一年一度美國職業足球賽最大盛會--「超級盃」決賽,由於吸引的觀眾多、影響大,各大都市凡有像樣足球場的,無不大力爭取主辦權。
今年主辦權由明尼蘇達州的明尼阿波里斯爭取到。這場足球大決賽,吸引約六萬名外州來的觀眾,現場電視轉播傳送六十七個國家的七億五千萬名觀眾,該時段每三十秒鐘的廣告就收費八十五萬美元。
決賽日期都在每年一月底或二月初,所以歷來多在溫暖的南部大城舉行,今年怎麼會輪到冰天雪地的明市呢?
十年前,明尼蘇達州州長波畢其(Rudy Perpich)問明州體育設備局局長:「本州可不可能主辦「超級盃」足球賽?」局長回答:「如果好好爭取,天下沒有辦不到的事。」
於是波畢其在一九八二年春天,邀請明州旅遊業的副董事長,公益慈善家瑪琳.尼爾森(Marilyn Nelson)女士主持一個民間的「推動主辦超級盃委員會」。
「鴨子」絕招
由於經費不足,必須創新,尼爾森就帶著一位公關人員,直奔足球聯盟年會。她想出一個以「鴨子」為主題的絕招(野鴨子為明州州鳥),並帶了一批塑膠製的鴨子玩具,放在每位球隊老闆旅館房間的浴室澡盆中,鴨子下放了一個便條:「請到明州的室內球場舉行決賽」。
一九八四年,明州代表團正式提出申請主辦時,又有一個精彩的鴨子故事。尼爾森行前買了一批巧克力製的鴨子,但運到開會地點,鴨子的頭尾都斷了,於是尼爾森帶著一位助手,跑到旅館的廚房,要了一碗蛋白,將三十個巧克力鴨子的頭尾補好;除了「鴨子」以外,還準備相當完整的資料冊,內容包括機場、交通、旅館、居民之好客熱誠等,送到每位球隊老闆房間。這些身價百萬的老闆雖然很喜歡栩栩如生的巧克力鴨子,但明州並未爭取到主辦權。
以後數年,除了南部大城市競爭外,北方許多大都市也提出申請,戰況更為激烈。
二十五屆超級盃足球賽中,只有一九人二年在北方的底特律市舉行」那年卻有個極大的敗筆。比賽當天,上萬部車子開向球場,整個城市大塞車,以致球賽開始時,仍有許多球迷無法到達。
明州代表團便預先規畫:比賽當天,全市不准開自用車,由主辦當局動員兩千部大巴士;六萬五千名觀眾必須持票搭乘指定的巴士。另外,市區及近郊旅館必須準備二萬六千五百個空房--這個數字是全區旅館房間總數的九0%,旅館經理簽了合同,並答應捐款。
一九八九年,球隊老闆在華府開會決定九二年的決賽地點。如往年一樣,這些老闆的房間裡,塞滿各大城市代表團所贈送的名貴禮品;明州代表團又想出一個絕招,在每個臥房的枕頭上放一個空白大信封,上面寫著:「最高機密,別打開(Top Secret, Don’t Open)」,裡面是一卷錄音帶,錄有電視「虎膽妙算(Mission Impossible)」主題曲及一本小冊子「如何帶領超級盃往明州去」。事後球隊老闆都說,對這一信封印象極為深刻。
經過六次投票,明市終於脫穎而出,成為一九九二年的決賽地點。
民間積極參與
代表團後來檢討,成功的主要因素有四:第一,明州推動會以民間企業為主,人力及財力皆來自私人捐助,政府僅居於輔導地位;第二,州長及雙子城--明市和聖保羅市的市長都出席年會,爭取投票;第三,雙子城是西北航空公司的總站,航空交通方便,冬季時又不似南部各城擁擠,成為優點;第四,足球聯盟要求決賽前一周,主辦城市須有一盛大的嘉年華會式的遊行,而在北方四大都市中,只有聖保羅市有一百年歷史的冰上節盛會。
爭取到「超級盃」對地方有什麼好處呢?
六萬名外地訪客前來明州,除了看球賽,還參加各式各樣的宴會、舞會、冰上節、球場的大型晚會等,估計共消費四千六百萬美元,對推動地方經濟有很大助益。
此外,這次比賽明州的企業和民眾共捐了二百六十萬美元贊助,這筆錢如果用來買「超級盃」的電視廣告,只能買九十秒的時間;而這次決賽前後一周,全美各大電視及報紙不斷介紹明州的風土人情、企業文化,這些免費的廣告,價值超過億萬美金。
綜觀這次美式足球決賽,明州能夠爭取到主辦權,民間企業及私人積極參與是主要因素,這種模式值得國人參考。
(黃肇鑣為3M公司科技部門總經理)