從「農民工」到「農民商」
年貨節是阿里巴巴為中國農民打造的一個節日，也是繼「雙11」、「雙12」之後開拓的第三個節日。年貨節是在陝西延安創建起來的，延安的蘋果和大棗，是年貨節的靈感之源。
我們搞年貨節的目的非常簡單，就是讓辛苦一年的農民，在年底有個好收入；讓城裡人能夠買一份家鄉的土特產，解一份鄉愁；也讓快遞員腰包鼓鼓地回家過年。我們想讓城裡的年味濃起來，讓陝北的小米和大棗、煙臺的蘋果、貴州的臘肉等特產，在互聯網上銷售，讓城裡人都來消費。
這些年，大家都富裕了，但過年的氣氛卻不如以前了。
大家會問：年貨去哪兒了？對注重傳統的中華民族來說，沒有真正的年貨，就沒有過年的味道。在中國知名度很高的一句廣告詞說：「今年過節不收禮」，但從2015 年開始，就應該講：今年過節要收禮，收禮只收農家禮。中國是一個禮儀之邦，禮輕情義重，親朋好友在過年送年貨，是中國人的習俗。
小時候，在課本裡學到中國「地大物博」。但是，我們不能光知道中國地大物博，還得讓城裡的消費者知道，中國的農村有相當了不起的產品。購買這些產品，本身就是支援
家鄉的發展，支持農村的發展。農民們非常辛苦，心裡頭也很苦。在我的家鄉浙江，橘子豐收，農民們掉眼淚；橘子歉收，農民們也掉眼淚。如果有一年橘子賣得好，大家就一哄而上擴大種植，結果第二年又賣不出去了。
貧窮，不是因為農民不勤奮，而是因為農業文明和商業文明，沒有同步協調發展所致，農業文明沒有跟上商業文明的發展。貧困，也不是因為貧困縣、貧困村不努力，而是因為發展的模式沒有跟上。
運用大數據和互聯網，來決定明年種什麼
中國已經提出到2020 年，要確保貧困人口如期脫貧的目標。這是中國幾千年歷史上，從未達到過的目標，很多人連想都沒有想過。反腐和全面脫貧，是本屆政府提出的最高難度目標。既然提出了，全國人民就要共同努力，而阿里巴巴身為互聯網公司，能夠參與其中，透過創意、創造、創新去實現這個目標，也是倍感榮幸。
幸運的是，在我們這代人身上，全面脫貧有了可能性。
由於技術條件的成熟，農村的手機普及率達到了80％以上，再偏遠的地區，手機也能把人和世界聯繫在一起。過去，要想富，先修路；現在，要想富，先要「修電子商務」，這個「修」是「修練」的「修」。
三十多年前，家庭聯產承包責任制* 解決了土地上種作物歸誰的問題，現在農村電商要解決的是這片土地上生產的作物賣給誰的問題。農民知道要把農產品賣給誰，是農業現代化的關鍵第一步。
計畫經濟和市場經濟，都沒有徹底解決農民產銷的問題。大數據是一種新區隔下的市場和市場下的區隔，提前做預售數據分析，農民可以做到有預見性地生產，農業可以做到有計畫性地配置資源。加上智慧物流業、互聯網金融的支持，這才是農村產業化、農業現代化的真正實現。
我們堅信，「公益的心態、商業的手段」是農村扶貧最有效的發展之路。這是一次農村電子商務和新農村現代化的啟蒙，8 億農民消費和農業現代化的啟動，是中國產業轉型升級的又一個方向和爆發點。我認為，在未來十到二十年內，農業機械化、農業現代化、農村資訊化，是中國經濟發展的一個重要亮點。農業現代化，必將是中國經濟發展的一個重要成長極（growth pole）。
這是新一代農民的機遇。上一代的中國農民，很多人背井離鄉到了城裡，很多人做了「農民工」。現在，農民不需要拋棄土地，就可以當「農民商」。這不僅僅是一字之差，新一代的農民正在用大數據、用互聯網決定明年種什麼、怎麼種、賣給誰，他們正在用創意、創新和創造來改變命運。
我們骨子裡都是農民
我們相信，年貨節後的一年，至少會有100 萬在外打工的農民工回家創業。其實，現在已經有很多農民回到農村，開始用行動網路賣形形色色的農產品。今天，中國已經有成千上萬的年輕人離開建築工地，加入了快遞業大軍。在不久的未來，我們相信新農村現代化的發展，將讓土地更增值，很多年輕人會回到農村做新型農民、創業農民、產業農民，他們將是未來新鄉村的締造者。
我非常尊敬袁隆平先生，他把水稻畝產做到了千斤。我們希望透過互聯網的手段，藉由我們這一代人的努力，把財富畝產做到1,000 美元，讓土地成為農民真正的財富來源。
我相信，很多人都是在農村裡長大的，很多人都在農村裡有親戚。其實，每個人的家園都在農村，每個人的心裡都有一個世外桃源。
我們骨子裡都是農民，心都是扎在農村的。總有一天，農村會回到它原來的樣子，綠水青山。我們要留住綠水青山，要留住藍天白雲，我們需要這樣的現代化，而不只是工業化時代的城鎮化。我們需要新時代的鄉村化—隨時能為我們的內心帶來淳樸的家鄉味和家鄉情。農村電商一定能夠讓大家早一天看到現代農村的「桃花源」！
我想說，「雙11」是屬於網民的節日，而年貨節則是屬於農民的節日。只有讓農民富起來，去解決8 億農民的生活問題，解決他們的致富問題，用商業的手段讓社會完善，用商業的手段解決貧困問題，中國才會有更多的機會、更多的希望、更多的未來。我相信，經過我們十年的打造，中國年貨節能夠為全國各地的農民，以及每一個創業的城鎮和農村的年輕人帶來龐大的機會。
2013 年9 月，阿里巴巴宣布推出「千縣萬村」農村淘寶計畫，在中國各個行政縣、村招募村淘（「農村淘寶」的簡稱）合夥人。在2014 年天貓「雙11」購物狂歡節上，農村淘寶交出一年的成果：涵蓋170 餘縣，超過8,000 個行政村，擁有超過8,000 名合夥人。村淘在「雙11」當天，成交金額超過了3 億人民幣；12 月23 日，阿里巴巴在延安宣布首屆阿里年貨節啟動。
（圖說：2016 年11 月11 日晚上，馬雲登上「2016 天貓雙11 全球狂歡節」主會場，向現場近六百位記者分享了他的雙11 感言。）
本文節錄自：《馬雲：未來已來》一書，阿里巴巴集團/編，天下文化出版。
