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王俠軍&王永山 共創琉園的剔透之路

王怡棻
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王怡棻

2004-06-02

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王俠軍&王永山 共創琉園的剔透之路
 

本文出自 2004 / 6月號雜誌 第216期遠見雜誌

踏入台北仁愛路琉園,彷彿進入水晶的神祕世界。米白色的圓弧展示台靜靜托護著顏色素淨的觀音、與紋飾典雅的金樽,牆上大幅黑白照中,藝術總監王俠軍俊逸中帶有軒昂氣宇,像是掌理玻璃王國的優雅王族。

一般人想到琉園,腦中浮現的常是身著「三宅一生」、紮著馬尾的王俠軍,然而為琉園建立制度、奠定營運基礎的卻是執行長王永山。連王俠軍也常說,「要是沒有二哥(王永山),琉園可能現在還是小型工作室。」

藝術創作可以天馬行空,管理卻必須腳踏實地。

前國家文化藝術基金會董事長,現任故宮博物院副院長林曼麗表示,藝術與管理的本質是背道而馳的,但若善加結合,往往能發揮一加一大於二的效果。

琉園(tittot)作品能進駐德國法蘭克福精品館永久樓層,成為第一個國際級華人水晶品牌,甚至成為國內第一家上櫃的文化創意產業,靠的就是「藝術家」與「管理者」的有效分工。

藝術家vs.管理者

具銀行業背景的王永山實事求是,在琉園經營第一天就訂出嚴謹的五年計畫。辦公室掛著大幅的琉園全球分布圖,以及營運分析圖,說話條理分明的他,腦中永遠運轉著數字、績效,以及「打開中國人的玻璃世界」的遠大目標。

「我們做的是『寫玻璃歷史』的工作,」王永山曾經豪氣地說道。

才華洋溢的王俠軍則是典型的藝術家,靈感一來能畫出二、三十張設計圖,但追求完美近乎苛求的他,一件作品製作可以磨上半年,常使負責訂單的員工,為交不出貨急得像熱鍋上的螞蟻。

「藝術家追求的是百分之百的完美,管理者追求的卻是合理範圍內的完美,」王永山感受深刻。他回憶,早年有次隔天要交貨給客戶,開爐之際王俠軍卻衝進廠房嚷著要改設計,「當時大伙都傻了眼,想他有沒有搞錯?」但站在尊重創作的前提下,只能眼睜睜讓一爐成品報廢。

有次接受法鼓山的委託製造釋迦牟尼佛,試了一百多次仍無法交出成品,法鼓山甚至出動教徒,為琉園誦經祈福,以期早日完成作品。

「當時很多人勸我何不乾脆做簡單一點,」心中自有一把尺的王俠軍,苦笑著搖了搖頭,「但是造型一動就會美感盡失啊!」

王俠軍也不諱言,由於設計不斷挑戰技術難度,琉園早期只要一承接訂單,就會做得很「狼狽」。

例如,以駿馬昂立姿態呈現祥瑞氣象的作品「馬上光彩」,重視比例精準的王俠軍,連馬蹄關節的彎曲度都嚴格要求,且由於馬腿承重量大,極易斷裂,初次製作成功率僅及一成,遠低於量產要求的六成成功率。

「琉園一開始經營是比較浪漫的,前五年都是管理對藝術讓步,」王永山回憶,過去衝動的王俠軍一有靈感,即使三更半夜也會跑去廠房開爐燒製玻璃。然而為單件作品開動一爐產能所耗費的成本,無形中也造成浪費。

經過王永山的勸導,王俠軍也同意專心從事設計創作,實際燒模、裁切等流程則交給生產人員負責,讓產能發揮更有效率。

信任是溝通關鍵

站在經營者的角度,價格昂貴的大型作品理當精雕細琢,掌中把玩的小作品不妨選擇成功率高,容易量產的設計,但美感至上的王俠軍卻「連小東西都不妥協」。

作品「得意吉羊」只有拳頭大小,但由於纖細的羊蹄與羊角上的溝紋容易裂損,香港經銷商訂購的三百件作品遲遲無法交貨,「這隻羊讓琉園少賺好多錢!」即使事過多年,精打細算的王永山想起時仍不免遺憾,「但就當它是系列作品的標竿吧。」

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此外,在藝術家眼中,「限量」常是藝術品的價值關鍵,但若作品無法量產,企業獲利空間很難打開。

