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創新趨勢與我的經營理念

遠見編輯部
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遠見編輯部

2002-10-01

瀏覽數 20,950+

創新趨勢與我的經營理念
 

本文出自 2002 / 10月號雜誌 第196期遠見雜誌

趨勢是我們的baby(孩子)。旁人說成功,可是自己覺得還沒有成功。事實上,十五年前,趨勢從洛杉磯開始起步到現在,我發現如何讓公司持續成長,失敗的經驗很重要。

首先,要做自己有passion(熱情)的事情。一定要喜歡自己做的事情。我很高興能跟全世界鬥智,那些駭客常出怪招,因此,每天都要想怎麼打擊駭客。

早期創業做UPS(編按:不斷電系統),因為不喜歡硬體而做不起來,最後把它賣給永大機電。於是決定以後我做的事情一定要是自己喜歡的,才會慢慢做到台灣最好、亞洲最好、全世界最好。剛投入這一行時,全世界有五百五十家做病毒的偵測,十一天才五隻病毒,當時沒想到有一天網路會這麼發達、電子郵件會有這麼多。

開發市場夠大的產品

再次創業換成做軟體公司,在做data base(資料庫)中文化編碼時,發生兩個問題,「只能賣台灣」(後來偷偷賣到大陸);另一個問題是市場很小,還有80%盜版,剩下20%又殺價殺一半,根本沒辦法活。所以想到,以後做的事情要市場規模夠大,要能夠賣到全世界。現在,趨勢開發產品時都會想,這個市場夠大嗎?這是我很愛做的事情嗎?我可以做到世界第一嗎?

台灣話講「戲棚下,站久就會贏」。很多公司一賺到錢就不專注了。多角化經營都很難維持,老闆們常常會以為病毒偵測做得非常好,就一定可以做資料庫,可以經營旅館,可以做KTV……。我做過MTV,結果是失敗,這就是不專注。

我們最早是做視窗(Windows)防毒偵測的公司。視窗剛出來時,大家都在想,「視窗到底能不能取代MS-DOS(編按:微軟早期推出的一種文字介面作業系統)變成主流?」「視窗上面到底有沒有病毒?」多家選擇不做視窗的公司說,「病毒透過軟碟機傳染,速度很慢,而且都是用很低階的程式寫的,」他們認為只要保護硬碟就可以了。

趨勢科技往視窗走不久之後,client server(用戶端伺服器)技術就來了;網路開始發展以後,病毒會不會侵入client server的設備?後來我覺得,即使病毒沒有針對client server攻擊,在client server把它堵住,讓病毒傳播速度變得慢一點,也有價值,所以就發展這個產品。

接下來電子郵件開始出現。不過是三、四年前,名片上還很少人有電子郵件,人們還問,「病毒會不會由E-mail進來?」當時有人想,「怎麼會?」,後來病毒真的從電子郵件進來,這時gate way(閘口)防毒就很重要。我們也因此知道,目標客戶換成資訊部門主管。

趨勢出來一個inter scan(編按:一種掃描病毒模式),雖然是很小的東西,可是經過三、四年,現在全世界65%公司都用這個產品,一天沒有我們的產品,全世界都會覺得是大災難。

抓住網路契機創造財富

回顧這幾年,隨著技術的改變、病毒的改變,創新也在改變。所以,「one step ahead」(前瞻性)非常重要。

ADSL(非對稱數位式用戶迴路)是怎麼回事?撥號上網,事情做完就掛斷,門就關起來。可是ADSL整天開著,所以睡覺的時候,病毒、駭客都逃到裡面去了,防毒變得愈來愈重要。web service(網路服務)如果是未來的一個機制,會發生什麼事情?首先病毒跟駭客技術聯合起來了,網路灑進去,他們會自動攻擊,擋都擋不住。這讓微軟嚇一跳,如果全世界都不能用網際網路,它的網路策略都完了。

