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#社群行銷

志祺七七 讓改造社會變成好生意

志祺七七 讓改造社會變成好生意

2020-10-27
文 / 邱于瑄

創立訂閱數超過65萬、累積觀看次數破億的YouTube頻道「志祺七七X圖文不符」,更以懶人包始祖而廣為人知。張志祺率領的簡訊設計與圖文不符團隊靠著資訊設計,如何不搞笑談時事,依舊很有市場?「今天讓我們來聊聊XX爭議事件吧!」熟悉的開場白,YouTube頻道「志祺七七╳圖文不符」主持人張志祺,身穿著招

實體店V.S.購物平台,誰才是王道?企業行銷陷兩難,該怎麼辦

實體店V.S.購物平台,誰才是王道?企業行銷陷兩難,該怎麼辦

2020-10-22
文 / 一流人

編按: 傳說婚姻就像錢鍾書所述的圍城一樣:裡面的人想要走出來,外面的人想要走進去。順應潮流,也正好用來形容現代企業:實體企業想經營電子商務,電子商務開始擴展實體連鎖店。 (本文摘自《行銷江湖》一書,以下為摘文。)Offline to Online 實則虛之現今百貨公司最大的難題,是在非假日或非節慶的

行銷可以創造商機,更能把訂單做大!讓AI和大數據也取代不了你

行銷可以創造商機,更能把訂單做大!讓AI和大數據也取代不了你

2020-10-21
文 / 一流人

編按:業務員有別於電腦搜尋器的功能:他可以發掘使用者輸入之資料以外的需求,創造商機,把訂單做大。(本文摘自《行銷江湖》一書,以下為摘文。)就算marketing專家透過AI和大數據洞悉了你的一切,但還是做不了這樣的事:這事叫做personal selling!下面是一個我最喜歡的業務員故事(網路轉載

已婚男人突然搜尋古龍水!大數據洩露他變心的祕密?

已婚男人突然搜尋古龍水!大數據洩露他變心的祕密?

2020-10-13

消費者行為轉變,現代行銷人面臨了前所未有的新挑戰:消費者旅程不再線性,每次的購買路徑都獨特、多變且不可預測。品牌該如何直接找到最有消費潛力的消費者,在最重要的時機出現在他們眼前,甚至直接促動他們採取行動?掌握消費者意向(Consumer Intent)將是關鍵奧祕。以前,消費者想購物,貨比三家得到實

掌握資訊科技、大數據,加值管理專業

掌握資訊科技、大數據,加值管理專業

2020-09-17
文 / 編輯部

短短幾年間,各行各業幾乎已被「A、B、C、D (人工智慧AI、區塊鏈Blockchain、雲端Cloud、資料分析Data)」所翻轉。對管理學群的學生來說,未來若想在企業裡擔當重要職位,靈巧運用、並理解資訊科技已是必要的能力。「未來五年內,最搶手的不會是資料科學家,而是知道如何運用資料科學家的主管,

培養洞察力,拒當「劣質新聞製造機」

培養洞察力,拒當「劣質新聞製造機」

2020-09-17
文 / 劉宗翰

傳統媒體逐漸式微,數位轉型成為必然。舊工作消失,新工作應運而生,例如擅長大數據分析的資料科學家,透過多媒材擁抱群眾的YouTuber和網紅,「社群小編」風潮也吹進企業、政府部門和政治圈。大學新聞傳播教育也積極調整課程方向,聚焦數位思考力與技術力。「數位教學與實用性,已成為傳播教育的重心,」銘傳大學傳

具備哪種特質的人適合當小編?揭開社群人的幕後工作內容

具備哪種特質的人適合當小編?揭開社群人的幕後工作內容

2020-09-11
文 / 一流人

小編這個看似可愛又親民的角色,背後都是一個辛勤的社群人員,這位社群人員可能是由企業行銷團隊成員組成,或企業主自己操作社群使用的代稱。(本文摘自《電商人妻社群圈粉思維》一書,以下為摘文。) 這樣的社群人員,必須扮演品牌與受眾之間的橋樑,也是面對消費者與粉絲的第一線人物,相當於聯絡窗口的角色。

M17集團全球首席CEO小野裕史:努力想讓夢想成真的人,機會才會降臨到身邊

M17集團全球首席CEO小野裕史:努力想讓夢想成真的人,機會才會降臨到身邊

2020-09-11

帶領日本17LIVE開創亮眼成績並成為日本最大直播領導品牌的小野裕史,在接下M17 Entertainment(以下簡稱M17)全球首席CEO的重任後,他最大願景是希望以日本多元娛樂文化加上台灣的科技實力,攜手將直播產業開拓至全球市場,然而要如何在全球直播浪頭上開創一條新路,他的每一步備受各界期待。

人人可當老闆!蘭蔻、3M找上門,KooData如何一條龍直播拍賣?

