今年，在台南舉辦的2024台灣燈會，除了結合在地歷史文化、AI意象和永續概念，分別在安平燈區和高鐵燈區展出的作品以外，另一個重大亮點，就是和日本兩大VTuber經紀公司之一的Cover株式會社合作，邀請旗下重量級的hololive和hololive EN VTuber，參與燈會主題快閃店。這場合作為什麼特別？有哪些限量商品？線上VTuber走入線下的意義為何？《遠見》實際走訪台南燈會hololive production 燈會主題快閃店，一文整理帶你看。
台南燈會hololive快閃店地點與開放時間？
2024台灣燈會在台南，共有兩大燈區，分別是安平燈區，以及高鐵燈區，後者同時是主燈所在。而hololive燈會快閃店，位於高鐵燈區中的主展區，具體位置在大台南會展中心。
• 快閃店位置：2024台灣燈會在臺南高鐵燈區的大臺南會展中心特展區
• 詳細地址：台南市歸仁區歸仁十二路3號
• 開放時間：2/24（六）～ 3/10（日）11:00～21:00
• 交通方式：高鐵台南站下車後，步行3～5分鐘即可抵達
台南燈會hololive快閃店常見問題與進場方式
Q：沒進入店內，還能看到hololive造型的人物花燈嗎？
A：無法。店外只能看到大型看板，若想看到人物花燈，一定要憑票進場。
Q：進場要錢嗎？要如何報名hololive快閃店進場？
A：共有兩種方式。第一種是至KKTIX網站預約，尋找仍有空位的時間憑票入場，平日不需收費、假日則要200元，可以全額折抵現場消費；第二種則是現場排隊，平日CAPSULE會依現場情況，開放讓粉絲入場，假日及國定假日則可排隊領取免費「整理券」，再依券上時間依序入場。目前，KKTIX上的時段大多已經額滿，僅剩3/5-3/7三個平日時間還有剩餘票券，請hololive粉絲把握機會。
Q：若想假日入場，有幾張現場整理券？
A：每天有450張，共分為9個梯次，每個梯次50人。
Q：現場整理券排隊情況如何？
A：根據假日參與的現場粉絲回報，早上七、八點就有粉絲提早排隊，不過無論早到晚到，最後都有領到整理券；但無法保證接下來情況都是如此。
Q：現場能買到所有商品嗎？
A：目前有商品缺貨。02/29更新：壓克力雙層立牌全角色已經補貨、玩偶部分僅剩下星街彗星和Pavolia Reine現貨，貼紙也沒有現貨，壓克力磚部分雙子庫存緊張，詳情可參考CAPSULE官方提供的表格。根據CAPSULE表示，「因製造及運輸堵塞，」部分商品缺貨。若購買缺貨／完售品項，可選擇加贈一張全員立繪非賣品貼紙，或者該單免運。
Q：入場後可以逛多久？
A：每梯次50分鐘。
台南燈會hololive快閃店布置與展示風格
若要說這次燈會hololive快閃店的布置與展示風格有何特點，那一定是巧妙融合燈節、貫穿全場的慶典風。
剛走進快閃店，首先迎來的是10位參與本次活動的VTuber集合看板，包含hololive的星街彗星（Hoshimachi Suisei）、角卷綿芽（Tsunomaki Watame）、博衣小夜璃（Hakui Koyori），以及hololive Indonesia 的 Moona Hoshinova、Pavolia Reine、Kobo Kanaeru，還有 hololive English 的 Ninomae Ina'nis、Nanashi Mumei、Fuwawa Abyssgard和Mococo Abyssgard，可說是橫跨不同語種的華麗陣容。
走過店前看板後再往內走，映入眼簾的是有雙子狗狗之稱的Fuwawa和Mococo的正比背板，旁邊則有寫上這次參與活動VTuber名字的元宵燈籠造型牆。因為場地相對空曠，以燈火配上懸掛燈籠的傍晚景象又帶著詩意，非常適合拍照。
接著再往內走，就能看到Q版背板，以及從絕對不能錯過的VTuber人物花燈。根據CAPSULE工作人員說法，一共10款的人物花燈，是先根據繪師替VTuber們繪製的活動形象，再委託給專業廠商特別製作，因此這些花燈，其實可說是Q版人物的延伸。
