宏碁剛新上任的英籍行銷長柏金（Michael Birkin）首度與媒體見面，柏金兩個月前舉家搬到台灣居住，直接跟王振堂報告，柏金下屬來自荷蘭及澳洲的主管，也都將搬來台灣，全力拼行銷。全球總裁翁建仁說，宏碁今年將加倍行銷及研發預算，6月也將推出宏碁首款平板手機（phablet）。
不讓華碩今年喊出全力追求「心佔率」專美於前，宏碁挖角國際知名行銷策略家與品牌專家柏金，要全力提升宏碁在消費主心中的品牌價值，扭轉廉價產品的形象，目前在澳洲雪梨購物中心和比利時車站都設有Acer Center，來吸引人潮，一月起，宏碁行動體驗中心，也開始在台北、新北市推廣雲端服務，三月起將到中南部宣傳。
另外，提升品牌價值的第二招，是宏碁即將在3/22舉辦企業社會責任（CSR）論壇，將邀請國際企業永續發展大師來台開講。宏碁目前著重的課題包括碳排放的減少、綠色產品的創新與開發、供應鏈的管理。
翁建仁表示，2012年開發Aspire S7 Ultrabook，鋁合金材質的用量比傳統一體成型的設計減少94％材料浪費，在製程上更節省能源。未來宏碁將正式發表用65％「回收材料」的新款筆電，藉以全面降低宏碁產品的碳足跡。
