死侍級行銷術不只是嘴砲，而是能即時引爆話題的快廣告方法。從Oreo停電神回應，到Aviation Gin借勢翻轉爭議，萊恩．雷諾斯透過多個實戰案例，告訴你如何用低成本、高共鳴的創意，把爭議與熱點變成爆紅素材？
快廣告（Fastvertising）不是臨時起意的蹭熱度，而是一種能即時回應文化、放大群眾情緒的策略能力。從Oreo、IKEA，到萊恩．雷諾斯操刀的Aviation Gin，這些成功案例都證明：在注意力稀缺的時代，慢，才是最大的風險。
以下，是五個快廣告的核心原則與經典案例。
原則1：速度決定你有沒有參與資格
文化話題的有效期限，往往只有幾小時。例如，2013年超級盃停電事件，Oreo在幾分鐘內發文「黑暗中也能泡Oreo」，瞬間引爆全球分享。不是因為畫面精緻，而是全世界正在同一時間經歷那場停電。
也就是說，快廣告不是事後回顧，而是事件發生時就進場對話。
原則2：貼近文化，比製作精良更重要
在快廣告裡，「對時機」永遠勝過「高規格」。例如，IKEA被爆出《冰與火之歌》斗篷其實是地毯後，立刻推出DIY教學圖。
你瞧！沒有高成本拍攝，卻因為「懂哏」而被瘋狂轉傳，搜尋量暴增。
原則3：幽默要準，不是快就好
2019年派樂騰廣告翻車後，Aviation Gin找來原女主角，拍出「我終於安全了」的自嘲短片。整支廣告沒點名任何品牌，卻讓所有人一秒看懂。
的確，好的快廣告，是讓觀眾自己補完笑點。
影／2019年，健身器材公司派樂騰一隻廣告描繪一位女性在收到丈夫送的派樂騰飛輪車之後，記錄自己一年來的轉變。影片發出後引起負面聲浪。
影／好萊塢影星萊恩·雷諾斯投資的琴酒品牌「Aviation Gin」找來派樂騰廣告的原女主角，將派樂騰的文化風暴，變成自家良機。
原則4：組織要扁平，信任比流程重要
傳統行銷流程動輒數週，快廣告卻常在一天內完成。
例如，萊恩．雷諾斯的團隊就像特勤小組，小而精、授權高，能快速決策、立刻執行。若還在層層簽核，文化熱潮早就結束了。
原則5：人性與判斷，AI取代不了
生成式AI能加速腳本、圖片與剪輯，但無法判斷情緒與界線。的確，從Kenneth Cole、Gap到Pepsi，失敗案例都不是慢，而是「沒讀懂空氣」。
AI負責速度，人類負責溫度，才是快廣告的最佳組合。
快廣告，是有準備的即興創作
死侍的成功，不只是因為嘴賤好笑，而是背後有一整套「快、準、懂文化」的行銷邏輯。
快廣告亦然，它不只是一種新的廣告製作方式，更改變品牌與世界的連結方式。這代表品牌要在文化中現身，而不是對大眾喊話；要快速但不魯莽、幽默但不刻薄，最重要的，是要有人性。
沒錯，快廣告可能很混亂。沒錯，快廣告很難系統化。沒錯，對於習慣傳統流程以控制為核心的人而言，快廣告可能令人不安。但從Oreo、IKEA，到Aviation Gin，那些擁抱快廣告的品牌都已經證明，這一切確實值得。
（本文改寫自《哈佛商業評論》全球繁體中文版2026年2月號：〈「快廣告」行銷術，玩透時事哏！〉）
