已在台灣培養厚實觀眾的VTuber文化，再度將其影響力從線上延伸至線下。今年暑假，若走進六福村水樂園玩水，會發現現場竟有日本Cover株式會社旗下hololive的VTuber現身，不僅推出聯名設施，更以特製餐點和限定服裝周邊聚集粉絲。為何VTuber總要推限定衣裝？待在家看直播就好，為什麼要讓粉絲走入線下？《遠見》實際走訪六福村水樂園與hololive合作的這場夏日派對，並採訪業界人士，一文整理帶你看。
繼今年（2024）2月台南台灣燈會的hololive燈會快閃店，hololive旗下眾多高人氣VTuber再次現身台灣，以「夏天派對」為主題，和六福村水樂園展開聯名企劃。
六福村現場，不僅有每位VTuber對應的聯名設施，還有立牌、旗幟可供打卡，且播放著VTuber錄製的特別語音，並規劃集貼紙兌獎活動，粉絲走進水樂園就像走進hololive主場。
此外，活動期間也有聯名周邊與餐飲外帶店（下稱周邊餐飲店），販售VTuber專屬的特製餐點與飲品，以及幾位偶像們穿上活動限定的泳衣聯名商品。
hololive x 六福水樂園夏天派對地點與開放時間
這場hololive六福水樂園的夏日派對，可以分為純粹玩聯名遊樂設施，以及額外至周邊餐飲店購買聯名餐點與周邊商品兩種行程。
購票進入六福水樂園，並不代表一定能進入hololive聯名週邊與餐飲外帶店，要透過預約或者現場候位方式才能入場。
hololive x 六福村夏天派對活動資訊
• 舉辦位置：六福水樂園
• 詳細地址：新竹縣關西鎮仁安里拱子溝60號
• 開放時間：08/07（三）～09/08（日），8月9:00入園～18:00閉園，9月9:00入園～17:00閉園（部分閉園時間為17:30）
• 交通方式：搭乘台鐵至中壢車站，再到對面新竹客運中壢北站搭乘新竹客運5653線巴士；搭乘高鐵至高鐵新竹站，接著轉搭假日行駛的新竹縣觀光2號公車；亦可搭乘台聯客運5350
hololive x 六福村夏天派對聯名周邊與餐飲外帶店活動資訊
• 聯名店位置：自入口進入後直走到底，在六福水樂園內「雙魚遊艇」設施旁
• 進場方式：進入水樂園後，在入口右手邊的「聯名套票特典領取處」掃描每日都會更換的QRCODE預約，或者直接在周邊餐飲店外現場候位
hololive x 六福水樂園夏天派對參與VTuber陣容
本次參與活動的虛擬偶像們，包含hololive的百鬼綾目（Nakiri Ayame）、寶鐘瑪琳（Houshou Marine）、桃鈴音音（Momosuzu Nene）、hololive Indonesia 的 Moona Hoshinova、Kobo Kanaeru，以及hololive English 的 Ninomae Ina'nis、Gawr Gura、Fuwawa Adyssgard 以及 Mococo Abyssgard。
hololive 兩場線下聯名活動參與VTuber對比
分部 | 六福水樂園 | 台南燈會 |
hololive | 百鬼綾目（二期）、寶鐘瑪琳（三期）、桃鈴音音（五期） | 星街彗星（零期）、角卷綿芽（四期）、博衣小夜璃（六期） |
hololive Indonesia | Moona Hoshinova（一期）、Kobo Kanaeru（三期） | Moona Hoshinova（一期）、Kobo Kanaeru（三期）、Pavolia Reine（二期） |
hololive English | Ninomae Ina'nis（一期）、Gawr Gura（一期）、Fuwawa/Mococo Abyssgard（三期） | Ninomae Ina'nis（一期）、Nanashi Mumei（二期）、Fuwawa/Mococo Abyssgard（三期） |
hololive x 六福水樂園夏天派對與聯名店常見問題與進場方式
Q：購買水樂園票券，就能確定進入hololive x 六福村夏天派對周邊餐飲店嗎？
A：不一定。進入水樂園後，在聯名套票特典領取攤位掃QRCODE預約，或者現場候位。根據官方公告，因為08/10-08/11是領取預購周邊的第一次假日，因此周邊餐飲店採取全線上預約制而非QRCODE預約制，還請注意。
