九八年，「自我」在台灣會被更放大來看。
趨勢專家波普康在其《新爆米花報告》一書中提出，自我主張的風頭正盛。從許多現象同樣可以看到，台灣的個人化社會已隱然發動。
高舉個人工作旗幟的SOHO族，在台灣過去十年的成長率高達四○％。
不標榜名牌、高舉「我專用」的東西，已成為目前台灣市場的主流：印上自己照片的信用卡；以電腦印製跟別人不一樣的名片；某家航空公司打出「每個座位、每個艙等，都可享有個人專屬娛樂系統」；過去一年，幾乎台灣的各家新銀行都推出為個人量身訂做的貸款服務……。
近來二手貨的風氣也在本地興起。不僅台北一年內出現了十幾家二手店，市場上還有專屬的雜誌，網際網路上以物易物的族群人口，更是僅次於討論資訊的第二大族群。一位在網路上討論二手貨風氣的網友，點出了這股潮流背後的意義：「透過交換的過程，我們可以不受商業流行的操控，組合專屬自我的用品。」
商品其實反映的是觀念的變化——自我的特色成為一種受標榜的價值。當然，未來推動標榜自我的力量，絕對不只商業。
台灣資訊化社會愈擴大，資訊的個人性將會愈強。「自己編輯自己的報紙」已經出現在台灣多家媒體所提供的電子報，使用者主動選擇下載自己興趣的主題新聞，透過連線利用資料庫進一步瞭解新聞背景或深度資料。
此外，單是台灣蕃薯藤搜尋器上所提供的個人網站與首頁就高達兩千多個。而去年台灣本地的購物網站，每月購物人數較兩年前增加了六倍，平均達到六百人。可以說，個人化的資訊蒐集與傳遞，已悄悄地透過網際網路在本地發動。
資訊社會深度互動的特性，將讓「個人行銷」的概念進一步取代「分眾行銷」，這是趨勢學者所預言的。新一年的台灣，可以想像以自我為訴求的流行與商機還會出現更多。
（孫秀惠）
