家電大廠禾聯碩與3C通路燦坤找來AKIRA擔任代言人，而三菱、SONY的代言人則是林志玲，年底的家電市場意外演變為夫妻鬩牆。但其實，兩夫妻的品牌因此知名度加成，卻也令人好奇，品牌找來代言人真是必備手段？效果又會如何呢？
日本唱跳天團「放浪兄弟」（EXILE）成員AKIRA（黑澤良平）一現身，現場尖叫聲與鼓掌聲不斷，顯見他的高人氣。
這個場合是家電大廠禾聯碩（5283）的30週年慶新產品發表會，禾聯碩新推出「YAMADA 山田」品牌變頻空調，簡約質感的日系風格，採用環境永續的R32環保冷媒，盼藉此擴大全系列產品銷售網。總經理林欽宏展望2024年，估計營運狀況更優，喊出「每股盈餘重回一個股本」的目標。
除了新品備受關注，禾聯碩找來AKIRA擔任年度代言人，希望透過「國民姐夫」的形象刺激家電銷量，提升品牌形象。現為人夫且升格為爸爸的AKIRA很滿意現在的生活狀態，他也提及空氣品質與舒適體感，是家庭生活很重要的一部份
其實，7月間，3C通路廠商燦坤（2430）也宣布AKIRA成為最新年度代言人，就是相中他兼具酷帥男團以及居家暖男的形象，可以展現耳目一新的魅力。
此前，AKIRA的妻子林志玲已先一步成為「3C咖」，今年是連續第四年代言三菱重工，月前才出席日本三菱重株式會社與代理銷售的上洋（6728）舉辦的空調全系列產品發表會，透過AR方式亮相，增加科技感，也帶出三菱重工空調節能減碳的實際作為。
而Sony今年推出的「BRAVIA XR系列顯示器」，林志玲也睽違12年，二度成為年度代言人。
夫妻代言家電，創造話題與流量
年底的家電市場看來熱鬧滾滾，還意外造就夫妻鬩牆的局面。AKIRA、林志玲2019年結婚後話題不斷，如今分進合擊，陸續代言不同品牌的家電，除了廠商看中他們的正面形象，也為了得到加成的曝光效益。
政治大學企業管理系副教授陳冠儒觀察，雖然夫妻成了競爭對手，但不一定是刻意營造對立的氣氛，廠商反而可以藉此創造更多話題與流量，有效增加品牌曝光。
綜觀台灣家電品牌，夫妻分開代言案例較少，合體代言則相當常見。藝人艾力克斯與李詠嫻結婚多年，感情甜蜜且形象正面，近期攜手代言BOSCH，多年來還有保養品、飲料、電信業的合作案，幾乎食衣住行育樂通包，搶錢功力一流。
然而，夫妻合體代言可能是一把雙面刃。日本電器品牌松下（Panasonic）為了符合可靠與信任的代言詞，當初找來最初營造良好夫妻形象的台日夫婦江宏傑、福原愛代言洗衣機、冷氣，但這對模範夫妻婚變，感情分崩離析，還鬧出跨海官司，廠商當時急撤廣告，以免影響品牌形象。
學者：找代言人之餘，也要規劃行銷活度
陳冠儒說，家電品牌找來代言人，在新品推出前期可以產生基本的品牌聯想，搶佔消費者目光，而且找代言人其實是一種市場競爭，「如果我的競爭對手有代言人，但我沒有，在市場上就會相對弱勢。」
此外，陳冠儒也發現，現代人接收的資訊量龐大，廠商要獲得消費者的注意比較困難，代言人也無法直接讓消費者產生強烈的購買意願，「以『消費歷程』來看，買東西之前都會問人、找資訊，」所以廠商要把東西賣出去，仍得規劃有效的行銷活動、折扣優惠，並操作社群媒體的廣告與曝光，創造更多與消費者的接觸點。
不過，代言人是否有其必要性？陳冠儒認為，企業與品牌經營講究長尾效應，必須培養良好的顧客關係，才能有效經營，代言人可以固守舊客戶的忠誠度，提高回購率，同時開發新客戶並提升知名度，拓展銷售的觸角，代言人才會變成常見的行銷手法。
