台灣年底「九合一」選舉將至，臉書、LINE、PTT等平台勢必成為攻防戰場。養帳號、網軍的議題也將白熱化，如何防止被假新聞攻擊，候選人需嚴陣以待。
自從2016年底，美國總統川普被質疑因「假新聞」而勝選後，假新聞瞬間成為全球話題。今年底，台灣將迎來含縣市長的「九合一」選舉，各界也很關注是否會出現川普現象？
在所有假新聞中，學界最關切的正是政治假新聞。台北大學法律學系助理教授黃銘輝坦誠，很擔心年底選舉出現意圖影響選情的假新聞。這和生活假資訊不同，例如某款牛奶傳出有問題，可以改買別款，事後證明是假消息，再換回來即可。但民主的選擇具有不可逆轉特性，更與人民福祉密切相關，值得關心。
近來，數位已成選舉行銷戰場，中正大學傳播系教授胡元輝認為，政治人物加以運用沒錯，重點在是否用惡質假新聞行銷？現在社群媒體高度發達，預料年底大家為求勝選，製造假新聞可能性很高。
其實，2014年台灣縣市長選舉時就已出現網路假新聞攻擊事件，今年底，會不會再發生，受訪者幾乎都一致回答「會」。
到底政治假新聞如何操作？一般民眾又該如何識別？
深夜爆卦、媒體跟進 再操弄輿情
《遠見》經採訪調查後，歸納出操作擴散模式：首先，製作團隊會選擇在知名社群平台先爆卦，最好是在深夜3、4點間，標題偏向聳動、吸睛，內文多為穿鑿附會、似是而非，很快吸引鄉民討論。
數小時後，即時網路媒體會先引用，部分為了搶時效、衝流量，並未求證就先登出。網路發酵後，就會吸引報紙、電視台跟進。當各媒體陸續報導後，爆卦鄉民會將各種新聞的網路連結放在版上，帶來第二波擴散效益。
接下來，操作團隊會透過臉書、LINE等社群平台，持續轉發新聞，營造更多討論，直到晚間的電視黃金時段，政論性節目探討後，假新聞的輿情方向大致底定。
而且假新聞攻擊是有計畫地一波接一波，讓對手陷入澄清的輪迴中，無暇應戰。
文化大學廣告系教授兼主任鈕則勳說，傳統媒體加上數位媒體所產生的「共伴效應」，對被指涉者的殺傷力不容小覷。
他分析假新聞的操作脈絡，多從被攻擊者的個性或特質切入，讓人信以為真。例如運用連勝文「富二代」身分，操作他買地瓜即丟棄、坐飛機耍大牌、媽寶等議題。而針對生性節儉的立委黃偉哲，則編出他A助理便當、咖啡等情節。
一旦輿情定調，幾乎很難扭轉。不管辦記者會澄清或發新聞稿，成效都有限。「我發現網路的攻擊得回到網路上解決，」上屆台北市長選舉期間，飽受攻擊的市長候選人連勝文說出心得，許多鄉民既不看電視也不看報紙，傳統的回應方式根本無效。
今年投入台南市長選舉的黃偉哲，去年11月遇到「幹便當」事件時，也幾乎無力招架。他曾想在同樣平台發聲，卻沒有通路與帳號。「回擊也不是，不回應也不是，怕在社群澄清又爆開，讓更多人知道，就像滅火時，拿錯油就很恐怖了，」他說出許多人畏懼社群平台的心聲。
即便提起訴訟，多數於事無補。三年多前，連勝文也對散布假新聞的人提告，一年半載後，都不了了之。「傷害已造成，我們也沒有得到公正裁判，有什麼用？」他忿忿不平。
讓政治人物告也不是、不告也不是的，正是泛稱的「網軍」。通常會在網路發消息的有兩種，一種是熱心的死忠支持者（不支薪的義勇軍），一種是政治人物專門聘雇的。
最常被點名有龐大網軍的就是台北市長柯文哲。今年4月下旬，知名作家吳祥輝就在社群媒體爆料，柯文哲團隊有人專門在PTT帶風向，他並嚴厲批評這群網軍。不過柯文哲回應，「他（吳祥輝）有寫科幻小說的能力」「有些爆料是錯誤的」，還說「我研究過網路世界，沒人可以帶風向，沒有那麼厲害。」
其實，選舉期間，抹黑造謠早已司空見慣，為何這兩年成熱門話題，「議題製作所」共同創辦人錢念群說，差別就在「網路」。社群平台快速崛起，讓假新聞的散播力無遠弗屆。
臉書、LINE、PTT等創設的初衷，是讓各界有陳抒意見、相互討論的舞台，卻意外被有心人當成操作平台。
每當選舉旺季一到，這些平台就成攻防戰場，有人從去年就開始養帳號、買帳號，坊間專售帳號的公司也因應而生。上網搜尋露天、蝦皮、奇摩等拍賣網站，就會出現販售LINE、PTT、FB帳號的公司。例如《Ptt-King》專售PTT帳號，網上直接秀出購買價，例如登入30次148元、300次是1417元、1620次是8117元。「我已登入3000次，換算至少1萬5000元吧，」一位資深PTT鄉民開玩笑說，缺錢時可以考慮轉賣。
近兩年，臉書的爆料公社迅速崛起，甚至凌駕PTT。一位政治公關公司的主管透露，PTT多為議題式的深入探討，擴散度有限，5000人瀏覽就很多了，但爆料公社都是幾萬、幾十萬、甚至上百萬轉傳分享。光爆料公社粉專就有274萬位粉絲，臉書社團成員也有161萬人。
「爆料公社臉書社團的帳號，擁有發文權的更是一號難求，比PTT還夯，」這位主管邊說邊上網，隨便找一篇爆料公社粉專的發文，都有4000則留言，2萬3000個按讚數。
為何政治人物要買帳號？主要想掌握網路的發文與引導權。最常見手法，就是爆卦似真似假文章後，運用手上帳號帶風向，一般鄉民登入時，如看到很多留言與自己不同，多數不敢表態，造成「沉默螺旋」效應。如果被攻擊者有足夠帳號，就能推文，平衡對自己不利的留言。
花數百萬元養帳號 才能「帶風向」
但養帳號要花時間，極少數人會慢慢養，多數在選舉時，才委託公關公司操作，但也並非人人都養得起，至少要花數百萬，才能起到帶風向效果。
去年，有政治人物想選市長，找公關公司評估後，建議要有七萬個社群平台的帳號，才能達到宣傳與防禦效果，他聽完後，隨即打了退堂鼓。不過，還是有很多人投入選舉，正緊鑼密鼓備戰中。
目前各政黨預估年底勢必會掀起一波假新聞大戰。「大家一定會用盡各種手段，你輸了，我才能贏啊，」公關公司主管一針見血地說。
台大新聞研究所教授林照真坦言，選舉時，如何打敗對方的技巧，本來就要注意。但如果用骯髒步數，顯然不夠民主。美國應該也沒想到選舉會出現假新聞事件，這又很難防範，希望台灣選民不要被這種事影響，有足夠判斷力。
行政院政務委員唐鳳建議，公眾人物想影響社會認知，就要出來面對與回應。她認為，各方都會在網路做操作，如果完全不知道、也不派人注意網路動態，然後說被鄉民霸凌得很慘，也說不過去。「即使一開始被誤解，透過溝通，大家也會比較了解你，」唐鳳理性看待網路平台的各種聲音。
而今年底的選舉對政治人物、媒體與選民都是考驗，也是檢驗台灣民主素養的重要時刻。
