無論是臉書自家報告，或者第三方流量監測平台，都指出媒體從臉書獲得的導流正在持續下降。雖然臉書目前仍是媒體社群流量來源最大管道，但演算法變動帶來高度不確定性，再加上導流日益萎縮，都讓媒體處境變得很加艱難。面對流量下跌困境，媒體如何接招應戰？
流量下降可能原因：與當局抗爭、優先推短影音
根據社群與電子報內容自動化公司Echobox觀察，近年來整個媒體產業獲得臉書導流正在下降！
拉開時間軸，臉書導流高峰約莫出現在2015年，而後有增有減，2020年一度回升，但接著便緩步下跌。2022年中，臉書流量占比還有約15%，但截至今年6月，占比就在7至8%徘徊。
Echobox解釋，媒體從臉書獲取流量下降，背後有兩大理由。
第一，就是臉書正與各國政府展開媒體內容付費談判。臉書認為自家並沒有因媒體內容獲益，也沒有宰制市場，自然不用付費。既然如此，適度降低媒體流量，也就不是奇怪選擇。
第二，TikTok崛起，臉書必須在短影音上做出回應，因此調整演算法、讓系統更關注影片，就有其必要。相較之下，傳統媒體內容以文字為大宗，就較有機會被割捨，這也是可能原因之一。
Vice、BBC積極擁抱TikTok
流量來自其他平台，自然只能受制於人。
那麼媒體還可以怎麼做？
針對這個問題，各家媒體都有自身解方，但不一定是只想著衝流量。例如，《華盛頓郵報》負責社群經營者就指出，「並非所有社群媒體本質上利於驅動流量。」
另外，《Vice》則不再一味追求將讀者帶回官網，就接受讀者駐足於社群媒體上的事實。「他們不會從TikTok轉到網站。我們假設他們會從我們的TikTok轉到下一支TikTok（影片）。」
《Vice》認為，媒體仍能找到變現方式，即針對社群平台，製作專門業配內容，就算不回主站，也能產生收益。
據《Press Gazette》報導英國《BBC》自2022年3月開始經營TikTok，如今已有超過80萬粉絲，是歐美媒體中TikTok用戶成長最快的業者。目前人氣最高的短影音，包括感性的女王逝世專題、也有嚴肅政治議題探討如：短命首相特拉斯下台解析，財經議題則有快速解釋經濟蕭條（Recession）等。該團隊指出，經營TikTok是為了幫這個國家級媒體尋找新社群。
電子報、多元媒材也可嘗試
此外，開拓更多元的流量池仍重要，例如持續經營電子報、深耕SEO、重複包裝利用既有內容，還有導入科技如自動化增加效率等。
舉例來說，《Vice》記者在官網寫稿以外，還額外拍攝短影片，再上傳到TikTok上，就是將內容用多媒材呈現的方式。
美國生活風格媒體集團《BDG》也分享，因為影音製作成本高，又考慮到臉書導流占比仍大，它會調整字體、內文後，再發布到多種平台，「我們必須這樣做，（製作）影片很貴。」
至於電子報，《金融時報》則分享，電子報讀者平均比一般讀者多閱讀300%文章，《紐約時報》則不只仰賴電子報導流，它直接出售電子報內頁版位，賺取廣告收入，廣告主也能藉此接觸這群熱衷於讀新聞的讀者。
台灣媒體現在也正深受社群導流下降所苦，學界和業界都提出新聞議價法案倡議，只是，平台反應不容樂觀。媒體能夠找到出路嗎？