人人可當老闆!蘭蔻、3M找上門,KooData如何一條龍直播拍賣?

2020-07-21
文 / 廖君雅

疫情期間,許多中小企業品牌積極地經營直播,就連大企業、素人也開始嘗試。酷訊搜索KooData旗下直播工具App──Easy Live,今年第一季業績,就較去年同期成長35%,就連蘭蔻、3M等品牌大咖都找上門。KooData怎麼做生意?疫情帶動直播銷售浪潮,酷訊搜索KooData陸續接到不少大型品牌的

LINE新服務主打無縫體驗,真能成為台灣「超級App」?

LINE新服務主打無縫體驗,真能成為台灣「超級App」?

2020-07-14
文 / 邱莉燕

LINE台灣年度改版7月中旬陸續展開,新增及優化15項功能亮點,野望不難看出是成為台灣的「超級App」。尤其,眾多錢味濃厚的新服務,積極將月活躍用戶2100萬人的高滲透率,進一步轉化為網購買氣。社交與購物之間,更積極「無縫結合」了。「全台灣有哪樣軟體是2100萬人每天都在用的?」答案是LINE。驚人

Swapub平台以物易物 20支衣架換到名牌外套

Swapub平台以物易物 20支衣架換到名牌外套

2020-06-29
文 / 彭杏珠

2005年7月12日,加拿大青年用一根紅色迴紋針,經過14次交換後,在2006年7月換到兩層樓高的農舍,當時轟動全球。14年後的今天,台灣的線上平台「Swapub」,竟悄然成為「亞洲No.1」的交換市集!只要20支普通衣架,就能換到市價600元的CACO針織長版外套。遊戲橘子集團旗下「人因設計所」開

奧迪駛進《動物森友會》 邀玩家線上賞車

奧迪駛進《動物森友會》 邀玩家線上賞車

2020-06-29
文 / 彭杏珠

透過線上、虛擬活動做廣告已是常見手法,但這回奧迪為宣傳新車,直接在最夯遊戲《集合啦!動物森友會》開島,打造線上概念展間,成功藉由創意行銷,拉近與年輕族群的距離。今年以來最夯的遊戲,非Switch的《集合啦!動物森友會》莫屬。沒想到5月中旬,汽車品牌Audi推出新車款時,主動與插畫家Pixel Jef

董明珠直播賣家電 三小時狂吸42億元

董明珠直播賣家電 三小時狂吸42億元

2020-06-29
文 / 彭杏珠

疫情期間,消費者一窩蜂轉往線上購物。中國格力電器董事長董明珠搭直播熱,大賣自家產品,創出驚人業績。而這股直播電商風潮也吹進台灣,結合網紅魅力直播推銷產品,放大粉絲經濟效益。到底是哪一位超級業務員,6月1日僅花3小時25分,就賣出42億台幣的家電?答案是中國大陸格力電器董事長董明珠,她憑藉的,正是當紅

瘋傳六原則:如何讓你的文章刷爆朋友圈?

瘋傳六原則:如何讓你的文章刷爆朋友圈?

2020-05-22
文 / 一流人

編按:美國華頓商學院的市場行銷學教授約拿.博格(Jonah Berger)專門研究了「轉發」這件事,他想看看到底是什麼激發了一個人分享的欲望。他把研究成果寫成了一本書,叫作《瘋潮行銷》(Contagious),書中提出了引發瘋狂傳播的六個核心要素,被稱為「瘋傳六原則」。(本文摘自《每個人的商學院・商

靠小編鍵盤治國?公部門社群經營的三大省思!

靠小編鍵盤治國?公部門社群經營的三大省思!

2020-05-07
文 / 許雅綿

不打官腔、適時賣萌、引領風向,公部門的官方臉書,不能只會政令宣導。如何圈粉網友、讓更多人按讚分享?更考驗主事者的「治國」智慧!民間企業經營臉書不稀奇,但公部門,可就不同了!去年至今,「官方臉書」已成為一股新興勢力,負責PO文的小編們競相以詼諧有趣的語言,打破僵化的距離,和網友們互動熱絡。這場鍵盤治國

Dcard靠三大好感度,網站流量超車PTT

Dcard靠三大好感度,網站流量超車PTT

2020-04-30
文 / 毛凱恩

台灣匿名網路論壇兩強,批踢踢實業坊(PTT)和Dcard,勢力的消長耐人尋味。一年半前,暫避網軍風波而關閉新帳號申請註冊的PTT,今年3月4日終於重新開放,不過僅限台大網域信箱。悄悄地,在PTT暫停帳號申請的2019年間,大學生匿名論壇Dcard異軍突起「超車」PTT。監測全球網站的Alexa排名顯

LINE掀起出走潮,Telegram會是數位行銷新寵嗎?

