傳產

抗旱大作戰，直擊台積電1滴水用3.5次的秘密

台灣遭逢十年大旱，水情嚴峻，晶圓龍頭台積電也面臨節水抗旱大作戰，目前新竹、台中兩地廠房，靠自身節水措施，營運不受影響，南科則開始動用水車供水，才能維持正常營運。風和日麗的春天，來到中科台積電十五廠，這裡有兩年多前助台積電衝出重圍，超越三星，直追Intel的28奈米製程，光這裡一個廠4條產線，月產10

大陸樂視發布「超級手機」，點名PK蘋果

大陸樂視集團推出超級手機，點名超越蘋果，更高喊在性能上超越小米、三星等市面上所有手機。「太漂亮了！美得令人窒息！」樂視集團創始人兼董事長賈躍亭在超級手機發佈會上不停地讚嘆，對自家的手機信心滿滿，儘管這家公司之前從來沒有做過手機。超級手機更有三種機型，「樂1」「樂1 Pro」，以及極限旗艦手機「樂Ma

再艱難的環境，也有成功的品牌！

2014年是台灣民心質變逆轉的一年。許多過去不曾發生的事情，都在這一年發生。從消費、政治到科技都在推翻過去的舊思惟，推著社會加速邁向新未來。這樣的大環境當然也促使消費趨勢大翻轉，挑戰各品牌的經營之道。本書點出今年十大新趨勢，針對每一個趨勢的原因與因應之道，本專刊都有詳細分析。精選11大成功品牌案例&

從經典、趨勢、案例，剖析品牌之道

今年度《遠見》品牌特刊挑出四本新書，從經典、趨勢到實務案例，一一剖析行銷人的因應之道。首先來回顧經典。根據《哈佛教你行銷策略》一書，美國達特茅斯大學塔克商學院行銷學講座教授，凱文．藍恩．凱勒（Kevin Lane Keller）的文章〈品牌計分卡〉，建議品牌經營者從品牌定位、訂價、行銷活動、品牌資產

掌握十大特點， 輕鬆躍居強勢品牌

知名行銷學者凱文．藍恩．凱勒，是任教於美國達特茅斯大學塔克商學院行銷學講座教授。他在最新的《哈佛教你行銷策略》一書中指出，強勢的品牌通常具備十項特點。書中所舉的案例，多是發生在許久以前的經典，原理原則歷久彌新，也是後人研究的主題。這十大行銷特點是什麼呢？ 特點1 〉擅長滿足顧客想要的好處顧客購買產

品牌不敗祕訣：贏得消費者信任

在品牌太多的年代裡，如何奪得消費者青睞，永遠是各大小品牌的必修課。在《觀察的力量》一書中，消費者的信任，扮演至關重要的角色。例如，每當知名品牌推出新產品，消費者因為對該品牌的信任延伸，也會對新產品感到信任。民眾是否願意相信關於某個品牌的言論，也與他們是否信任該品牌息息相關。根據埃德爾曼顧問公司（Ed

用沸點原理， 對付「鉛筆型」商品週期

日本7-ELEVEn門市，每天會針對隔天的銷售，提出假設並積極下單備貨，大膽採用大面積陳列來促銷預計會熱銷的產品，自信地傳達「這是我們推薦的商品」。當商家這麼有信心，也會讓顧客感到放心，達到心理的「沸點」，購買欲望爆發，自然會埋單。這就像水溫上升到100℃就會沸騰，這套原理也適用於消費心理學。只是，

掌握三關鍵 在消費者腦中植入情感記憶

品牌經理都希望在消費者大腦裡植入情感記憶，也就是所謂的「品牌蟲」（brand worm），因為品牌蟲一旦寄生在大腦，只要看到這個品牌，就會讓人觸發相同的感受和回憶。愈多人有這種反應，對購買決策就有更大影響，這就是所謂的「從眾效應」。作者大衛‧路易斯（David Lewis）在《消費行為之前的心理學》

最有數位IQ的品牌，連蘋果也想偷學

然而，知易行難。面對瞬息萬變的科技浪潮與雨後春筍般冒出的各式新媒體，許多經營者卻惶惶然。只知道要跟上時代浪潮，卻不知道實際上應如何做。英國奢侈品牌BURBERRY，無疑是全球橫跨各產業當中，公認運用數位科技創新最成功的先驅者。近年來，受到市場飽和、經濟景氣與中國大陸厲行反貪腐政策的影響，全球精品產業

危機處理能力，已成品牌必修學分

2014年10月，國內一系列「黑心油」爭議爆發，讓台灣味全與中國康師傅控股，短短四天，市值就蒸發436.78億元！多款商品也中標的王品集團，2014年11月營收11.6億元，年減3.9％，也出現首度單月衰退。在消費者態度趨於強勢，隨便一個消費糾紛就可能引爆網路負評如星火燎原的今日，危機處理能力已是任