網路服務出來以後,防火牆都沒有辦法擋住了,所以現在真的很危險。我雖然要說很同情,可是內心事實上正在想,「唉呀!機會來了!」經過網路去做服務,很大的機會跳出來了。

客戶現在開始改變了。客戶感到大鎖小鎖什麼都買了,小偷還是進來,於是就想保全。他們會覺得不用再多說什麼,最重要就是,「你能不能保證病毒或駭客進來時,你們可以在很短的時間內馬上幫我們解決,讓我的電子郵件可以照常發送?」

嘴巴講策略很容易,執行面就難。怎麼從一個product company(產品生產製造公司)變成一個service company(服務公司),而且要保證電腦中毒一個小時內解決。趨勢發現有兩件事情要注意:第一、病毒駭客都是全球性的,我是不是可以利用全球資源,找到最好的病毒醫生?美國矽谷工程師太貴,所以我們就去菲律賓,找一群以做病毒醫生為榮的工程師。對美國的使用者來講,菲律賓工程師的英文是有點破,可是客戶在意的是,「你能不能為我解決病毒的問題?」YES!我們解決了。

聯合各國文化創新企業文化

怎麼把策略加上我們的文化?企業文化就是「3C」:change(改變)、creative(創意)、communication(溝通)。可是這樣夠嗎?還要加上customer(顧客)。趨勢有二十一個分公司,怎麼讓阿根廷和法國的行銷人員表現出一樣的作事方法,這就是文化,也是現在面臨的挑戰。

最近,哈佛商學院(Harvard business school)把趨勢科技跨文化管理的經驗做為研究討論個案,派研究員跟趨勢在日本、台灣、美國的高層主管訪談,他們覺得,趨勢的管理方式非常獨特,truly global(真正的國際企業),不像IBM(國際商業機器)都是以母國的文化為主,一切的決策都由美國巨頭決定下達。

我們是真正地聯合各國文化,在每一個地區都均衡發展。最高層主管共有十五個人,分屬七個不同國籍,五大區如:美國、日本、歐洲、亞太(台灣、大陸、韓國)、拉丁美洲都有代表,各部門主管共同做決策。哈佛商學院之所以研究趨勢科技,是因為他們想知道,是不是未來的跨國公司,都應該是這樣發展。

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我們從台灣創業,在日本上市,有很多工程師在矽谷,我們的市場涵蓋歐洲,並且在歐洲是第一名,這條路是自己一直摸索下來的。我們在想的是可不可以把這個經驗跟大家分享?台灣是不是可以做自己的品牌?自己行銷,不是只做代工,侷限於亞洲市場(編按:此前三段為陳怡蓁的補充)。

現場提問

Q:我們常聽到美國國防部網站被入侵,或是中共入侵台灣網站等,趨勢怎麼處理這種事?

A:到現在為止還沒有組織性、營利性的病毒入侵行為,不過,大家一直說未來有cyber client(編按:指被委託協助處理網路事務),所以以後會有機會作政府的生意。澳洲、台灣、中國大陸、韓國軍方都這麼想過,最近趨勢科技就跟美國國防部簽下460萬美元的委託案,對我們來說,這是單純的生意。

再次強調,防病毒跟殺病毒都沒辦法,假設他一定會攻進來,而且你的網路又變得這麼開放,基本上就沒有辦法防病毒駭客入侵,攻進來時要怎麼把損失降到最少?要怎麼很快地供應客戶保全系統?未來十年應該朝這種total service(全套服務)去走。

Q:接到敏感軍方的案子,內部要怎麼控管,避免有損公司信譽的事情發生?