LINE掀起出走潮,Telegram會是數位行銷新寵嗎?

2020-04-30
文 / 毛凱恩

今年1月起,LINE調整官方帳號計費模式,導致擁有廣大粉絲的LINE@用戶,陸續跳槽Telegram。究竟LINE與Telegram強項有何不同?商家怎麼選擇才有利行銷宣傳?台灣人的手機裡,正經歷著一場撼動線上社群行銷的風暴。由於LINE調整官方帳號計費模式,今年1月起,從服飾店、代購團、大小媒體甚

百人海選勝出!真能翻轉國民黨?Dcard創辦人簡勤佑:試了才知道

百人海選勝出!真能翻轉國民黨?Dcard創辦人簡勤佑:試了才知道

2020-04-14
文 / 鄧麗萍

全台最大社群網站Dcard共同創辦人簡勤佑,甫獲選為國民黨數位行銷科技長,已在新創圈成了熱門話題。這名「最了解年輕人社群」的台大高材生,將如何帶動百年老店的數位轉型?三十而立的年輕人,走入超過100歲的政黨,彼此會碰撞出什麼火花?台大資管系畢業、國內最大社群網站Dcard共同創辦人簡勤佑,自從退出D

「瘋了就會被記得!」 漢堡王惡搞拚成長

「瘋了就會被記得!」 漢堡王惡搞拚成長

2020-03-31
文 / 蕭玉品

漢堡王新團隊在短短2年之內,大舉展店29家,近期最讓人印象深刻的就是蹭時事、惡搞對手的行銷操作,漢堡王如何辦到?新冠肺炎全球擴散,觀光、餐飲業成為受災戶,業者無不各出奇招,救亡圖存。然而,有別於同業行禮如儀的降價促銷手法,速食品牌漢堡王卻以另類「疫情行銷」,牽動消費者的腦波。1月底,先是模仿藝人范瑋

打破舊有運作框架 跨媒介拚創新

打破舊有運作框架 跨媒介拚創新

2020-02-18

在忙碌的生活中,無論你抽空打開手機看的是愛奇藝上的宮廷劇,滲透人性的愛恨、享受浪漫的韓劇,還是緊追網飛(Netflix)的美國影集,趁機學英文;又或者訂閱喜歡的YouTubers,抱著螢幕放聲大笑,這些作品背後,都有一群掌握趨勢的影像創作者。中正大學傳播學系副教授簡妙如說,傳播科系學生的典型職涯選擇

22歲的她僅雇用七名職員創業,就打敗祖克柏奪下全球最年輕富豪

22歲的她僅雇用七名職員創業,就打敗祖克柏奪下全球最年輕富豪

2019-12-31
文 / 邱于瑄

年僅22歲的凱莉・珍娜(Kylie Jenner),坐擁300億台幣的資產,打敗23歲晉升富豪的馬克・祖克柏,成為2019《富比士(Forbes)》排行榜中,有史以來最年輕、白手起家的富豪。她到底是誰?為何年紀輕輕就成為有錢人?20幾歲的你在做什麼?或許是初入社會的上班族,抑或是學生,還在半工半讀。

邁向數位轉型 開啟新直銷時代

邁向數位轉型 開啟新直銷時代

2019-12-25
文 / 林茜

根據公平交易委員會最新調查報告,去年透過網路行銷的多層次傳銷業占比攀升到59.54%,首度突破五成。傳銷商人數達308.38萬人,較去年299.26萬人,增加了9.12萬人,足見直銷產業在新興電子商務等的衝擊下,仍創佳績,也期待直銷產業積極進行數位轉型,邁向新直銷時代。中華民國直銷協會與《遠見》雜誌

辣台派直播vs.穿雲箭App 蔡韓對決誰能勝出?

辣台派直播vs.穿雲箭App 蔡韓對決誰能勝出?

2019-12-03
文 / 白育綸

2020大選將近,隨著民眾的目光從線下移到線上,社群經營成了選戰中不可或缺元素。究竟形象嚴肅的政治人物如何變成社群網紅?「五、四、三、二~」「早安台灣,螢幕前的觀眾好……」清亮的聲音在挑高攝影棚迴盪。早上9點不到,主持人、導播、燈控、攝影師與助理等,共8個人的直播團隊已在副控室穿梭,忙了好一會兒。這