產品策略

麥當勞變了！這兩個「回憶殺」設施為何相繼走入歷史？

你印象中的麥當勞是什麼模樣？全台400多家麥當勞，從2018至今，竟已有超過一半以上都換上新面貌！但令人不捨的是，兒童遊樂區與McCafé吧台等設施都將逐漸走入歷史，取而代之的是慶生空間與更大的餐廚區，據了解，光是餐廚區，改裝費用就高達600萬元，「比開一家星巴克還貴！」麥當勞大改裝盤算為何？還記得

如果我在創業前知道就好了！經營公司的5大錯誤觀念

如果你是創業家、老闆，趕快檢查你有沒有以下講到的這幾種舊有的錯誤觀念，如果你未來想創業，先把這5件事記起來，可以幫你避開錯誤的決策。一、打折就會賣 我遇過很多老闆都有這種心態，總是把打折當作業績的萬靈丹。尤其是在業績不好或有庫存壓力的時候，一慌就想打折，一打折顧客就看低你的商品的價值，漸漸

林志玲、AKIRA夫妻鬩牆？代言家電打對台，真能刺激產品買氣？

家電大廠禾聯碩與3C通路燦坤找來AKIRA擔任代言人，而三菱、SONY的代言人則是林志玲，年底的家電市場意外演變為夫妻鬩牆。但其實，兩夫妻的品牌因此知名度加成，卻也令人好奇，品牌找來代言人真是必備手段？效果又會如何呢？日本唱跳天團「放浪兄弟」（EXILE）成員AKIRA（黑澤良平）一現身，現場尖叫聲

lululemon市值超越愛迪達，這件瑜珈服在紅什麼？貴鬆鬆有道理？

加拿大運動服飾企業lululemon市值已達近460億美元，遠超大牌愛迪達，躋身該行業全球市值榜單Top2。歷史僅25年的lululemon，究竟有何特殊魅力，竟能在競爭激烈的運動服飾品牌大戰中脫穎而出？僅靠一條瑜伽褲，lululemon就做到了運動服飾業的世界第二大。動輒3000元上下的半身運動服

「豬肉泡菜湯」比「泡菜湯」賣更貴？改變菜名單價就能上漲的秘密

泡菜湯裡通常都會放豬肉。大部分人會想說不就是個泡菜湯，難道還要期待什麼嗎？寫下來一看，還挺有那麼一回事的。顯然，比起「泡菜湯」，「豬肉泡菜湯」看起來更有價值。如果一人份的泡菜湯定價為7千韓元，那麼豬肉泡菜湯就定為7400韓元。（本文節錄自《這樣賣吃的，成為活下來的那5%》一書，作者：金裕鎮，以下為摘

20週年重返SOGO專櫃，達爾膚盤算什麼？

以品牌DR.WU縱橫保養品市場的達爾膚，在開架與電商通路做出心得，今年適逢20週年，宣布擴增實體通路，重返遠東SOGO等百貨公司專櫃，他們要朝哪方向升級？又窺見什麼新商機？2023年度代言人Ella陳嘉樺一身紅色勁裝，在醫美保養品牌DR.WU的20週年記者會上亮相，成為鎂光燈焦點。另一個值得關注的，

Lululemon營運超預期，儒鴻、廣越要起飛？

Lululemon公布第一季財報，表現超乎預期，身處市況低谷的台灣紡織業者也喘了口氣，而Lululemon的好成績，也能讓供應鏈業者儒鴻、廣越逆風向前嗎？主打高級瑜伽服的加拿大運動品牌Lululemon，日前公布2023年第一季（財務季度表達方式為2月至4月）財報，營收20億美元、EPS為2.28美

茅台冰淇淋爆紅，中國股王為何要PK哈根達斯？

不少台灣人應該品嘗過中國茅台酒，但，你會想吃茅台做的冰淇淋嗎？運用藍海策略，「中國酒王」和「A股股王」正積極展開產品創新，跨界推出這款新產品。背後思惟，顯示出茅台正努力擁抱一群崛起中的新消費群體。夏日炎炎，嚐一口甜美的冰淇淋十分消暑，但若是這一口吃出香甜之外、還能品出酒香呢？誰會想要嘗試一下嗎？中國

情人節不只情侶會消費，還有「這類人」！廣告行銷策略的3大重點

買氣旺盛的春節檔期剛過，行銷人緊接著迎來二月「情人節」大檔，在此期間，珠寶首飾的銷售額預計增長 11% 以上，同時也是巧克力產品營收主力節慶；不僅上述品項，情人節送禮、消費力道強勁，是所有產業都值得投注心力的檔期。情人節廣告與行銷，該注意些什麼？又能如何透過聯播網廣告與創意廣告版型，傳達全新的視覺體

這杯咖啡賣比別人貴2.5倍？「左岸咖啡館」熱銷20多年的品牌傳奇

巴黎塞納河畔到底有沒有一間「左岸咖啡館」？這不重要，重要的是，消費者相信真的有。我對左岸咖啡館最大的貢獻，就是將一支好廣告發揚光大成為一個真正的品牌。（本文摘自《品牌的技術和藝術》一書，作者為葉明桂，以下為摘文。）左岸咖啡館是一個具有品牌概念的平台，應該是當年最先進的傳播想法，我當時就特別強調左岸咖