如果你是消費者，面對形色繽紛的展覽、表演、電影、書籍等文化產品，什麼會吸引你的注意？
如果你是創作者，面對自己傾注藝術理念，嘔心瀝血完成的文化作品，會不會擔心它在市場上沒有立足之地？
兩者之間若相逢契合，文化創作可以源源活絡起來。
雖然這並不容易。
「文化產品比起一般產品，背負著更大的使命感，更複雜的任務。」聯廣廣告公司執行副總劉篤行點出文化行銷的特性。
「矛盾在於它的使命感和理想性可能是大家不喜歡的。」曹身兼創作者和企畫人的作家小野表示：「何況創作者常常只想把作品表達出來，不會考慮要怎麼賣。」
行銷困難，但也有樂觀的前景存在。法國大學出版社一本介紹歐洲「文化理念」的著作中，明白指出，在科技時代的大都會裡，文化對愈來愈多的人而言，「已經成為一種需要，甚至是一種大家認為不可或缺的東西。」
從事廣告行銷多年的劉篤行進一步分析這些現象：資訊的普及、消費水準的提升，使得構成生活的要件不一樣了。就像販賣柴米油鹽的小雜貨鋪，演變成今天銷售日常用品和書籍雜誌的超商連鎖店，現代人對其需求，已經從基本物資供應提升為生活資訊站。
創作者與行銷者溝通
在現代台灣，要讓文化產品和社會產生共鳴，須掌握那些行銷元素？
