推虛擬男團不怕觀眾少？台灣VTuber事務所：藍海市場機會多

台灣VTuber市場蓬勃發展，不僅日本虛擬偶像事務所Hololive、Nijisanji來台舉辦活動大有斬獲，在地的VTuber也有好表現，攻占YouTube直播打賞榜單、每年出道突破400人，不過，影響力名列前茅的VTuber們大多是女性。在這樣的背景之下，為何台灣VTuber經紀公司與市場逆行，不約而同推出男團？

打開YouTuber頻道統計平台Playboard，2023年台灣百大直播打賞（Super Chat，簡稱SC）榜單裡，有超過40位VTuber（Virtual YouTuber，虛擬偶像，簡稱VTuber）名列其中，與網紅如館長，以及新聞頻道同場競技。

不過，這40多位VTuber，無論是有經紀公司的企業勢，或者獨立經營的個人勢，清一色都是女性。正因如此，台灣較有規模的虛擬偶像事務所預見娛樂、春魚創意和子午計畫，紛紛在近半年內推出男性虛擬偶像團體，便顯得耐人尋味。

他們看見什麼？

男性VTuber市場大，只是內容沒對胃口

「女性VTuber數量非常多，但（台灣）沒有任何企業達到hololive、Nijisanji的程度，市場很競爭。」今年5月率先推出虛擬男團《Alluria》，專攻虛擬偶像業務、魔競娛樂子公司預見娛樂執行長許昊如此強調。

台灣、日本的虛擬偶像，皆以女性為大宗，男性多半選擇成為實況主，直播電競與遊戲內容呈現給男性受眾。台灣挑戰男性虛擬偶像者，因為粉絲數量比不上女性虛擬偶像的窘境，時常以「地獄開局」自嘲。

不過，海外已出現成功男性VTuber案例。春魚創意創辦人陳善清援引全球YouTube頻道統計，「女性虛擬偶像占大多數，但最賺錢的是男生，」例如Nijisanji的《Luxiem》就取得優異成績。

去年春魚思考公司方向時，預期今年將持續見到大量女性角色出道，考慮到在紅海中廝殺不易，因此春魚同樣進軍男團，本月（10）男團《Timaeus諦覓司》將正式出道。

看在營運團隊眼裡，「男性虛擬偶像受眾群體較小」的論述，很可能根本不成立，因為重點在於「文不對題」。

「我從來不覺得（觀眾少）。大家覺得女生不會玩遊戲，《戀與製作人》爆紅出現很多「李太太（請見備註*）」。我不覺得市場接受度比較少，只是需要開發。」許昊強調，虛擬偶像提供給觀眾的服務是陪伴，或許在資本投入和品質上難以和Netflix的華麗企劃匹敵，但強項在個人魅力，以及擁有與粉絲雙向互動的管道。

若想得到青睞，就要投其所好，前期研究階段時許昊就沈浸在BL*的世界裡，「一開始自己研究所以走歪，從ABO、哨兵嚮導、叉子蛋糕*開始，⋯⋯後來乖乖請同事幫我上課、提供BL本子給我。」

男團開始運作後，預見要求虛擬偶像們不能全憑個人喜好規劃直播內容，例如限制男團成員，不讓他們直播競技類遊戲，避免讓觀眾感到陌生。

《Timaeus諦覓司》製作人楊國治也分享，男團定位和過往常見愛玩遊戲的男性實況主很不一樣，春魚當時主要關注應徵者是否具有歌唱、作曲等能力，或者擁有其他特殊長才，「界定上偏向藝人多一點，」期待透過才華將觀眾留下。

今年9月推出男團《月蝕屋MΦONLIT》，子午計畫創辦人李壬翔同樣指出，男性藝人經營的方針會與女性藝人不盡相同，甚至可以認為是完全獨立的計劃。

「男性藝人的女性觀眾會遠比女藝人還要來得多，但男女受眾非常的不相同，這部分也是團隊還在努力的方向，商品、直播、企劃等等都與現有的男性觀眾導向非常不一樣。」

從動漫愛好者出發，延伸到「迷戀」

就客群來看，春魚創意行銷Sora分享，主要鎖定喜歡ACG（動畫、漫畫和小說）、BL文化、乙女向遊戲的愛好者，另外也納入追逐流行偶像的群體。

準備宣傳素材和手法時，除了近期Nijisanji推出的VTuber男團《3SKM》以外，Sora也參考台灣男團選秀節目《原子少年》、韓國虛擬男團《PLAVE》，「不管是二次元、三次元，只要有追星行為，對於『迷戀』是有經驗、願意投入的，都是我第一批想拿下來的人。」

以年齡層而言，預見娛樂商品總監林世偉說，預期男團的受眾都是上班族，因為工作累積壓力，下班後尋找紓壓管道，年齡層約莫在25-44歲之間。

若細究投放數位廣告的關鍵字，預見設定裡最核心的是Nijisanji和hololive的男性VTuber名字，再往外是《戀與製作人》、BL遊戲與漫畫，最外圈則是K-pop與J-pop團體、日本動漫《排球少年》和《灌籃高手》等。

實際觀察起來，女性粉絲和男性粉絲的確有不少差異，因此有許多經營女性藝人的經驗，無法直接應用在男團上。

林世偉舉例，女性粉絲會希望把周邊商品帶出門，藉此隨時陪伴自己，男性粉絲則喜愛玩偶，希望在房間中有一席之地；此外，男性觀眾投棉花糖（匿名提問）時目的主要在博取關注，女性觀眾則是想分享心情、紓解情緒。

Sora則說，過往只要在YouTube下廣告，男性觀眾產生興趣就可能訂閱；相較來說女性觀眾的決策流程更長，只是單純看到還不夠，粉絲可能要看到親友主動附上連結推薦，才更願意走完訂閱流程。

不過，尋求陪伴未必等同追求戀愛感。

許昊分享，《Alluria》成員希洛萊昂已經結婚，家中也有小孩，直播時會分享許多育兒經，「我們不是養戀愛粉，只是要提供陪伴，」觀眾可能對操持家庭、養育幼兒的經驗有興趣，也喜歡聽小朋友的聲音。

春魚內部也是一樣，陳善清表示相對不鼓勵培養「真愛粉」，雖然比較保守，但也更不容易翻船，他認為節目好看與否，才是藝人能否走得長遠的關鍵。

目前，三家經紀公司的男團出道都還未滿半年，同時還有女性藝人正在出道的路上，且同樣在招募新人。看在經營者眼裡，市場還很大、機會還很多。

「（Nijisanji母公司）彩虹社能夠撐得起來，我們現在才23個（藝人），到50個都沒問題吧！就算一年出10個都還要3年，現在談上限還太早了。」許昊瀟灑作結。