品牌聯名、跨界合作已經不是新鮮事，但要怎麼玩，才能達到社群擴散、玩出新意？同時又讓消費者有大量新鮮話題可分享，還能強化、展現個人風格？透過祝你好命創意團隊與百威啤酒的對談，拆解創意行銷秘訣，並重新定義屬於Ｚ世代的飲酒文化與風潮。
山陀兒颱風剛走，趕上夏天的尾巴，10月在台北松菸一場名為BUDXVIBE電音盛會，造成空前轟動！以草皮、長椅、各式植物，結合與電音相呼應的佈置設計，更有來自歐洲知名DJ上陣，還沒開放進場，就吸引將近一千多人在會場外排隊等候。很多人都發現這場由美式經典啤酒百威 Budweiser 主辦的年度電音派對今年格外不同，原來背後是「WISH YOU A GOOD LIFE 祝你好命」創意公司一手操刀。
不只是啤酒，更是潮流icon
擁有百年歷史的美國品牌百威啤酒，近年積極透過品牌行銷與跨界聯名，逐步讓經典品牌成為年輕人生活中特殊存在；然而面對競爭激烈的市場，不僅是全世界，台灣啤酒市場百家爭鳴、新銳輩出，想要在市場佔有一席之地且吸引年輕消費族群，會是一大挑戰。百威集團台灣品牌經理李懷恩觀察，啤酒是快消品且市場變化極快，各家品牌因此積極投入行銷資源，持續推出新品、創造話題，就是要抓住顧客的眼球。
如何增加粉絲黏著度，打中主力消費的年輕族群？李懷恩表示，「百威的目標客群很明確，就是鎖定對流行與美感挑剔及敏銳的年輕人，同時也重視再曝光的可能性！希望這群消費者會主動在社群分享、擴散，讓每位消費者都成為百威的代言人。甚至是喝百威、拿著百威的時候，別人會覺得我很特別、很有品味、甚至很新潮！而這也是我們今年選擇和『WISH YOU A GOOD LIFE 祝你好命』（以下簡稱WYAGL）合作的原因。」
百威的品牌精神是「釋放真我 真我至上」，不約而同與「WISH YOU A GOOD LIFE 祝你好命」創辦人周湯豪的「Real」的真我形象相符。WYAGL好命創意團隊強調，很多人都認為WYAGL是一個潮牌，但實際上更是一間創意公司，「我們不只是設計美感，更重視文化，因此這次合作上，想讓大眾體驗到何謂百威經典的美式啤酒文化。」
精準命中客群 用美感創造影響力
攤開今年的周邊商品從經典帽T、啤酒杯，到復古底片機、露營椅、露營拖車，甚至是潮感爆棚的滑板椅、電動機車，都來自百威經典的紅藍白元素；不僅如此，百威也首次將整波品牌活動，全權交予WYAGL來操刀，無論視覺設計、影音形象製作與電音派對等，都看得見WYAGL以其獨特的創意視角，將百威啤酒融入年輕人最感興趣的潮流、電音與時尚之中。
祝你好命創意團隊以BUDXVIBE電音派對為例，表示文化是WYAGL認為最重要的核心價值，也跳脫過往只是放音樂、喝酒狂歡的刻板印象，而是將時下最流行的warehouse party倉庫派對文化帶進來台灣。透過五感體驗和強大的視覺和空間效果，將觀眾與DJ的距離拉近，可以更身歷其境的探索電子音樂的魅力，同時也增加品牌的連結度與影響力。
這也是為何在眾多品牌的聯名活動之下，百威還能玩出新梗、並且在潮流圈、媒體圈與社群發酵擴散，百威IG轉發人數比起過往的行銷活動翻了幾十倍。李懷恩認為這是得力於WYAGL對美感的直覺、潮流的敏銳及強大的公關動員能力，「尤其是KOL轉發能量驚人，也為品牌帶來話題。」對此，WYAGL 團隊表示，WYAGL的核心成員都是來自音樂產業，對於流行事物有一定的敏銳度，在內容行銷上也比一般廣告團隊有著對於影音、視覺設計更大的直覺及優勢，更懂得年輕人的語言。「尤其現在是分眾的時代，團隊很早就意識到，無論是音樂圈、潮流圈等，做任何的行銷，最重要的就是有好的內容，了解產品的TA，並且用對的工具，就能一次打中Z世代的心。」
「當我們在做聯名時，不只是做一門生意，而是希望雙方都得到一加一大於二的效果與加值。」WYAGL團隊表示，如何透過大眾文化或是消費文化，提升台灣美感是WYAGL一直想推動的事，也很希望透過這次與百威的合作，讓更多品牌看見，提供更多機會讓年輕創意工作者有更多發揮空間。李懷恩也強調，這次WYAGL的助攻超越以往的品牌影響力，百威和WYAGL未來也將持續有合作機會，也請拭目以待明年的BUDXVIBE電音派對還會有更多令人驚艷的創意與火花。
【禁止酒駕 未滿18歲禁止飲酒】
