葉兩傳－催生新新人類

喝過開喜烏龍茶吧？那是去年最暢銷的飲料，締造了五十億元的業績。

聽過「新新人類」這名詞吧？這是時下街頭巷尾最流行的形容詞，還有學術機構拿它當做研究課題。

看過開喜烏龍茶的新新人類廣告吧？原始、不加工、沒有腳本，卻進入去年法國坎城影展最佳廣告作品決賽，也是台灣唯一入圍的作品。

引領消費新思潮

創造這一切風雲際會的輻輳點，是麥達廣告總經理葉兩傳。他提出新新人類原始意念，在廣告視覺的強化下，引領出另一波消費新思潮。

髮長及肩、一身名牌的葉兩傳，用「心理和藝術的成功結合」歸納出開喜烏龍茶的風行。新新人類的訴求打動人心，廣告的視覺藝術則助長心理煽動。

「新人類」一詞來自日本，原指二十到三十歲這一代，葉兩傳再加一個新字，為的是打破族群界限，強調不分年齡，只要心存瞭解、尊重、關懷，就是新新人類。

兩年前開喜第一支新新人類廣告問世，上班族和村婦一起嬉戲跳繩，用碎布編綁的繩子串連出來的不是故事，而是生活態度的共同表徵；迥異於當時慣用的明星名人促銷廣告，「這是從來沒人提出過的前衛主張。」得過不少最佳廣告獎項的智得溝通總經理沈呂百嘆服。