陳建豪

愛心超好 日行一善業績成長50％ 多喝水 把做好事變流行

這年頭，鼓勵年輕人做好人好事，業績居然就能成長50％？在今年4月，形象本來就頗為KUSO、幾年前靠著一句「多喝水沒事、沒事多喝水」口號竄紅的味丹瓶裝水品牌「多喝水」，最近開始打起另類好人牌，跟年輕消費者溝通。不過這次，不只是無厘頭、搞笑的台詞，廣告業者還在現實生活中，塑造了一位全新概念的英雄伙伴——

品質超值 兩年半弭平1億5000萬虧損 松青超市 多給20％的品質價值

在經濟不景氣下，什麼樣策略能夠讓原本虧損的生意逆轉勝？1998年被挖角進入味全集團，從虧損做起，2002年終於開始獲利，味全總經理蘇守斌這兩年來，進一步改造旗下原本虧損的松青超市。「100塊價格，要讓消費者感覺有120塊的品質與價值，就是我們逆轉勝關鍵！」松青超市光在2005年虧損約達1億5000萬

超凡 消費者才會掏口袋

在景氣好的時候，消費者花錢其實不需要太多理由。但目前不景氣的狀況，企業需要更多額外的訴求，讓消費者有更多理由選擇自家產品，超品質、超設計、超環保的策略，在這時候就成為關鍵。 策略1：超設計∕平價美術旅館吸引九成住房儘管這麼不景氣，今年夏天，台北市又多了兩間「時尚美術館」，蒐集包含服裝設計師、工業設

用料超選 4億5000萬打造 故宮晶華 國寶入菜人人愛

最近在故宮，每到中午用餐時段，就會排起一條長長人潮。他們要看的，同樣是中華歷史文化的精粹，不過這邊的「展覽」比較特殊，除了可以用眼睛欣賞外，更還可以用味蕾細細品嚐以粵菜與中華八大菜系的美食滋味。包括故宮國寶翠玉白菜、肉形石、弦紋鼎等，在這裡都被大廚們用巧思與苦心，轉化成了一道又一道的美食。今年6月、

網路影音 假KUSO影片 真行銷利器

隨著YouTube效應發揮，台灣的網友已經愈來愈習慣在網路上收看影片，光是在無名小站，平均一天之內，就由網友共同新增上傳五萬部短片之多。最近，卻出現愈來愈多，「假KUSO、真行銷」的短片。例如，日前新成軍的藝人團體「三角COOL」，為了補足其知名度的不足，便模仿美國知名電視影集《CSI犯罪現場》，拍

國際設計大賽台灣有風 台灣設計 愈來愈獎不完

蘋果電腦所推出的iPhone，獲得全球設計業好評，也無意外地拿下2008年iF設計大賽中電子通訊產品類金獎。不過細看得獎名單，iPhone並不是一枝獨秀。跟iPhone在同一項目中並駕齊驅、獲得金獎肯定的，還有來自台灣的產品。由大同公司、浩漢產品設計聯手推出的新型網路電話（見頁316圖），不僅跟iP

創意城市組織 都市酵母 從陽台發酵

最近，台北都會區出現一群怪人，他們常聚在一起討論如何「搞怪」。例如，要是把停車格的白線，換成了花紋般的浪漫線條，那麼縱使只是走在街頭，也能體驗生活美感。又或者把其貌不揚的紅色消防栓改裝，加上飲水設備，就變成都市人與寵物的水源地。這些創意十足的發想人橫跨各行各業，包含設計師、導演、EMBA師生、甚至是

王永慶外孫 陳主望的DVD出租策略 800柑仔店包圍2龍頭

「就算神勇如藍波，作戰還是需要盟友！」5月底，經營之神王永慶的外孫、威望國際董事長陳主望在發行《第一滴血4》（John Rambo）藍光版DVD的記者會上，有感而發。原本重感冒的陳主望，一想到合作廠商如錸德、SONY，及20多位各地影音公會代表都會到場，還是硬撐著趕來。「之前我們敵人太多，很需要盟友

6月熱門部落格文章 愈尷尬愈熱情回應

在無名小站中，平均每月新增約1500萬篇文章，本月哪些最吸引網友討論？從本期熱門文章觀察，似乎愈是私人的特殊經驗，愈能引起大家的興趣。例如此次吸引最高人氣的，就是一名從事網拍的部落客，因為被詐騙，而告上法庭，人生首次出庭的他，雖然緊張無比，但仍用幽默的方式記錄法院裡發生的一切經過。「大多數網友，都沒

6月網路爆紅字 看不懂反成流行關鍵

台灣1200萬位網路使用者，上個月最關心什麼樣的爆紅議題？觀察本月的前十大爆紅熱搜字，可發現愈是無厘頭的消息，似乎愈能引起網友的好奇。包含「阿聖VS.詐騙集團」「北暮蒼山蘭舟四」「藍藍路」等，Yahoo!奇摩社群總監鄭雅仁笑著指出這些熱搜字，簡直是一個比一個還KUSO，非年輕網路使用族群，可能連看都