Q：逛周邊餐飲店要買票入場嗎？
A：不用，但要先買票進入六福村水樂園。
Q：若不是購買聯名套票，只購買一般水樂園門票，還能預約周邊餐飲店嗎？
A：可以。不過，聯名套票當中除具備紀念價值的套票以外，重點在於活動限定「集貼紙卡」。集滿3張貼紙者除可以兌換隨機紋身貼紙以外，也是購買限定商品泳圈娃娃的資格證明，沒有集貼紙卡可以購買鑰匙圈、海灘球等商品，但無法購買泳圈娃娃。
Q：周邊餐飲店預約進場和現場候位優先順序為何？
A：以預約者優先。現場候位者在周邊餐飲店門口排隊，但不保證能入場，也不一定會開放當梯次入場。
Q：預約要做哪些準備？
A：掃描QRCODE後，要填寫姓名、電話和想預約的梯次。收到預約成功信件後，要在預約的場次開始前15分鐘至周邊餐飲店外報到。
Q：入場周邊餐飲店後可以逛多久？
A：每梯次40分鐘，入場後30分鐘要開始排隊結帳。
Q：泳圈娃娃是否有購買限制？
A：首先，要持集貼紙卡才能購買，但不用完成集貼紙的任務。第二，每款限買一隻，因此最多能夠購買九款各一隻，一共九隻。
Q：hololive x 六福水樂園活動有哪些特典？
A：共有兩種。第一，周邊商品單次消費滿800元，可以得到一張隨機透卡；第二，購買包含冰棒在內的餐點或者飲料一份，可以得到一張特典紙杯墊，08/07-08/23為正比，08/24-09/08為Q版。
Q：除了餐飲現場才有以外，有哪些周邊商品一定要進場買？
A：複製留言色紙、沙灘球、造型手環扭蛋、泳圈娃娃、園區滿額特典為現場限定。線上就能買的則有手機防水套、娃娃擦手巾、旅行袋、連帽浴巾、襯衫、徽章、壓克力立牌、壓克力立牌水樂園景版、壓克力鑰匙圈全套、拖鞋、泳帽。
Q：現場有所有周邊商品嗎？是否有每日限量？售完會補貨嗎？
A：CAPSULE表示現場有公告的所有商品，至於剩餘商品量，可以參考OU-EVENT粉絲專頁提供的這份Google表單確認。
Q：周邊餐飲店有哪些支付方式？
A：信用卡和現金。若想以現金方式付款，要準備足夠數量，因為園內沒有提款機。
Q：經典水壺材質為何？
A：經詢問CAPSULE工作人員，確認水壺為PC材質。
Q：聯名套票閃卡和周邊快閃店滿額透卡一樣嗎？
A：兩者長相不同。另外，聯名套票閃卡在入園處右方領取，滿額透卡則在周邊快閃店領取。
Q：預約和現場候位進入周邊餐飲店情況如何？
A：＊待活動開始後更新。
hololive x 六福水樂園夏天派對聯名布置與展示風格
以「夏天派對」為主題，又在水樂園舉辦，這次hololive x 六福水樂園聯名活動的佈置與展示風格，就是滿滿的海邊夏日風情。
一走進園區，若有購買聯名套票，可以先在右方兌換聯名特典，接著就會在左側看到適合打卡的場景立牌，每位VTuber都穿上泳衣、拿著道具，例如船長拿著水槍、Gura將海灘球頂在頭上，雙子狗狗人手一支水槍，ねね手上有一杯果汁，看起來好不愜意。
深入園區，會在通往設施、跨過水域的橋上見到旗幟隨風飛揚，洋溢著盛夏戲水獨有的無憂無慮感。
另外，場內也有三處大型立牌與旗幟讓人拍照。進場後往左邊的男更衣室，前方有VTuber人物與場景立牌，周邊餐飲店旁的沙池當中有方形的場景立牌，「激流勇士」前則懸掛著每位VTuber的垂直布條，合起來就是大好風景。
每座遊樂設施，也有對應的VTuber，例如Gura對應到「急速飛魚」、百鬼對應到「冰凍滑道」，除了有等身立牌以外，還會有大型布條或者旗幟懸掛在遊樂設施旁。
幾乎所有背板和布條都能直接在平地看到，只有INA和Moona例外，兩者都要走上遊樂設施位居高處的排隊區，才能瞥見其美麗倩影，若有懼高者還請小心。
在遊樂設施打卡以外，另外還有周邊快閃店，店內有周邊商品與聯名餐飲可供外帶。
hololive x 六福水樂園夏天派對聯名周邊餐飲店特色商品
以聯名活動來說，特色除了打卡區以外，最大亮點在穿著限定服裝的特色商品。
這次周邊餐飲店除了徽章、壓克力立牌和色紙以外，更有海邊概念的沙灘球、拖鞋和浴巾，以及泳圈娃娃。
在燈會和快閃咖啡店就設計過以VTuber性格和特色為主題的餐飲，這次現場的食物和飲料同樣從VTuber出發，例如桃鈴音音的ねね水，不愛吃蔬菜的kobo則搭配「蔬菜打咩的奶油雞飯」。
