范榮靖

澳洲品牌密碼

澳洲國家品牌密碼1 打造安定生活空間 澳洲，遙遠的南方之國，卻打造出耀眼的國家品牌，令人刮目相看。在FutureBrand所做的國家品牌（CBI，Country Brand Index）調查裡，除了2005年第2以外，澳洲已連續三年蟬聯世界第1。（見頁232表1）在賽門．安霍爾特（Simon An

創新行銷 澳洲策略

善用電子媒體 另類宣傳 奪最善行銷國愈是不景氣，愈是要創新。去年12月，故事設定在1939年的《澳大利亞》電影正式上映。片中，藉由主角休．傑克曼（Hugh Jackman）、妮可．基嫚（Nicole Kidman）、及一位原住民與白人混血小孩努拉的冒險之旅，帶領觀眾一窺壯闊山河的澳洲大地，更深入

國家治理，進入品牌時代

意涵〉結合品牌與國家競爭力 是軟實力，更是國家形象 「品牌」意識早已深植人心，而現在，連國家也要開始打品牌。國家間的競爭排名早已行之有年，如瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）等進行的「國家競爭力」排名，只是，最近一項新崛起的國際排名，影響力愈受重視——那就是將品牌與國家競爭力整合的「

定位台開 做文創的土地開發

許久未成為輿論焦點，昔日媒體大亨邱復生近年來又有新動作。今年2月，花蓮縣光華樂活創意園區現場。戶外細雨綿綿，但園區內的石材研發中心會議室卻人聲鼎沸，坐滿了80多位來自全台各地的文化創意工作者，包括前台南藝術大學校長漢寶德、總統府國策顧問李錫奇等人。不一會兒，穿著淡灰西裝的花連縣長謝深山就以大家長身分

大陸回春？中國基金最先知

沉寂許久，台灣的共同基金巿場因為搭著大陸景氣復甦題材，突然活絡起來。從去年底至今，國內投信自行募集的中國基金已有九檔，加上即將募集的三檔，以及國外發行引進的七檔境外中國基金，總數達19檔。不僅檔數多，吸金功力更驚人。光是元大新中國、匯豐中國動力、以及第一富蘭克林中華三檔基金，就已成功募得近新台幣12

ECFA如何讓台灣A擱發？

ECFA，是否真的會「A擱發」？今年春節過後，ECFA（Economic Cooperation Framework Agreement；經濟合作架構協議）議題突然變得火紅，朝野雙方、產官學界無不積極辯論利弊得失，激起正反意見。一方面，政府當局傾全力推廣。「ECFA，提供台灣與中國大陸的經貿談判平台

避開風險2〉潛藏問題的公司 注意四大產業，小心47家危機企業

金融海嘯襲擊下，國內還有多少家爆發經營危機，但尚末解除上巿、上櫃的企業？答案是，47家。台灣經濟新報追蹤曾經爆發財務危機的公司，再根據「淨值報酬率」「營業利益率」「資產報酬率」「速動比率」等10項指標，及實地訪查，得出這份名單，極具參考價值。這些公司有的從1990年代就營運不佳，至今尚無起色；有的則

企業重生2〉台灣國際造船八年轉型 民營化後 成為會賺錢的國寶

「台船，這個國寶真是愈來愈值錢，」金融海嘯重創全球，但台船（前身為中國造船公司）的出色表現，讓最大股東經濟部的部長尹啟銘笑說。去年11月下旬，台船股票上巿前的首波競拍作業，搶著認購的投資人大排長龍，其中身著深藍色制服的台船同仁更是擠爆承銷的富邦證券各地營業大廳。一個月後，12月22日，去年最大的IP

企業重生1〉旺旺友聯產險二年改造 蔡衍明入主，引公司治理成績亮眼

農曆春節過後，台北春陽難得露臉。前身為力霸集團友聯產險的旺旺友聯產險（簡稱旺旺保），也在爆發王又曾家族近3000億元掏空事件後，一度面臨經營危機，兩年後終於捎來數則好消息。先是今年1月，台灣整體產險業簽單保費收入衰退14.3％，業績前十名公司之中，唯獨排名第五的旺旺保逆勢成長13.88％，一枝獨秀。

27年來，241家企業爆發經營危機 49家企業重返市場的關鍵

翻開台灣經濟新報調查的上巿、上櫃企業名錄，從1982年以來，爆發經營危機，包括擠兌、跳票、申請紓困、重整等的企業家數，高達241家（不含金融業）。其中僅有49家成功扭轉乾坤，從原本被打入全額交割、擠兌、重整的狀態中，恢復正常營運，比例約只有20％。這意味著五家出事，只有一家能夠順利突圍。其餘145家