萬月活躍創作者，並有全球17.3萬個品牌進駐平台商城。小紅書的影響力可見一斑。
小紅書潮流資訊一把抓，演算法自動延伸推薦
不只是用戶族群的區別，小紅書平台演算法的運作模式也和Instagram有所不同。
小紅書在用戶註冊成功後，首先會讓用戶選取感興趣的主題，用戶就能在第一時間內瀏覽自己關心的內容。
而小紅書的系統演算法並不侷限於用戶所選的主題，還會延伸推薦更多相關主題的貼文。舉例來說，如果用戶選擇了「彩妝」為感興趣的主題，系統也會推薦「穿搭」「髮型」等貼文。
對比Instagram「探索」功能，只使用「單一興趣主題推薦」的演算法，小紅書的新式演算法相對能讓用戶找到更完整且全面的潮流資訊，用戶黏著度也因此增加。此外，小紅書的系統演算法也會根據用戶曾搜尋過的關鍵字，自動推薦相關貼文並發送通知給用戶。
掌握運作邏輯，網紅成就輕易達成
根據小紅書官方數據表示，素人貼文占了該平台 UGC（User-generated content）的七成。曾有專家暗示，素人只要能掌握小紅書的演算邏輯，成為網紅輕而易舉。
其中原因包含小紅書的「貼文標籤」功能，也同樣套用自動延伸推薦主題。因此就算沒有追蹤該標籤，貼文還是有機會被其他相關族群看見。
相比之下，Instagram的演算法傾向曝光熱門貼文，讓一般用戶難以被更多受眾看見，平台使用上的成就感較低。
另一原因是，小紅書內建的「貼文編輯」功能更貼近Z世代用戶的觀賞導向：輕巧短小，好入口。根據READr在2020年底的「熱門手機應用程式調查」問卷，多數台灣高中生提到，小紅書篇幅平均300字，內容口語化，同時參雜emoji。資訊密度量低，非常易讀。
問卷中某台北市高中生提到，平常喜歡從小紅書收藏拍照姿勢80招、口紅試色種草等貼文。「看看他人的經驗，補足自己的不足。」吸收社群新知，似乎也變成Z世代體驗「長大」的另類方式。
小紅書跟Instagram也在TikTok的影響下，推出短影音功能。然而不同的是，小紅書會依照節日、心情、時事推出多樣的影片模板及相對應的主題流行音樂庫，就算不是影片剪輯高手，用戶也可以使用現有素材，打造出精美影片。
由於編輯門檻低且模式多元，加上演算邏輯的優勢，難怪小紅書會被稱為「網紅製造機」。
社群結合電商，從搜尋到購買一氣呵成
除了從社群平台獲得存在感之外，透過經驗分享變現的商業模式，更是時下年輕人一窩蜂想成為網紅的主因，小紅書正好做到一條龍的服務。
Instagram雖然也能取得商品資訊及連結，但比較偏向商品陳列，並沒有直接交易購買的功能。然而小紅書用戶可以利用平台搜尋感興趣的商品，觀看他人的實際使用情況，最後直接在商城下單。除此之外，也會不時推出行銷企劃吸引社群用戶參與，對於習慣以導購為訴求的用戶相當具吸引力。
不過，小紅書創辦人瞿芳曾表示，電商只是公司戰略層面的一部分。小紅書確實透過電商業務達成「交易閉環」，但和其他電商相比，UGC內容曝光數及流量才是平台主軸。即便如此，電商與社群結合的策略確實讓小紅書的潛力不容小覷。
社群影響力持續發酵，有望成為主流平台？
以「真實感」內容分享為關鍵特色，小紅書的使用者規模持續走高。
但根據小紅書產品負責人鄧超表示，短影音在內容分發和營運模式跟TikTok有所重疊。若要讓小紅書的影響力更上一層樓，還需要改善標籤和平台的組織方式，以做出與其他社群平台的區隔性。
小紅書的社群吸引力是無庸置疑的，台灣年輕世代在Instagram之餘，也同時觀看小紅書上的內容。但它是否能成為主流的社群平台，甚至取代Instagram？還需要更長期的觀察才能斷定。
