談到台灣人對烈酒威士忌的消費力道，只有四個字形容，那就是「嘆為觀止」！
根據《二○一五麥芽威士忌年報》（Malt Whisky Yearbook）的統計，台灣麥芽威士忌消費量，連續在2012、2013年位居全球第三，若以國家來算，更名列全球第二，僅次美國。
如此蕞爾小國，能緊追美國兩億人口的消費力，簡直是奇蹟，也使得台灣成為全球威士忌酒商的兵家必爭之地。台灣所創造的奇蹟還不只如此。在台單一麥芽威士忌市占第一的蘇格登（Singleton）更是奇蹟之一。
如果不說，很多人恐怕會誤以為蘇格登是個百年牌子。它其實成立在2006年，由全球最大酒業集團帝亞吉歐（Diageo）催生，這個年滿10歲，還只是讀「國小」的「小五生」，到底是怎麼在短時間與老早進入台灣市場的威雀（The Famous Grouse）、百齡罈（Ballantine's）等「耆老級」品牌，相互鬥法？
其實帝亞吉歐旗下品牌，包括眾人所悉知的約翰走路（Johnnie Walker）、思美洛（Smirnoff）、貝禮詩（Baileys）等，在台一直維持著高市占率。
但蘇格登未問世前，其他威士忌品牌早已推出單一麥芽威士忌，「那時發現，消費者口味在變，可是帝亞吉歐卻沒足夠成熟的產品能應戰，」帝亞吉歐台灣分公司行銷總監張維揚解釋。
