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年度冠軍是這本「很煩很可愛」!誠品2020年度閱讀報告揭曉夯書排行榜

文 / 馮紹恩    攝影 / 陳之俊
2020-12-09
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年度冠軍是這本「很煩很可愛」!誠品2020年度閱讀報告揭曉夯書排行榜
圖/誠品書店公布在台灣、香港、蘇州的年度暢銷排行榜。誠品提供
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今年非常特殊。Covid 19帶來的疫情災難,對於出版業、書店來說,更是遭受致命性的打擊。綜觀2020年,「2020誠品年度閱讀報告」在四個不同地區、國家所得出的書籍零售分析,能告訴我們什麼啟示?

2020是多災多難的年,誠品整年營運狀況也面對許多挑戰。

誠品商品總處資深協理郎正中坦言,「遠超過金融海嘯、SARS期間的衰退。」縱使台灣得天獨厚、防疫成績相當好,整體書市的銷售依然是衰退。

誠品總經理李介修回過頭細數,今年誠品關閉了九間店、開了兩間海外的旗艦店,和馬來西亞的吉隆坡簽訂合約;另一方面,誠品也全力打造線上、線下的無縫接軌商業模式,比如今年初所上的全新會員系統,內部的POS機更新,再到12月1日全新的倉儲物流上線,最早由董事長吳旻潔所提出的「全通路」計畫正一一實現。

香港、蘇州、東京跟台灣的四地出版觀察

「2020誠品年度閱讀報告」也特別針對橘世代(50歲至69歲)與Y/Z世代(Y世代30歲至39歲,Z世代29歲以下)分析閱讀偏好。

39歲以下為誠品會員購書消費主力佔58%,其中以Z世代佔比最高,但橘世代購書人數2015年至2020年成長52%,平均一年購買6.9冊,顯示橘世代仍是閱讀不可忽視的一群。

除了大眾小說、心理學、投資理財這三大類,橘世代與Y/Z世代閱讀興趣迥然不同,Y/Z世代最愛包括圖文書、兒童圖書,而這群活力橘世代熱愛「增肌」,更樂於拚英文多益考試、學日文,歷史、醫學書籍也明顯受歡迎。

郎正中表示,今年誠品共引進新書8.7萬種,其中中文有7.5萬種,比2019超出很多。另一個現象,則是台灣新書銷售的占比,遠比香港、大陸跟日本還高,郎正中認為,這代表台灣不但在防疫方面表現佳,而是出版業的水平超過其他四個市場。

左起依序為誠品總經理李介修、誠品董事長吳旻潔、網路家庭董事長詹宏志、誠品書店資深協理張曉玲、誠品書店商品總處資深協理郎正中。誠品提供圖/左起依序為誠品總經理李介修、誠品董事長吳旻潔、網路家庭董事長詹宏志、誠品書店資深協理張曉玲、誠品書店商品總處資深協理郎正中。誠品提供

但整體台灣的書市,相比2019年依然衰退8%,其中最嚴重的屬於旅遊類書籍,衰退53%;反之,人文社科類別的書成長10%。在中國蘇州,實體通路衰退37%,網路通路銷售提昇6.8%,郎正中強調,這是由於疫情使得一線大城市封城,其餘書店的銷售衰退了45%。

但大陸線上的銷售不可小看,比如知名歌手王芳,她在直播上可以創造1.2億元銷售成績。在日本銷售狀況,最值得注意的是雜誌銷售衰退了9.4%,但他們實體活動有跟鬼滅之刃合作,獲得不少好評。

其中,在中國銷售最好的類別是藝術類。郎正中指出,大陸美學是他們的痛點,當地書店也較為不理解經營美學的概念,因此誠品在當地的藝術類書籍銷售占有較好的優勢,而台灣銷售則是心理勵志、香港是社會科學,日本則是經濟類相關。

唐鳳怎麼看待實體書店?那是「共同創作的空間」

吳旻潔分享起今年她的感受,直說今年4月和政委唐鳳的一場對談,引發促進她更深一層次的思考。吳旻潔向唐鳳詢問,像她這樣的數位人,怎麼看待實體書店在下一個世代的發展?

唐鳳則說,書店對她來說是互動性的空間,而這個互動性的空間,代表「共同創作之處」。而當她踏入這個空間,當她再度走出來的時候,這個空間勢必改變了她,但她更深一步思考,「如果人回過頭改變空間呢?」

政委唐鳳。陳之俊攝圖/政委唐鳳。陳之俊攝

唐鳳反問吳旻潔,未來的誠品書店,有沒有可能當讀者走出來後,讀者也能覺得貢獻、觸動這個空間的改變?有沒有一種可能,在裡面的人能夠相互連結跟創作呢?

「但她點燃我們的一個念頭,有沒有可能誠品書店,可以成為線上跟線下共同創作的空間?」吳旻潔強調,2021年,誠品在台灣不同縣市會有持續展店的計畫,比如小型社區店,希望能將台灣每年出版3.3萬本新書這樣的能量,持續拓展帶入社區的居民。

誠品線上的部分,則是希望可以提供最完整的中、英、日文書目,還包括精選生活風格商品,滿足300萬以上記名會員潛在的購物需求。

未來,吳旻潔更期許誠品,可以成為一個創造人們心中餘裕的「品牌」「企業」。

【誠品書店2020年度暢銷新書不分類TOP10】

統計期間:2019.11-2020.11

2020年台灣新書排行榜。誠品提供圖/2020年台灣新書排行榜。誠品提供

2020年香港新書排行榜。誠品提供圖/2020年香港新書排行榜。誠品提供

2020年蘇州新書排行榜。誠品提供圖/2020年蘇州新書排行榜。誠品提供

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