王美珍

我們需要的是課綱，還是讀史的眼光？

暑假後將要升上國二的外甥女，瞄了一眼電視，問我：「課綱到底在吵什麼呀？」我簡述幾例，告訴她差別。作為課綱微調的直接被影響者，外甥女不感興趣，淡淡地問：「有差嗎？」例如，她不知道明鄭和鄭氏差在哪，覺得只是一個字不一樣，難以解讀背後涵意。我想辦法多解釋些，她已經不想聽了，目光馬上轉移到手中的iPad上：

兩個女人的戰爭，非典型大選開打！

此外，兩人都是「非典型」的黨員。民進黨的蔡英文，家世教養好、拘謹慎言、溫和穩健，標準學者性格，英文講得比台語溜，替運動草根出身的民進黨開拓了不同格局。國民黨的洪秀柱出身貧苦，敢衝直言，典型民代性格，台語卻比蔡英文溜，與民眾搏感情一流，剽悍直接的性格也讓不耐於溫吞官話風格的民眾大呼過癮。因此，有不少網

洪秀柱自比蝸牛，慢慢爬就能看到晴天？

「我，阿條啊（阿柱），無父、無母、無尪、無子，沒人要擔，我就來擔，沒咧驚啦！」洪秀柱胸脯一拍，以幾乎像夜市賣藥般、江湖味十足的台語「氣口」（豪氣），向國民黨基層支持者喊話。這一天，是洪秀柱在高雄與國民黨部代表會面的場子。自從宣布參選總統以來，她時常以這句話當開場白。彷彿像下一道安心符，告訴支持者「阿

蔡英文磨劍六年，真能走完最後一哩路？

7月豔陽天，民進黨中央黨部辦公室入口，牆面映著一片亮眼的向日葵黃，13個執政縣市長碩大的半身畫像聳立，像一整排光榮的將軍陣。牆上粗黑斗大的字，昂昂寫著：「一個團隊，一個目標，更好的台灣。」工作人員笑說：「這個是幾個月前才漆上的！」穿上了新衣，是因為有了新的心情。2014年底九合一縣市長大選，綠營奪下

最有數位IQ的品牌，連蘋果也想偷學

然而，知易行難。面對瞬息萬變的科技浪潮與雨後春筍般冒出的各式新媒體，許多經營者卻惶惶然。只知道要跟上時代浪潮，卻不知道實際上應如何做。英國奢侈品牌BURBERRY，無疑是全球橫跨各產業當中，公認運用數位科技創新最成功的先驅者。近年來，受到市場飽和、經濟景氣與中國大陸厲行反貪腐政策的影響，全球精品產業

危機處理能力，已成品牌必修學分

2014年10月，國內一系列「黑心油」爭議爆發，讓台灣味全與中國康師傅控股，短短四天，市值就蒸發436.78億元！多款商品也中標的王品集團，2014年11月營收11.6億元，年減3.9％，也出現首度單月衰退。在消費者態度趨於強勢，隨便一個消費糾紛就可能引爆網路負評如星火燎原的今日，危機處理能力已是任

科技改變需求 消費無國界、零距離

《遠見》綜合已超過40年消費者分析歷史、全球商機洞察與行銷策略研究機構「Euromonitor International」，以及以180個國家為分析樣本的全球趨勢預測公司「trendwatching.com」所發表的年度趨勢報告，整理出2015年不容忽視的九大消費趨勢。 趨勢1〉 科技改變消費

建立口碑，「養網軍」不如「用真心」

因此，從企業到政府，無不把「婉君」列為研究重點。面對「全民婉君」時代，消費者的心態與面貌產生了哪些改變？品牌又如何應對？國內消費者研究權威的政治大學商學院企業管理學系特聘教授別蓮蒂，分享她的看法： 社群傳播快 翻轉大小品牌去年好幾起食安事件，讓台灣的消費者普遍對現狀產生不耐煩、不能忍受的情緒。過去

敢做不一樣的事，以小搏大逆轉勝

人的一生所購買單價最高的商品，第一是房屋，第二就是汽車。因此一說到買車，絕大多數消費者必定錙銖必較，眾裡尋「它」千百度。這也使得汽車市場競爭更加激烈，彰顯「品牌」的價值更加重要。畢竟，帶著動輒6位數以上的金額在路上奔馳，誰不希望品牌表彰的精神與氣質，更代表自己呢？台灣車市2014年買氣回溫，眾多品牌