5 年來，「個人行銷」的趨勢不斷的被討論，但最近半年，此趨勢更是突然到了更高的巔峰。5 年前，許多部落客、版主、達人、摩人靠著專長與趣，在網路上以文字、照片、圖畫、影片，分享體驗、知識、看法，經營了至少3 個月後，有了固定的粉絲群，開始產生影響力。
網路明星發燒
但，這幾個月來，facebook、噗浪上產生了更多的「個人明星」，他們粉絲數量的成長已達不可思議的驚人程度。譬如，剛寫了《贏在不可能》的金革唱片創辦人陳建育先生，在facebook 瞬間成長到4,000 名粉絲，超過許多企業的專頁；連facebook 內部的工作人員Sophia Huang，也擁有屬於自己的粉絲專頁，短期內就衝到1,000 多名粉絲。這些從沒聽過的「新名字」，在短時間內衝到以往部落客花1、2 年才衝得到的成績，也讓他們在網路上有了「發言權」。此外，已有基礎的資深個人品牌，也受到這趨勢而加分。以自己「Mr.6」專頁目前已有3 萬名粉絲，而名作家侯文詠亦有8 萬粉絲；影星成龍、李連杰更是超過200 萬名粉絲。以此速度，再過1個月，肯定又有至少5 位「新人」在社群平台上，創下3、5 千名粉絲的佳績，讓我們眼睛一亮──因為這些完全是默默地進行著，當主流媒體還沒發現時，他們已默默在網路上成為知名的人。
答案就是在「企業」。企業早就發現，以正規行銷團隊在這些網站上面，反而吃鱉。企業想藉由提高預算與規格來打過個人行銷，卻沒有地方可以著力或沒有效果，以往MBA 的那套，用在社群行銷上已完全無效。
企業行銷「小」不下來，行銷活動要做得很大，就連送贈品也要美美的，最後卻敵不過一個網友隨便送出一本舊書，引來更多新粉絲還要更實在一點。
當然，企業自己也是作繭自縳，第一，要下這樣的微型行銷活動，速度是關鍵，不只是提案並獲准的速度，他們發現以目前程序，原本排名第四、第五的廠商在社群上有了效果，等到程序在2 週後跑完，它已有了5,000 名會員，再也趕不上。此外，企業操作過程中，往往無法放手一搏，知識行銷的取材原本就困難，也不能加入個人意見。
社群經理人出現
已有一波人士認為，網路行銷不能靠正規團隊，應派出企業的「臉」；與其生一個虛擬代言人，不如真正請來一位「大使」，與網路上的個人相抗衡。美國有種職位叫「社群經理」（community manager）就是這樣的概念，他的工作就是在網路上讓大家知道他是
這間公司的員工，並且一邊交朋友，一邊以個人的嘴巴來宣傳這樣的東西，若有危機，也可立刻充當「發言人」，在網路上直接解決網友的疑慮，在正式發言人到媒體攝影機前，就先化解了網友正在快速醞釀中的勢力。
但，人是人，公司是公司，個人行銷的未來與機會還有很多挑戰，現在開始研究，是不會錯的。
