「不怎麼會說笑話，長得也不是很流行，但是很踏實，而且築夢成真，」信義房屋董事長周俊吉這麼形容自己。
一個從小逃學，幾乎被退學，聯考考了四年的人，今年，他五十二歲，當選過青年創業楷模，也是優良納稅人，創立國內唯一一家上市的房仲公司，長期獲頒許多品牌、形象和品質獎項。2004年當選台灣連鎖暨加盟協會理事長，堪稱是國內流通業的領導人物。
一百八十公分高，個性內向的周俊吉，不笑的時候，表情顯得嚴肅，在他身上，讀書人的氣質勝過企業家的風采。他把公司取名為「信義」，以宗教信仰般地執著，堅守這兩個字的精神，改革了房仲業早期的許多陋規。即使和他關係緊張的同業，也不否認他是個有理想的人。
從飽受挫折的新手到開創第一品牌，「早期我們自認是一股清流，有一天清流變成了主流，我們還是要繼續當清流，」周俊吉表示。
從新台幣30萬元起家，歷經二十四年，信義房屋已成為國內房仲業知名度最高，直營店數和營收規模均第一的仲介公司，觸角延伸到大陸。（見頁136表）事業版圖更擴及代銷、建設、代書事務所、不動產估價、室內設計等領域。
台灣房仲業的第一品牌只是階段性目標，要求自我不斷革新的周俊吉，立志在2012年前，將信義房屋推向台灣服務業的新典範。