A:我們會獨立運作。安全是很敏感的問題。談到病毒,大家都會這麼想,「是不是你們放毒?」況且趨勢科技常常是第一個提出解病毒的公司,像米開朗基羅病毒,我們第一個解開以後,美國FBI(聯邦調查局)都來找過我。可是,久了以後,大家慢慢覺得我們是病毒醫生,假如真的放毒,信用度會被摧毀。員工當然也會要簽一些合約,可是這些合約也是不能完全防止,所以內部很重要的文化就是信任。

Q:你來自屏東,現在做到華人最大的軟體業。你們怎麼跟國際大企業進行競爭?台灣軟體公司該怎麼打敗國際軟體霸主?

A:在軟體業,只有創新可以拉大我們和競爭者間的差距。這不是很認真讀書的人可以做到的,需要天生好手。好手進來以後,給他全套訓練,讓他跟世界的高手過招。軟體公司都想做世界行銷,可是,競爭策略要有系統地創新,這當中要注意兩件事:innovation(創新)、software process(軟體設計過程)。有系統地創新,才能真的打動全世界資訊部門主管的心。

另一方面,global marketing(世界行銷)很重要。當技術轉折時,一定要趕快抓住對的時間點。舉例來說,在景氣不好的時候,趨勢科技推出gate lock產品,買ADSL的人再加趨勢科技的gate lock小盒子,每個月加99元,就可以自動防駭客。本來中華電信說要先招標,等立法院通過,我一聽來不及,就推出租賃服務,因為需要付的金額比較小,gate lock賣了十萬個了。這種新的商業模式,我們也拿到中國大陸,和中國電信說可以用這種模式,結果也很有效。

Q:是否可以談談怎樣規劃跨文化整合?

A:創業以來,的確也一直想,是什麼讓我們成功,是什麼讓我們失敗。經過那一波網路泡沫化之後,很多公司紛紛退場,可是我們還存在。高層主管討論下來,覺得有一件非常重要的事情,就是趨勢科技的文化。

有一回在英國跟當地四十幾名員工租遊艇開會,問那些英國籍的員工,「你為什麼會留在趨勢科技?」(那時網路非常興盛,很多人都轉換公司)他們的回答讓我很訝異,「因為我們喜歡趨勢科技的文化。」

我自己很感動,因為英國人對他們自己的文化很驕傲,但一個台灣人創業的公司,竟然可以用文化來征服他們的心。我問他們,「你覺得趨勢科技的文化是什麼?」他們說,「文化不是中國人的文化、日本人的文化,文化就是大家都非常熱愛這家公司,熱愛軟體這個行業,非常開放自由。我在IBM或其他家公司上班,怎麼可能在遊艇上跟我的CEO(執行長)這樣子講話?」

我們成長得非常快,這過程需要新的人加進來,這一群創業的人要有一種比較草莽的創業文化。現在我們是一千八百人,有二十一個分公司,要繼續成長,挑戰勢必跟從前不同。從前的文化能夠幫助我們繼續成長,新召募進來的人比較多屬於專業經理人,有不同的背景國籍,有不同失敗成功的經驗,但要能認同我們的文化。

創新是要能瞭解客戶的需求,體認到我們必須走向服務的路,服務對象是大企業,所以我們自己一定要讓人家可以被信任。這個信任不只是來自客戶對我們的信任,各工作團隊之間彼此信任都非常重要。現在在做的事情是思考新加入的元素跟舊有的文化怎樣融合?怎樣跟所有的人解釋清楚,「這是我們的價值!」我們主管都必須巡迴世界各地,跟每一個單位討論這個文化,在很多形式中融入對這種價值的認定(編按:此題由陳怡蓁回答)。

Q:趨勢是分享的公司。請問張明正,你現在最願意跟人家分享的是什麼?

A:我倒是希望能夠分享熱情,也因此持續地舉辦程式競賽。事實上競賽找人,並花千萬元培養的目的,是讓工程師發現寫程式是團隊工作,不是一個人的事而已。如果我們什麼都不懂,只懂兩件事,怎麼做世界行銷?怎麼研發產品?所以做我們自己懂的事情是非常重要的。

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