除了展示跟燈會呼應的燈籠以外，另一個重要看點，則是工作人員精心設計的展示牆。牆上有笑臉迎人的虛擬偶像，桌上則放著包含玩偶、立牌和色紙在內的周邊商品。
選購完商品後，就要到結帳區結帳。燈會快閃店的結帳區寫上雜貨區三個大字，旁邊則放上電視，裡面時不時就會出現VTuber事先錄製的宣傳影片。
在排隊動線以外，還有特別設置的拍貼機，粉絲們會有四次拍照機會，並洗出拍立得，要注意的是現場沒有提供QRCode掃描，因此一定要好好保存。
台南燈會hololive快閃店特色商品
對比常設商品，快閃店的特典就是商品一定要有特色。這次燈會快閃店也不例外，除了常見的壓克力立牌、徽章和色紙以外，粉絲更能選購燈會風格的T-shirt、玩偶和御守。
先前曾經辦過快閃咖啡店的CAPSULE，這次也再次將處理食物和飲料的經驗帶到燈會快閃店。
現場同時提供開放自選圖樣的銅鑼燒，以及三種氣泡飲。當然，對粉絲來說食物不是重點，印在上面的VTuber形象，還有10位VTuber集合的外包裝紙袋，以及氣泡飲的小紙片，也就是造型杯套和吸管套，才是消費的目的所在。
線上VTuber投入線下意義為何？
因為VTuber的虛擬性質，平常和觀眾的直播互動都在線上進行，商業合作案的形式上，原先也都以節目中工商宣傳、特別拍攝產品代言廣告，或者是透過販售周邊商品獲取利潤。
隨著VTuber熱潮漸起，知名度提升後，將IP變現的形式更加多元，也出現愈來愈多的線下活動。例如，hololive的櫻巫女去年7月，就在西門町的廣場和台灣粉絲見面，今年2月，hololive EN的Gawr Gura也在同樣地點閃亮登場，湧進大量人潮。不僅如此，hololive也和一卡通合作，推出要價破千、一共四款的造型一卡通，但仍有粉絲四款全包；同時，還將足跡跨到壽司郎，只要消費滿額，就能加購造型立牌、水壺等，因為屬於限量商品，同樣引爆粉絲間的爭奪戰。
在Cover社2024年第二季向投資人發表的簡報中，特別提到櫻巫女在台灣的快閃活動，用以說明hololive向海外進展的實績。去年12月的新媒體高峰會上，CAPSULE副總施正容（Lexi Shih）也分享，和Cover社合作、在台灣開設的聯名快閃店，創下（日本）海外的營收第一紀錄，在在反映台灣市場重要性。
不只是自行舉辦演唱會，或者參與以VTuber為主菜的活動，有不少VTuber與一般三次元的表演者一同參加音樂祭，虛擬與真實的界線逐漸模糊，喜歡ACG文化的愛好者，也都習慣成自然。這些不同於以往的嘗試，讓VTuber更有機會觸及不熟悉虛擬網紅概念的潛在受眾。
先前接受《遠見》採訪時，春魚創意創辦人陳善清分享，春魚曾和霞海城隍廟合作，粉絲未必熟悉這些在地的文化與歷史，因此和不一樣的群體與內容產生交集。他也補充，實體活動的另一重點，就是將粉絲帶入線下，讓彼此之間關係更加緊密。
從粉絲角度來看，造訪燈會快閃店的理由包含跟同好交流、購買限定週邊，還有一個重要理由：親眼欣賞喜歡的虛擬偶像花燈。這，是要到現場才能做到的事。
貝殼創辦人林大涵曾提到，觀光是VTuber很好的應用場景，因為VTuber可以跨越物理限制，同時又能高強度的產出內容，再輔以技術行銷景點，就能收到很大回報，這次的燈會聯名，也是同樣的道理。事實上，日前的台北國際動漫節，就有來自日本茨城縣的官方VTuber作為觀光大使，向台灣旅客宣傳、招攬旅客。
不只是日本，近兩年的台灣VTuber生態，也有肉眼可見的進步，整個產業正在小步向前。近期發表「台灣群眾集資年度報告」時，林大涵便談到近幾次成功的台灣VTuber募資，包含2022年的懶貓子Rumi、去年的浠Mizuki，還有今年初的森森鈴蘭。
林大涵指出，VTuber的經營很需要觀眾與粉絲的參與，這跟募資的本質相似。因為看到成功案例，他預期，只要是有一定規模的台灣VTuber，接下來都會以募資形式壯大自己。
線上VTuber投入線下，有望創造更多價值，不只將IP的故事說得更深入，也讓粉絲找到機會同樂。這次的燈節活動帶來的人潮與購買力，就是VTuber影響力的火力展示，讓不熟悉虛擬偶像的人都能看見，原來VTuber離我們這麼近。
