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宏碁砸錢拼行銷,挖角品牌專家

全力扭轉廉價產品形象
文 / 鄭婷方    攝影 / 蘇義傑
2013-03-12
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宏碁砸錢拼行銷,挖角品牌專家
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宏碁剛新上任的英籍行銷長柏金(Michael Birkin)首度與媒體見面,柏金兩個月前舉家搬到台灣居住,直接跟王振堂報告,柏金下屬來自荷蘭及澳洲的主管,也都將搬來台灣,全力拼行銷。全球總裁翁建仁說,宏碁今年將加倍行銷及研發預算,6月也將推出宏碁首款平板手機(phablet)。

不讓華碩今年喊出全力追求「心佔率」專美於前,宏碁挖角國際知名行銷策略家與品牌專家柏金,要全力提升宏碁在消費主心中的品牌價值,扭轉廉價產品的形象,目前在澳洲雪梨購物中心和比利時車站都設有Acer Center,來吸引人潮,一月起,宏碁行動體驗中心,也開始在台北、新北市推廣雲端服務,三月起將到中南部宣傳。

另外,提升品牌價值的第二招,是宏碁即將在3/22舉辦企業社會責任(CSR)論壇,將邀請國際企業永續發展大師來台開講。宏碁目前著重的課題包括碳排放的減少、綠色產品的創新與開發、供應鏈的管理。

翁建仁表示,2012年開發Aspire S7 Ultrabook,鋁合金材質的用量比傳統一體成型的設計減少94%材料浪費,在製程上更節省能源。未來宏碁將正式發表用65%「回收材料」的新款筆電,藉以全面降低宏碁產品的碳足跡。

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