現階段2G或2.5G架構下的數據服務在推廣上沒那麼成功,主要原因有三:一是使用介面不友善,二是傳輸速度慢,三是服務內容貧乏。亞太行動去年7月率先推出國內3G服務,就是因為看到消費者在數據傳輸上的迫切需求。
我們除了提供穩定的傳輸品質之外,因應個別都會區的需求,技術上台北市甚至提升到每秒2.4Mbps的傳輸速度,比國內現有ADSL的速度還快;在應用內容上,則引進在南韓已上市一年有餘的Qma行動影音多媒體服務,產品早通過市場考驗。
其實亞太電信早在去年4月就已經拿到電信總局系統檢驗合格的特許執照,不過為使通信品質更完備,我們直到7月才上市推廣。至於外界關注的訊號覆蓋率,亞太行動可說達到近乎百分百,因為技術的進步,我們單一基地台的覆蓋程度是GSM系統基地台的二到三倍。
至今,亞太電信在營運上遇到的挑戰主要來自市場3G手機匱乏。目前我們共推出六款客製化手機,其中也只有三款可以使用Qma行動服務,不過預估之後每季至少可以推出二至三款3G手機,短缺的現象可稍獲紓解。
另一個挑戰則在於消費者尚未養成使用行動數據服務的習慣,這還需要時間經營。
有人說3G推廣欠佳某種程度上是因為「殺手級應用」尚未出現,我個人認為,在1999年「WAP」及2000年「GPRS」連番使市場失望之後,消費者已經不在乎這些名詞,與其再次高喊「殺手級應用」,還不如提供全面性的服務,包含操作容易的手機、豐富的內容以及寬頻連結等。
現今,亞太行動在數據服務上的收益約占ARPU(每月每戶平均收益)的15%,遠高於2G在數據服務上的5%,可見3G的特點已經引起了市場注意。
今年下半年國內各家電信業者將陸續投入3G市場,亞太電信除了維持既有品質因應之外,更會強化網路鋪設,且在Qma影音服務上做好內容管理,保護消費者免受不當訊息困擾。
因為亞太電信起步得早,所以我們有信心,會做得更好!(宋漢崴採訪整理)