經濟

如何解讀大陸第一季經濟成長？

大陸股市狂漲，而主導的亞投行在國際形成風潮，吸引50餘國加入創始會員國，但大陸今年陷入經濟成長率7%的保衞戰！大陸公布今年第一季國內生產總值（GDP）相對去年同期成長7%，創下過去六年的最低記錄。就細部而言，近幾年來，製造業（工業）對大陸經濟成長的貢獻日漸下降，而服務業的角色日益重要，其中，金融業今

人民幣國際化，兩岸退休新商機

第一金投信、匯添富 人民幣退休理財先驅國內逐步進入高齡少子化，面對退休環境，你能把握退休無慮嗎？第一金投信、匯添富基金公司、中華退休基金協會、遠見雜誌於3月25日共同舉辦「人民幣國際化，兩岸退休新商機」國際論壇，邀請國內大型壽險業重量級企業高層、銀行、證券、大中華區資產管理公司等兩岸重要退休領域菁英

墨比爾斯：新興市場仍然物美價廉！

有「新興市場教父」之稱的富蘭克林明星經理人墨比爾斯，日前穿著招牌白色西裝、頂著光頭造型，旋風般來台。他依然為新興市場按讚，其中尤其看好具人口紅利、政治改革題材的中國、印度。他說，以2000年和2013年相比，新興市場有將近一半的國家或區域，其本地貨幣債信評等是被調升的，成熟市場卻將近一半被調降。而若

該學南丁格爾或孟德爾？你該懂的數字溝通六步驟

大數據當道，同樣的一堆數字，由於各人解讀方式不同，結果可能迥異。具備分析力、善用量化分析思考，你可能因此在競爭激烈的職場中勝人一籌。專長數據分析、企業流程創新和知識管理的名管理大師戴文波特（Thomas H. DAVENPORT），以及華頓商學院博士、韓國國防大學商學及統計學教授金鎮浩（Jinho

別把自己當「NOTHING」！學習從工作中找到幸福感

工作量多、工時長是台灣上班族的夢魘，既然工作是辛苦的，你是否想過為什麼要工作？為了錢？為了興趣？還是為了理想？舉辦超過4000場演講的企業講師吳雅玲在新作《新，幸福工作學》，探討上班族如何在工作中尋求幸福。她認為，現在的想法是創造未來的基石，上班族可以設定目標，找到無法放棄的夢想。假使上班族總是把自

再艱難的環境，也有成功的品牌！

2014年是台灣民心質變逆轉的一年。許多過去不曾發生的事情，都在這一年發生。從消費、政治到科技都在推翻過去的舊思惟，推著社會加速邁向新未來。這樣的大環境當然也促使消費趨勢大翻轉，挑戰各品牌的經營之道。本書點出今年十大新趨勢，針對每一個趨勢的原因與因應之道，本專刊都有詳細分析。精選11大成功品牌案例&

從經典、趨勢、案例，剖析品牌之道

今年度《遠見》品牌特刊挑出四本新書，從經典、趨勢到實務案例，一一剖析行銷人的因應之道。首先來回顧經典。根據《哈佛教你行銷策略》一書，美國達特茅斯大學塔克商學院行銷學講座教授，凱文．藍恩．凱勒（Kevin Lane Keller）的文章〈品牌計分卡〉，建議品牌經營者從品牌定位、訂價、行銷活動、品牌資產

掌握十大特點， 輕鬆躍居強勢品牌

知名行銷學者凱文．藍恩．凱勒，是任教於美國達特茅斯大學塔克商學院行銷學講座教授。他在最新的《哈佛教你行銷策略》一書中指出，強勢的品牌通常具備十項特點。書中所舉的案例，多是發生在許久以前的經典，原理原則歷久彌新，也是後人研究的主題。這十大行銷特點是什麼呢？ 特點1 〉擅長滿足顧客想要的好處顧客購買產

品牌不敗祕訣：贏得消費者信任

在品牌太多的年代裡，如何奪得消費者青睞，永遠是各大小品牌的必修課。在《觀察的力量》一書中，消費者的信任，扮演至關重要的角色。例如，每當知名品牌推出新產品，消費者因為對該品牌的信任延伸，也會對新產品感到信任。民眾是否願意相信關於某個品牌的言論，也與他們是否信任該品牌息息相關。根據埃德爾曼顧問公司（Ed

用沸點原理， 對付「鉛筆型」商品週期

日本7-ELEVEn門市，每天會針對隔天的銷售，提出假設並積極下單備貨，大膽採用大面積陳列來促銷預計會熱銷的產品，自信地傳達「這是我們推薦的商品」。當商家這麼有信心，也會讓顧客感到放心，達到心理的「沸點」，購買欲望爆發，自然會埋單。這就像水溫上升到100℃就會沸騰，這套原理也適用於消費心理學。只是，