長久以來，很多業者內心總有一個大問號：今天這位顧客消費結束、走出店門後，下一次上門不知道會是多久以後？這股共同擔憂，或許可以用來解釋為什麼會有「訂閱經濟」的誕生。
在日本，我注意到不少餐廳設有「定額制」，它的英文翻譯就是用訂閱（subscription）這個字。比方有拉麵店打出只要付8600日圓（約台幣2500元），一人一個月內可以每天到店吃一碗拉麵。另一家餐廳則是付1.2萬日圓（約台幣3500元），一人一個月內，每天都能來享用午餐和晚餐。根據店家換算，消費者等於最多可以享用到共8.4萬日圓（約台幣2.4萬元）的餐點。
我們可以把「定額制」想像成，業者先預訂了你的下一次消費。而對消費者來說，已經付了錢，心裡自然會想著盡快再次造訪，甚至會盤算著要來幾次才划算。
除了餐廳以外，日本愈來愈多其他產業也都搭上此風潮。在日本，我也看到一家服飾店推出會員付月費9800日圓（約台幣2800元），可以租借衣服來穿。店內提供300多種品牌，超過10萬件衣服可選。還有造型師會根據你的喜好、身形，協助推薦款式和色彩搭配。衣服的清洗也是由業者來做。現在已經有20萬會員，年紀以30、40歲居多。
