這年頭，鼓勵年輕人做好人好事，業績居然就能成長50％？
在今年4月，形象本來就頗為KUSO、幾年前靠著一句「多喝水沒事、沒事多喝水」口號竄紅的味丹瓶裝水品牌「多喝水」，最近開始打起另類好人牌，跟年輕消費者溝通。
不過這次，不只是無厘頭、搞笑的台詞，廣告業者還在現實生活中，塑造了一位全新概念的英雄伙伴——水超人。
這位水超人，會在半夜時，守候在台北知名夜店外面，騎著重型機車送夜歸女性回家、或是在一大早跟著導護媽媽，一起護送國小學童平安過馬路。
此外，他還會陪同害羞的大學生，跟暗戀多時的女孩告白，或者組成一個樂團，前往育幼院載歌載舞，花樣相當多元。
這看起來跟瓶裝水一點關係都沒有的動作，對銷售真的有幫助？
從認同超人行為，進而認同品牌
從4月中開始推動每天日行一善、在做完表訂的15件好事後，多喝水在5、6月份的業績，相較於去年同期，居然暴增了50％，讓業者與廣告公司都大吃一驚。
「關鍵在於認同度！」負責此案、奧美廣告副總經理呂豐餘分析，瓶裝水的口感，其實每一家喝起來都差不多，這時候品牌認同，就變得格外重要。
「年輕人其實也想要做好事，甚至是改變世界！」呂豐餘接著強調，「但你絕不能用慈濟大愛、CSR（企業社會責任）的大帽子跟他們溝通！」
清楚年輕消費者的心態，呂豐餘想方設法，讓乍看之下很八股的好人好事，變成酷炫的新流行。
例如透過媒體宣傳「與其在家當垃圾、不如出外撿垃圾」口號，水超人在西門町撿垃圾，也到三芝淺水灣淨灘，所到之處都有遊客要求與他們合照。
在熱鬧的信義商圈，水超人更大玩街頭表演藝術，為基督教恩友中心募款，特殊的造型，吸引了許多人的目光。
同時，水超人也利用時下最流行的部落格平台，在網路上分享做好事的心得，吸引許多年輕網友響應，加入捐血、淨灘等好人好事行列。
為了持續讓水超人議題發燒，呂豐餘也不時舉辦活動，如在暑假，他們將發動水超人騎單車環島，並到各縣市的火車站前、夜市裡，為弱勢團體募集兩萬張發票。
用KUSO文化重新包裝好人好事，多喝水得到年輕消費者認同，帶動業績暴漲。
