產經

Yahoo裁員15％ 恐出售網路業務

GLOBAL／Yahoo裁員15％恐出售網路業務曾經的網路搜尋引擎巨頭Yahoo在今年2月初公布第4季財報虧損44.3億美元，並宣布裁員15％。董事會甚至雇用3家投資銀行組成獨立委員會，評估出售網路業務的可能性。據悉，Yahoo近來之所以表現不佳，除了執行長梅爾（MarissaMayer）行事風格引

跨境電商，月亮與六便士的王國

毛姆小說《月亮與六便士》，月亮代表理想，六便士是現實；書名源自一句玩笑話：當你仰望月亮時，往往忘了腳下的硬幣。理想與金錢是否能劃上等號？全球電商龍頭Amazon創辦人貝佐斯（Jeff Bezos），公認是繼賈伯斯之後最具影響力的創新者，他就創造出一個「月亮與六便士」共存的王國，不但發展無人機像星際戰

誰當我的海外市場尖兵？

人才人才人才，開拓海外市場，重要的還是人才。沒有人，也就沒有在地的駐軍，根本就無法作戰，也攻不進當地市場。拓展海外市場的人才，可大致分為三種：一種斥候部隊，先負責偵察，了解市場。通常這都是由高級幹部或主管擔任，親自前往當地去體驗，了解市場。這主要是試水溫的，了解是否真的時機到了，可以拓點。第二種是先

如何讓全世界愛上我？

台灣人的日常，早已離不開千千百百個國際品牌：ZARA、UNIQLO，天天不離手的星巴克、遍布捷運熱點的屈臣氏⋯看似我們被舶來品牌攻占市場，但當跨境電商之爭開打，網路的興起卻也給了台灣品牌機會。重點是，怎麼讓人相信我們是個好品牌？「品牌就是行銷廣告啊！」、「我的產品規格比蘋果又好又便宜，為

讓新客人點頭，舊客人回頭

你有一個超棒的商品，打算透過購物平台銷售到海外去。好不容易申請好帳戶、搞定商品文案、上架，終於成功刊登到平台。一分鐘過去、兩分鐘過去⋯⋯奇怪，怎麼還沒人上門？醒醒吧：要讓客人遇見你的商品、心甘情願掏腰包，你需要的可不只是耐心。走進百貨公司，即使消費者不認識你的品牌，都還可能不

行銷助手還是另一個錢坑？

想做跨境生意，全球最大市場在哪裡？中國？印度？美國？答案是Facebook。若以人口數計算，每月活躍用戶達15.9億的臉書，早已成為世界第一大國；不僅如此，專家預估到2017年，全球社群網站使用人口將突破27億，成為跨地域、跨文化、跨載具的共同文化行為——換句話說，這可能不是電商品牌主可以選擇投入與

第三方支付還是貨到付款？

選好了適合自己的銷售通路，上架了商品，終於賣到了海外，這時所面臨另一個重要關卡，就是如何處理金流。金流不只是廠商把錢順利收回自己口袋，消費者有哪些付款方式可以選擇，也會對購買意願帶來決定性的影響。一般而言，電商常見的跨境收款方式有3種：信用卡、貨到付款與第三方支付，不同方式有著不同的串接流程、金額限