芭比娃娃是每個小女生的最好玩伴之一，芭比和他最好的男性朋友肯尼，被譽為全球最受歡迎的兩個娃娃。奧本海默是一位理論物理學家，其參與的曼哈頓計畫，最終研發出用於轟炸廣島與長崎的首批核武器，由於其殺傷力，奧本海默曾經感歎道：「我現在成了死神，世界的毀滅者。」
芭比和奧本海默有什麼關係？上個週末在美加市場同時推出的兩部電影，就叫做《Barbie芭比》和《奧本海默》，不單吸引影迷走入戲院支持，也掀起網友們討論，究竟要看哪一部，更催生出新詞《芭本海默》（Barbenheimer）來形容此熱潮。兩部電影的票房都超乎預期，展示了互聯網迷因（Meme）和電影熱潮如何將人們聚集在一起。
圍繞《芭本海默》的網路言論，激發了電影觀眾連續觀看這兩部電影的想法，即使他們原本只計畫看其中一部或都不看，因為擔心錯過（FOMO：Fear of Missing out）其中的樂趣和討論話題。
社群媒體熱潮，創造前所未有的票房盛事
圍繞這兩部電影而發展起來的社群媒體熱潮，在結合明星力量的推動下，創造了前所未有的票房盛事，以及與眾不同的文化時刻，電影帶來的興奮，讓到電影院看電影再次成為一種體驗。
如果這兩部電影是同一天在競爭對手的串流媒體平台上映，《芭本海默》現象可能就不會出現，因為電影院所具有的文化影響與串流媒體不同，觀眾透過串流觀看電影就是「獨樂樂」，到電影院則是「眾樂樂」，而孟子早就說過「獨樂樂不如眾樂樂」呀！
大眾對《Barbie芭比》和《奧本海默》兩部電影的熱情，是一種令人鼓舞的社會現象，大量的串流媒體會導致人們遠離電影院，我們會失去看電影的寶貴公共體驗，因為像這樣的大型社交活動，每個人都想參與其中。
儘管過去也發生過類似的事件，例如15年前的《黑暗騎士》和《媽媽咪呀》開場時的對決，但過去沒有社群媒體，《芭本海默》在社群媒體上的成功，為電影院歷史性的觀眾出現率播下了種子，這在歷史上沒有適當的比較。
芭比的粉紅色能量 vs. 奧本海默的黑暗暗示
《芭本海默》作為一個概念的持續受歡迎，很大程度上是因為它能夠隨著時間的推移不斷發展，這個討論很快變成了兩部電影之間的滑稽競爭，因為「Barbie芭比」迷人的粉紅色能量，與「奧本海默」黑暗和莊嚴的暗示，形成了鮮明的對比，基於截然相反主題的迷因格式，是病毒式傳播的常見公式。
對關心電影的人來說，這是大家一直在等待再次擁有的光榮時刻，如此巨大的票房成功值得慶祝。但是這也應該提醒好萊塢的管理階層，要記住那些為創作這些電影而付出努力的藝術家，目前編劇工會和演員工會正同時在進行罷工，因為怕AI造成他們的失業。所以，雖然這一切都很棒，但也不要忘記那些給我們帶來這一切歡樂的優秀編劇和演員們。
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本文章反映作者意見，不代表《遠見》立場
（作者為台北商大前校長、叡揚資訊數位轉型大使）
