編按：Google最新的圖片生成工具Nano Banana，最近在全球引發不輸ChatGPT 4o 當年的吉卜力使用風潮。這兩天，台灣網友也爭相用它幫自己履歷照換衣服跟背景。為何Google甘願大方讓網友用免費？Nano Banana的指標意義，絕對不只是拿來生成我們的專業形象照而已。除了生態系戰爭，意圖讓這類AI積極取代一行業，也昭然若揭。
2025/9/1編按：這一週全球網友最瘋迷的AI模型，是Google最新的圖片生成工具Nano Banana，正式名稱為Gemini 2.5 Flash Image。由於免費開放，圖片生成品質又穩定又快，這幾天台灣社群還颳起一陣用它打造自己面試照，或形象照的風潮。為何Google甘願大方讓網友用免費？國內AI專家、iKala 愛卡拉的共同創辦人暨執行長程世嘉點出兩大原因：一是Google免費送，可以強化對它極有利的一個「護城河」業務；二則已看出這類型AI，未來將積極取代廣告投放這一行。到底怎麼看？
（延伸閱讀：秒換背景！Google圖像模型Nano Banana怎麼用？）
以下是程世嘉8月31日臉書上發文完整分析：
Nano Banana（現在叫 Gemini 2.5 Flash Image）的出現，代表的是 Google 再次強化了自己原本的廣告事業護城河，那些主打利用生成式 AI 進行創意素材生成的新創公司，現在應該都要趕快打包求售了。
而現在 Google 最大的誘因，就是讓 Nano Banana 這種技術變成完全免費，而其他任何 AI 公司並沒有這種誘因、也無法這樣做。為什麼呢？
這還是回到生態系的戰爭。
大量生成不同的廣告創意素材，並且進行廣告投放的 A/B 測試，本來就是數位廣告流程當中的一個環節。
以前，這個環節是設計師來做，現在，這個環節是生成式AI來做。
Google發展 Nano Banana，為的是「護城河」？
對於 Google 和 Meta 來說，要強化自己的廣告護城河，讓廣告主來投更多廣告，自然就要讓Nano Banana這種技術儘量免費，讓投廣告的摩擦力更小、自動化更多。
實際上，Google 和 Meta 發展的方向已經非常明顯：以後投廣告的事情不用人類操心了，無論是廣告即時的優化或是素材生成，統統交給 AI 來處理就好了。兩家公司在最近推出的廣告產品，在在預示了未來投廣告的事情要全部交給 AI。
所以人類在投廣告當中扮演的角色，其實是一直在弱化的。而投廣告的 AI 技術，Google 和 Meta 會完全以免費的方式釋出。因為兩家公司要的是廣告費，而不是技術使用費。
這已經開始對其他的 AI 新創公司（特別是那些針對廣告投放技術而生的 AI 公司），產生致命的打擊。
這些公司沒有Google和Meta的肥厚廣告收入來支撐燒錢的 AI 技術，最後往往只能靠著訂閱（SaaS）來儘量創造現金收入，但是一旦 Google 和 Meta 逐步完善利用 Gen AI 來投廣的整個自動化流程，把相關技術都免費釋出，這些公司就麻煩大了。
老黃的 GPU，真的是不太便宜啊。
Google 和 Meta 的羊毛可以出在豬身上、叫狗來埋單。其他公司沒這麼好命。
所以那些主打生成創意素材的 AI 新創公司，其實能夠抓住的只有 Google 和 Meta 還沒有推出類似工具之前的短暫機會之窗。兩家公司一旦神龍擺尾，聰明的廣告主和企業主將沒有誘因，繼續訂閱把這些技術包裝成模組賣給客戶的服務。
如果你已經購買、或是正在考慮購買這樣的服務，可以踩煞車再等等，各種廣告投放相關的免費工具將會被 Google 和 Meta 更快丟到市場上。比起長期購買一個貴森森的模組，花點內部或是外部人力串接這些原廠幾乎免費的廣告模組，成本小很多。
開發ChatGPT的OpenAI，愈來愈難跟Google生態系對抗
這樣的發展也預示了一個 Google 和 OpenAI 接下來的競爭態勢，Gemini 的生態系打法，在過去一段時間已經明顯在企業市場勝出，現在 AI 的多模態技術帶來了一個新的競爭維度。
Google 在企業市場以外的消費者廣告市場，將以免費的多模態技術，對 OpenAI 的訂閱商業模式進行直接的打擊。OpenAI 至今還沒有辦法跳脫訂閱的商模，這會是 Google 和 Meta 利用手上既有的廣告補貼優勢專注攻擊的一個弱點。
這也是為什麼 OpenAI 也急著想要發展自己的廣告事業，不是因為使用者多了就一定要發展廣告事業（Netflix 就沒有急著這樣做），這只是一個淺層的原因。
主要的原因是因為 OpenAI 也非常清楚跟 Google 是在打一場生態系的戰爭，OpenAI 如果不發展其他的商業模式，就沒有了交叉補貼的空間可以做為戰術來抵抗 Google 的組合拳。
不過建立起一個廣告模式談何容易，所以現在整個競爭態勢看起來，Google在這場AI大戰當中又準備要領先更多了。
Nano Banana的指標意義，絕對不只是拿來生成我們的專業形象照而已。其背後代表的，又是 Google 下出來的一手好棋。
