誰說戶外用品品牌都是時尚絕緣體?snow peak從不這樣局限自己。
來到有「東京小巴黎」之稱的表參道,兩旁林立的盡是歐洲一線精品及日本頂級設計師像川久保玲、ISSEY MIYAKE等高檔服飾店,拐個彎走進巷弄,snow peak專賣店就在眼前。
只不過,在這家專賣店,戶外用品僅是點綴的配角,服飾才是主角。
相較表參道上國際品牌花枝招展的風格,snow peak系列服飾彷彿是時尚界的一抹小清新。
透過設計,讓城市和大自然連結
一位身穿深灰色連身裙、頭戴黑色貝蕾帽、手上綴滿銀色手鍊和戒指的女士走進店裡,如果不是店長引見,很難想像,她竟是snow peak首席服裝設計師山井梨沙。她的父親,正是令200位員工又愛又怕的社長山井太。
現年29歲的她,從小熱衷設計,一心一意想要成為服裝設計師。從日本知名文化服裝學院研究所畢業後,山井梨沙進入以「概念化設計」聞名的日本流行品牌「SOMARTA」當設計助手兩年。
2012年,回到家族企業,帶領公司跨入服飾領域,聚焦在她最愛的戶外服飾。這讓snow peak不僅製造露營器具,連戶外生活該怎麼穿,都有了主張。「除了具備機能性,也該有些不同,」身為社長掌上明珠,山井梨沙沒有嬌氣。從一歲兩個月開始,她就跟著父親和家人到處露營。
她猶記,當時祖父仍健在,家裡滿是他的設計圖及開發出的登山用具。父親也不時把尚未量產的樣品,拿到野外試用,她的兒時生活和戶外用品密不可分。
雖不像父親一年有60天在野外,她每年露營天數至少30天,幾乎每月都會向大自然報到一次。
每次從東京前往郊外露營現場,山井梨沙都在思考,如何透過設計,把城市和大自然連結起來,後來她發現,關鍵就是「舒服」。
以穿著為例,不只要設計出適合戶外活動的服務,也要適合居家穿,還能穿去逛街,「我致力把非日常的設計融入日常,讓日本94%不熱愛戶外活動的人,也喜歡穿我設計的衣服,」她說。
為了成就舒適感,她跑遍日本尋訪供應商,親自觸摸每種布料,找到擁有保暖和溫度調節功能,又兼具肌膚觸感的布料,像羊毛、聚酯纖維和縮絨針織布等。還導入九州的四針併縫和岡山的鍊形繡線等車工技術,徹底貫徹對舒適度的要求。
山井梨沙甚至以簡約耐看的純色為主調,搭配機能性和時尚感的剪裁設計,為傳統只強調機能的戶外服飾界,注入更多現代時尚元素。
或許因為如此,山井梨沙2014年在美國紐約展示會初試啼聲,就受時尚界矚目,還吸引美國頗具影響力的採購商下單,達成六個月1億2000萬日圓的業績目標。
獲父親完全授權 打造戶外穿著新主張
美國知名時尚雜誌《GQ》就封山井梨沙是「摩登戶外革新家」。由美國百年戶外品牌WOOLRICH舉辦的「摩登戶外女性計劃」,山井梨沙更是唯一受邀的日本人。
因此snow peak乘勝追擊,在紐約SOHO區開起服飾專賣店。她緊緊掌握snow peak開發設計的DNA,絕不模仿、絕不妥協,及簡化結構三原則,每月推出新商品時,都受到熱烈關注。
帶領snow peak跨入服飾界不過第二年,山井梨沙去年為自己訂下的業績目標5億日圓,達成率120%,目前服飾團隊擴編至四人,朝著今年10億日圓的倍增計畫前進。
有趣的是,從山井梨沙進入snow peak擔任服飾部長至今,山井太社長都沒給過她一句建議、批評或讚美,「最沒有管理的管理,代表我被完全信賴,」她一臉幸福地說。
20多年前,他的父親提出「汽車露營」概念,成功帶動一代人的生活風格。如今山井梨沙也用同樣的態度推動戶外穿著新主張,「父親做得到,相信我也能做到。」