近一年來，低價被視為不景氣下最靈的一帖藥。業者卯足了勁往下競價，促銷攻勢一波比一波猛，價格一家比一家低，無不希望衝出高銷售量，在一片低迷聲浪中異軍突起。「消費者在景氣時選購低價品怕被冠上小氣，但不景氣買低價品卻顯得理直氣壯，」專攻消費者行為的政大企管系副教授別蓮蒂觀察。
除了失業率居高不下，幾乎去年所有的指標數字都創下新低。除了國民所得不增反減，經濟成長率後三季負成長，再加上民間消費率一路下滑至1.2％，就連消費者物價年增率更首度出現負成長。陷入景氣衰退泥淖的台灣民眾，前景不確定，收入減少，自然導致大家不得不縮衣節食、撙節支出。
為了誘發消費者將口袋的錢拿出來消費，業者不惜血本聯合上演省錢戲碼，「理論上價格是促銷的最後一招，現在卻被當成第一招使用，因為最能夠快速見效，」別蓮蒂強調。
一場台灣史上規模最大的價格競爭戰於焉開展。
價格破壞是日本翻版