在觀摩國外玻璃精品的生產策略後,王永山發現,只要品牌定位正確,部分量產並不會減損精品的附加價值,經過充分討論後,一向信賴哥哥專業的王俠軍也尊重此經營方向,不再死守過去「限量至上」的觀念。

兄弟密切配合、有效分工讓琉園得以大幅導入技術管理,建立作業標準,透過ISO認證,把創意手工做精細的切割,大幅提高製造成功率,擺脫「接了訂單,卻交不出貨」的窘境。

「信任與溝通是藝術家和管理者合作的關鍵,」是王永山的多年體悟。

剔透品牌走入國際

幾年前,一家國際精品製造商有意購併琉園,在多次深談中,兄弟倆發現琉園不斷精進的脫蠟鑄造技術已具有世界級的水準,只要打開全球通路、擦亮tittot品牌,「讓台灣玻璃藝術站上國際舞台」的夢想,其實是可以實現的。

然而,打國際品牌的困難度極高,台大工管系副教授余松培甚至直率表示,台灣產品還未出現真正的國際品牌。因為自營通路代價十分高昂,以經營紐約第五大道的精品店為例,一年成本即高達120萬美元。選擇經銷、代理模式成本較低,但若控管不當可能會扭曲品牌的形象。

「所以我們會做『selective』的策略聯盟,」王永山表示,琉園只與有經營品牌經驗的經銷商合作,因為共同陳列品牌,櫃位造型,展示方式都會影響消費者的觀感,不是「有通路,可以賣」就好了。

此外,琉園還舉辦產品發表會,參加商展,在國際精品雜誌上曝光,推廣費用常常是製造費用的兩、三倍。

「店面要透明,形象要統一,文案要精緻,包裝要安全等等,加起來都是一個字——money,」王永山笑著說,「花好多年才知道,什麼叫做『玩品牌』。股票上櫃就是希望能有更多資源打通品牌之路,讓全世界都看到琉園。」

不過,國家文化藝術基金會針對文化創意產業的調查報告指出,玻璃藝術創作容易被抄襲,智財權不易保護。

「仿冒確實相當嚴重,」王俠軍無奈地指著門外說,「剛剛就有朋友拿三個仿冒品來,大陸做的。」由於法令不夠周延,大陸仿冒可說是防不勝防,「台灣還客氣些,五隻鳥(的設計)可能拿掉兩隻鳥,姿態改一改,大陸是原封不動翻製,抄得很徹底,」王永山也不禁搖頭。

不過,仿冒品原料低劣,重複灌模造型更會收縮、變形,明眼人不難分辨作品優劣,而且由於製作粗糙,往往壽命只有三個月。此外,若無法達到生產的經濟規模,要壓低成本也有一定的難處,「大陸廣州禮品協會仿冒了我們兩年半後,理事長對我說他很後悔,乾脆委託我們做好了,」王永山哭笑不得。

開發技術趕上想像

王俠軍天馬行空的設計是美學思惟的展現,也是推動琉園不斷改進技術的動力。除了內部組成研發團隊,解決玻璃鑄造技術上的問題,七年前成軍的「玻璃文史研究小組」,更從古今中外的文獻、實地的勘查探訪中,發掘精良但鮮為人知的玻璃製造技術,是以琉園的設計與技術研發占總成本7%~8%,較一般企業的2%高出許多。

王永山形容,「我們只能不斷開發技術,來趕上王俠軍的想像。」象徵華人精神的作品「千禧龍 圓融」龍身處處鏤空,就是製模技術大幅創新的結果。三年前就畫好設計圖的「器魄」系列,也因為克服高難度的陰刻手法,終能在去年上市。

宏碁品牌推廣處禮品部經理陳素娥表示,宏碁多年委託琉園製作久任員工的嘉勉獎座,是因為作品具有獨特的創意巧思,「員工拿到獎座比拿到金幣還開心。」

琉園已邁入第十年,王永山很清楚,國際品牌不是兩三年就可以達成的目標,可能需要十年,甚至二十年的努力,「但我們會不斷往前。」「CocaCola代表可樂,Xerox代表影印機,我最大的希望,就是『tittot』能代表精緻美好的玻璃,」王俠軍的眼神中閃爍著水晶般的清澈神韻。

王俠軍用創作訴說他對玻璃的感動,王永山用行銷打開國際的眼界,跨越技術的重重門檻,兄弟要琉園走出中國玻璃的剔透之路。

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