彭漣漪

行銷前請先想好：這個品牌的意義為何？

品牌經過歷史檢驗 更容易得到信賴上海麗嬰房副董事長李彥感歎表示，麗嬰房在大陸經營多年才有一定成績，但在電子商務盛行之下，網路上一下子多出成千上萬個服飾品牌，競爭一下子白熱化。不過，儘管人人都可打品牌，但新興品牌的挑戰在於「個性塑造」。美商方策顧問策略及執行總監史孟康（Mark Stocker）表示，

好品牌，消費者說了算！

經常讓廣告行銷人員最苦惱的事，是老闆又砍預算，但同時又要求提高業績目標，並且提升品牌能見度。真的要有大錢才能做好行銷廣告，並且帶動銷售佳績嗎？在新的時代裡，恐怕不一定了。在最新的全球品牌價值排名上，三星電子已排第8名。而蘋果公司首度擠下連霸13年的可口可樂奪冠，蘋果花多少錢做廣告行銷？一如往常的低，

情感行銷玩創意，溝通幸福的觀念

點睛品定位為都會、時尚的大眾鑽飾珠寶品牌，既稱為「時尚」，就必須跟著時代不斷變化。這個1995年進入台灣、隸屬香港周生生集團（大中華區大型的珠寶零售商之一）的品牌，就是這樣一路進化中。例如營業從黃金為主轉到以鑽石為主，見證了點睛品進入台灣20年來的品牌形象路線修正。 從保險櫃化邁向生活化最早，點睛品

學生終於退出立法院，民主歡呼！？經濟哀鳴？！

學生承諾週四退出立法院，昨夜幾位學運領袖走出立院和在周邊聚集的學生夜談，「3月18日，我們試圖進入立法院，沒想到這個側門完全沒有警衛在管，就進去了，結果變成今天這個樣子，」陳為廷有說有笑，講到這個爆點，全場學生哄堂大笑。對「反服貿」的人士而言，這真是場民主的大勝利！民意的嘉年華！對馬政府的不滿、對中

「鰻魚王國」已成歷史 打造品牌才能存活

台灣的「鰻魚王國」皇冠，由日本戴上，被中國摘下，未來將永遠失去這冠冕。日本是最早養鰻的國家，後來將技術帶進台灣，從宜蘭開始養殖，台灣西海岸接棒，打造台灣出鰻魚王國的稱號。日本人愛吃鰻的習俗舉世聞名，而從1993年，台灣出口的鰻魚占日本總消費量的59％，輝煌一時。但是從那之後每況愈下，2012年，台灣

過三關才長得大，人為捕撈殺傷力最強

剛過完的這個冬季，台灣海邊又經歷了一場鰻魚苗生死戰。鰻魚苗這珍貴的嬌客，前進台灣的歷程極其凶險。R.O.C對牠們而言，成了Republic of Catch，捕撈之島。根據台大漁業科學研究所副教授韓玉山估計，每100萬條剛孵化的鰻魚苗，歷經飄洋過海、進入台灣河流、長成成鰻，最後成功洄游到海產卵的，頂

鰻苗少、價格亂 他們只能看天吃飯

抓鰻苗漁民〉 寒冬半夜顧網，如果不做就被別人占了2013年12月的冬夜凌晨12點，室外溫度只有12、13度，此時，台中高美濕地上，數十盞燈光在暗夜中閃爍，海水正從1公里的外海起漲，慢慢淹過高美濕地。61歲的卓萬來，抓鰻苗已有40年，他兒子早他一個小時到現場準備。他則近凌晨1點來到他家架的網，估計今

層層網架、300艘船 布下天羅地網抓鰻苗

不到宜蘭蘭陽溪口不知道，原來台灣是有淘金地的，而且還是免門票。這裡是觀察鰻苗撈捕的最佳第一現場，從每年11月份到隔年2月底，總是愈夜愈熱絡。這一天，深冬之夜9點多，冷風偷襲般的一陣陣颳過，多數人都躲在家裡。此時在蘭陽溪入海沖積沙岸兩側，綿延數百公尺長的蕭瑟海邊，卻人聲鼎沸，每隔三、四步就有一個人，站

產業萎縮╳生態浩劫，台灣鰻魚業搖搖欲墜

冬夜裡的台灣海邊，應該是寒冷、刺骨、海風狂飆，但在多數台灣人不知道的深夜時分，卻散發著專注、熱切、瘋狂的氣氛。走進這個世界，有如另一個台灣。剛剛過去的這個冬天，也一如往年般，愈夜愈瘋狂。每年11月至隔年2月，是漁民等待了一年的鰻苗季節。過去五年來，鰻苗身價節節暴漲，每一隻如粗針一樣小尾的鰻苗，售價最

賣完面板賣鳳梨酥，人生下半場要玩想像力

沈悶許久的科技業，最近的熱門話題，是友達光電前總經理陳來助轉任微熱山丘執行長的消息。從科技業轉戰到烘培業，從做面板轉做鳳梨酥，從管一家年營業額超過4000億的公司到管10億的中小企業，中間的落差，真的很大。擔任執行長後的第一個正式記者會，大批媒體都到場，面對閃個不停的鎂光燈，陳來助幽默表示，鳳梨酥原