如果你看過電影「征服情海」，一定對戲中美式足球員男主角不時高喊「Show me the money」（給我鈔票）印象深刻，運動賽事不僅是民眾熱情目光的焦點，更已成為國際廠商之間摩拳擦掌的「Show Biz」（「秀」商業）。
全球最大速食連鎖麥當勞投資數十億美元贊助奧運，讓M型金色拱門標幟飄滿在雅典賽場，要讓大眾知道你與全球頂尖運動員吃一樣的漢堡。
當網球名將揮出漂亮的愛司，電視賽績表旁深藍色的IBM（國際商業機器）標誌格外顯眼，提醒你無時差地欣賞賽事得靠資訊主機的智慧。
這些廠商行銷手法雖有不同，但都發出相同的訊息：砸錢做廣告，倒不如在運動賽事分杯羹，效果可能更好。
喬丹＋Nike共造傳奇
對球迷而言，喬丹（Michael Jordan）是不墜的球壇傳奇，對廠商而言，他則是令人欽羡的印鈔機。1984年，Nike推出第一雙專為喬丹訂製的籃球鞋，從此喬丹與運動商品結合的每一步，都成為行銷討論的範例。《財星》雜誌（Fortune）去年將最佳運動明星行銷的頭銜頒給了喬丹與Nike，並認為喬丹對Nike的貢獻至少還有二十年光景。