重 回執行長一職滿週年的Google 創辦人佩吉（Larry Page），4 月5 日罕見地在官網上公開一封名為「迅速、執行、專注」的信，這對向來低調、不喜歡對外發言的佩吉來說，可謂是改變的一大步。
而後Google 也公布了第1 季財報，106.5 億美元的營收表現，年增率達24％，獲利則創下28.9 億美元，成長61％，一改去年第4 季令人失望的表現。
失焦？不便？佩吉重返面臨重大挑戰
這次漂亮財報的營收，主要來自於網路搜尋廣告的蓬勃發展，第1 季付費廣告點擊次數年增39％，而另外像是Android 作業系統、Chrome 網路瀏覽器、YouTube 影音網站等，也都提供了強勁的成長動能。
這些數字讓投資人稍稍放心下來，Google 股價一掃先前一度跌破600 美元大關的陰霾，讓投資者對於佩吉重掌兵符後的Google 湧生信心。
Google 曾是矽谷真正讓人欣羨的科技金童，開放式的辦公環境、人才的選擇方式、員工的福利，都是矚目焦點。但近年來，Google 面對大批競爭對手，右有獨占網路社群市場的臉書，左有主宰智慧型手機和平板電腦的蘋果，搜尋起家的Google，相形之下顯得捉襟見肘。
而為了抵抗這些坐大的「外侮」，Google 一度拉長產品線，也使得大家對佩吉重新掌權前的Google，有著失焦（unfocused）和使用不便（unwieldy）的印象。
也因此，當佩吉回鍋執行長後，首要任務就是砍掉或合併超過30 個計畫，包括Buzz、Knol、Checkout等影響力不足的計畫，更在去年暑假和敵對陣營上演一場專利爭奪戰。
社群、整合、行動，3 大策略重新定位
去年7 月眾所矚目的北電（Nortel）專利拍賣上，目前有45 筆Android 專利訴訟的Google，以45 億美元敗給了蘋果為首所組成的聯盟，一度被外界以為Google 殺出重圍的策略失敗。
沒想到之後Google 以迅雷不及掩耳的速度併購摩托羅拉移動（Motorola Mobility），這項125 億美元的收購案，外表看來是Google 打入硬體市場的契機，但事實上對於陷入專利訴訟數年之久的Google 來說，藉此取得超過1.7 萬種專利，才是它花大錢的主因。
當然，佩吉上任以來想做的還不止於此，他的當務之急是要找回定位，如同就職週年發表的公開信上說，Google 未來方式就是要布建社群網路、整合平台和打造行動裝置。
在布建社群網站的努力上，可以從Google 去年推出重量級產品Google+ 見得。佩吉承認Google 的確低估了社交的力量，導致Google 在社群網站市場起步過晚。但另一方面輸人不輸陣，他在信中也大力讚揚Google+ 的好用，並宣稱已有1 億使用者之多。
不過，目前市場對Google+ 的反應，還是停留在結合Twitter 和facebook 的功能，因此，Google 想在社群網站市場找到自我定位，就應該先推出差異化服務。
而在整合平台上，Google 於2005 年收購Android後，Android 就成為其進入移動設備，拉攏手機製造商、電信業者、軟體開發商的入門磚。而以目前智慧型手機作業系統占有率來看，Android 的確是全世界最暢銷的系統，能在上面使用的應用軟體超過25 萬種，Google 也自己開發多款知名軟體。當然，為了整合桌上型電腦和Android 設備，Gmail、Google Docs、Chrome Android 版應運而生。
但Android 最為人詬病的，在於很多規格有差異，使用者不知裝置能否隨新版本發布而升級，而開放式的Android 還帶來侵權問題，也為Google 再添一樁訴訟。
幾千朵花開了，該如何綑成一束？
至於Google 第3 個打造行動裝置的目標，也正如火如荼進行中，從Google 併購摩托羅拉移動，就可見到其在硬體發展上的決心。Google 從行動電話、平板電腦、電視著手，企圖貼緊在搜尋引擎或YouTube 上的消費者，而分析師也認為Google 轉進硬體不見得能賺到錢，卻能確保其在廣告市場上的成長。
但因為Google 從未建立起像蘋果一樣順暢的硬體供應鏈，這也使得Google 與硬體製造商合作推出的手機Nexus 和Google TV，銷售都不盡理想。
對於成立15 年的Google 來說，它的服務包山包海，但以搜尋來說，Google 的龍頭地位仍未見撼動。而在雲端趨勢下，若以Google+ 整合傳聞將推出的雲端儲存服務GDrive 及旗下各項服務，將會對開山始祖Dropbox、蘋果iCloud、微軟skydrive 造成極大威脅。
Google 當前的處境就如同另一位創辦人布林（Sergy Brin）所說：「我們已經讓幾千朵花開了，現在我們要做的就是把這些花綑在一起變成一束。」Google 因為強大的搜尋能力搶占了很多契機，但面臨各領域有強敵環伺、硬體市場未見佳績、社群網站起步太晚，能不能整合以保住廣告江山，有待主政者佩吉的執行力與專注力了。
