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有朋友想要創業，帶來了他設計的某種文創產品，一個造型奇特的收納袋（不好講得太明白）。為了自己的創意，他十分得意。
然後問我，要不要投資？我搖搖頭。他很訝異，以為我出身文青，應該是支持文創產品才是。我對他解釋，這不是剛需。也許你可以拿去創意市集擺攤，也許有人會覺得很新奇，買一個回家，但請問他會常常來買嗎？當然不會。
「新奇」這件事，是會產生邊際效用急遽遞減的效果，第一個新奇，第二個就不新奇了。而在追求實用性上面，大部分人最後會向「經濟實惠」妥協——比如說以前有一種捲桶衛生紙，印成了美金曾經掀起熱潮，不過，比尋常的貴五倍。追求新奇的人會買一卷回家，或者在社群網路上獻曝，但請問他會一買再買嗎？當然不會。
後來他自己創業，在某大百貨公司開店，三個月內，賠了所有積蓄。
還有一位老同學，從美國回台灣，多年不見來找我，問我可否幫她做的香皂代言？我客氣回絕，而且勸她不要做。她非常生氣，覺得我無情。