對粉絲來說，心心念念的並非餐飲本身，而是購買餐飲後，便朝著餐點設計概念背後的偶像再貼近一分。當然，也想集齊餐飲內附的VTuber小紙片，以及購買餐飲的特典紙杯墊。
VTuber限定衣裝和線下聚集粉絲意義為何？
在線上與粉絲互動的VTuber，近年除了直播以外，與粉絲相聚的方式變得更加多元。
除了線下活動例如音樂祭、動漫展和演唱會，也開始有更多實體店家的聯名與合作，例如一卡通推出hololive聯名造型一卡通，壽司郎也和一卡通合作，推出Gura限定造型立牌和水壺。
本次hololive x 六福水樂園夏天派對的行銷重點，就是以聯名活動限定泳裝為基礎，期待讓粉絲到場打卡，與VTuber立牌合照，並購買對應主題概念的泳裝娃娃、沙灘球和拖鞋等特別商品。
同樣以聯名活動深入人心的台灣VTuber經紀公司春魚創意，近年來曾經和中華奧會、大稻埕創意街區發展協會合作，且都有繪製VTuber限定衣裝；參加今年的漫畫博覽會時，也有主題服飾。
不管是日本的hololive、Nijisanji，還是台灣的春魚創意、子午計畫，為何活動中沒有沿用
日常服裝，而要讓偶像穿上新衣裝？
春魚創意商務經理香魚向《遠見》記者解釋，在特殊活動或展演設計全新服飾，大致可分為依照合作或活動主題發想主視覺，以及先訂定服裝與外觀後，再去設計主視覺兩種。舉例來說，夏天可能以海邊戲水為題，2024奧運則聯想到運動項目。
再以和大稻埕合作的推廣主題「戲春」來說，在服裝上使用大稻埕當地建築窗櫺、花磚的「柿蒂紋」元素。又因為大稻埕過去曾聚集不同種類的戲曲劇團，例如永樂座、南北管和布袋戲都留下蹤跡，因此也在活動中以偵探為概念設計角色，希望和觀眾一起尋找在地戲曲故事，「結合兩個兩個與大稻埕相當有淵源的元素，作為此次視覺的發想。」
香魚另外補充，VTuber不管是呈現方式，還是所在空間，都能用繪畫方式呈現，企劃完全不必受限，這就是VTuber產業的優勢之一，「有了日常的陪伴、特色主題的盛典，春魚的粉絲們一整年都能夠有各式各樣的創新體驗，這也是我們期望能夠給粉絲的感受。」
在家雖然也能看VTuber，但走到線下，不管是購買周邊，還是逛遊樂園、看展覽，就是截然不同的體驗。除了與同好交流以外，還有可能跨出平日生活圈，走進不熟悉的場所。
在六福村水樂園活動現場，記者隨機詢問共襄盛舉者，幾位粉絲都說，已經有好多年沒有走進六福村玩樂，這次進場就是想來和虛擬偶像見面。
一位粉絲向記者自嘲，因為體重所以不能遊玩幾項限重的遊樂設施，但這並不影響到場意願。也有粉絲表示，進場完全不玩遊樂設施，只是來拍立牌、買商品。
從粉絲角度來看，造訪燈會、來水樂園玩的理由不只是購買限定周邊，還有跟其他同好同歡，並且跟旗幟、立牌合照打卡上傳，向周遭朋友展示「這就是我的日常」，使得VTuber更為人所知。
能夠吸引粉絲入場，就不能只端出平日就能看到的環境與商品。
先前《遠見》採訪專攻IP經營與變現、本次活動主辦方CAPSULE，資深副總羅培涵便提到，台灣市場成熟、粉絲經濟已經成形，年初的台南燈會合作就是一例。
當初提案時，先從燈會人文意涵出發，延伸到觀光活動商機後，結合獨特在地元素，讓粉絲願意下單購買限定商品。
羅培涵表示，除了差異化、在地化以外，理解IP本身也非常重要。例如，先前Nijisanji聯名咖啡廳的菜單就有經過設計，如果沒有關聯性或太牽強，很容易被粉絲質疑。這次六福村周邊快閃的餐飲同樣能看到背後巧思，例如餐飲名稱、餐點內容都有特別規劃，冰棒也寫上偶像名言。
從疫情帶動VTuber直播收視潮，再到疫後穩定發展，不管是日本還是台灣VTuber，都已站穩腳步。不玩水、不出門的人為了偶像走進遊樂園，不逛街、不吃壽司的人為了偶像擠爆西門町，所有人潮和消費，讓不看VTuber的人感受到，VTuber文化帶動觀眾的能力究竟有多麽強大。
正如香魚所說，春魚的目標是「透過虛擬 IP 將好故事傳遞至真實生活」，當虛擬文化融入日常，就成為她口中「平凡而令人難忘的娛樂體驗。」
從燈會、遊樂園延伸，若VTuber更多走入線下、走進人們的每一天，這些偶像們對常人來說，便不再只是小眾粉絲的慰藉，而是如同傾慕真實偶像藝人一般自然。當更多圈層的人們因為知道，所以理解以後，VTuber的文化能夠飛得更高更遠，並且成為品牌和企業不可忽視的商機。
