早幾年，若跟南投人說要到那間九十多年歷史的南投大戲院看電影，可能會得到「什麼？它還在營業？」的反應，然而當南投大戲院第三代蔡杰峰返鄉協助營運後，南投唯一的電影院，已然敗部復活，重新回到當地人生活圈中。
國中之後便到外地求學的蔡杰峰，對南投大戲院的印象還停留在童年時代人潮絡繹不絕的榮景，然而他沒有意識到，年輕人到外地念書與工作、看電影民眾有限、加上電影公司制定嚴格的票價規範，早已使戲院經營越來越困難，父親也在悄悄計畫將南投大戲院歇業。
用咖啡廳做基地 以故事行銷戲院
當蔡杰峰得知父親的決定時非常震驚，因為他不敢想像以後回到南投，再也看不到熟悉的戲院。於是在台北擔任企劃工作的他毅然決然離職，並將行銷的專業帶回南投大戲院，希望救回這傳承三代的家族事業，以及南投人共同的回憶。
2011年蔡杰峰回到南投第一件事，便是讓更多人知道阿公阿媽以及爸媽數十年來經營老戲院的故事，並且透過網路擴散出去；接著他把原本用來停放廣播車的車庫改建成咖啡廳，目的是將咖啡館打造為南投文創聚合的場域，引進不同文創課程例如乾燥花、金工製作等，讓老戲院結合新服務，吸引到不同消費族群、創造出更緊密的社群。
圖說：老戲院Café的乾燥花課程
薄弱的短暫爆紅現象 改變不了南投人口外流的事實
「開始的前兩年，南投大戲院的歷史故事、傳承三代的經驗的確受到熱烈迴響，政府也透過我們的故事帶出南投是個能吸引青年返鄉的好地方，所以當時戲院生意變得很好、各家媒體的踴躍報導也讓我覺得自己成功了！」可惜這股旋風只維持了兩、三年，戲院故事的效益開始疲乏，加上未能與地方政府作進一步的資源整合、研擬出具延續性的文化、商圈推廣企畫，使得戲院又慢慢回到原本的光景。
挑戰使人尋回初心 找到事物本質
在這樣的挫折之下，蔡杰峰黯然回到台北上班，他發現光靠一己之力根本無法真正改變戲院的命運。在這段沉潛的時光中，蔡杰峰深思自己所做的，無論是故事行銷、咖啡廳改造、組織文創聚落，都是正確的方向，但一味想在短時間內吸引人回來戲院、回來南投，以現況來說根本不可能。他認為需要更多時間與更多人參與，腳踏實地從在地人、事、物耕耘起，先創造實質的改變，才有辦法將影響力擴散到商圈、影響南投，進一步把人帶回故鄉。
圖說：老戲院Café的社團活動
似乎是命運，要蔡杰峰透過這段時間的沉澱想明白道理，就在這時父親向他下了最後通牒，希望他快點回家接掌事業。於是，蔡杰峰再度回到南投，這一次他蹲低馬步專心在咖啡店裡煮咖啡、辦文創課程、將電影文化融進店內，從舊型電影放映機、老照片、電影相關文物，與戲院一起打造出電影文化圈，並持續透過網路行銷，讓更多民眾願意在南投看電影，而不是到周邊的大城市。終於，有越來越多年輕人選擇到南投大戲院消費，父親也沒有再提過要將戲院收起來了。不過蔡杰峰知道還有最後一哩路要走。
聚集更多南投年輕人的力量 文化薪火從底層燒起
2018年中他參加一場南投縣觀光處舉辦的返鄉青年論壇，在場上他提出種種行銷南投的建議，並得到觀光局認同，準備進行老戲院商圈的營造。不過蔡杰峰認為南投各個商圈應該共榮共生，這股力量才會大，於是他與有志之士一起推動「南投在地商圈發展協會」，希望和更多愛南投的人一起合作。
蔡杰峰觀察到現在的年輕人反應快、很會操作社群平台，加上許多學生為了升學，需要累積志工服務時數，他靈機一動決定在2019年協會成立後，與南投高中、南投高商合作，設計一套「南投在地導覽培訓課程」，未來南投可推廣在地輕旅行，由這群年輕人與耆老一起為旅客進行導覽，將南投的文化、觀光、美食推廣給全台灣甚至全世界的旅客，除了能創造南投文旅風情，更能加強年輕人的南投認同，雙管齊下、創造雙贏。「從基層做起、累積南投本地的青年力量、邀請更多商圈合作，再結合原本南投大戲院故事行銷、文創聚落的方法，是我看到一條長期行銷南投、吸引青年返鄉的紮實做法。」蔡杰峰摩拳擦掌，對未來充滿期待。
從企劃專家、南投大戲院接班人，到領軍年輕一代作南投代言人，蔡杰峰認真的態度就像他手上的拿鐵拉花一般，細緻而溫暖，他認為只要用心去做，這份愛南投的初心，必會從戲院開始往外擴散，創造出新而又新的漣漪。
【中華三菱偏鄉觀點】百年歷史的南投大戲院，運用三代傳承的經典故事喚醒鄉親的情感聯結；同時以地方青年的力量行銷家鄉，紮紮實實吸引人潮親近南投。中華三菱持續用行動關懷這片土地，鼓勵大家以行動發揚在地美好價值，一同「為幸福出發，青春還鄉」
